手機圈烏煙瘴氣羅永浩販賣情懷有何不可 [複製鏈接]

keofra

Teenager I

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電梯直達

樓主

發表於 2015-8-26 15:10:02 |只看該作者 |倒序瀏覽

經過472天的漫長等待，錘子新品堅果終於在昨晚發佈。一個自尊心曾經或許嚴重被傷害的中年胖子，重新搖搖晃晃地站上演講舞臺，講述自己的理想和情懷。
雖然這場發佈會並不完美，直播遭遇不可抗拒因素延遲，PPT的錯別字多次出現，但這個中年胖子滄桑疲憊而又舉重若輕，在他眼裡，“理想主義將所向披靡”。
“一個不靠譜的文藝中年”做手機，犯了諸多錯誤之後，收住矯情，成長為堅持理想的“企業家”。變的是“收住矯情，堅持理想”，不變的是那顆依舊向往情懷的內心。
另類的老羅與惡俗的市場
南方周末曾經報道過老羅兒時的一個故事：羅永浩初中時在作文裡寫“五星紅旗耷拉在校園上空”，老師批評說應該是“飄揚在校園上空”。顯然，老羅的輕敵、偏執以及特立獨行讓錘子T1成為了手機圈的另類。
曾經預想將要大賣的錘子T1隻賣出了25萬臺，同期的新人一加在今年五月份的數據卻早已超過150萬臺。作為“全球第二好用的手機”，錘子的這一數據堪稱慘敗。
25日下午，在錘子科技還有四個多小時就將要發佈新品之際，羅永浩發佈了一條微博，談論了錘子科技將要面對的成功與失敗:
如果我們成功，很大程度上，這是正派、體面、原則性和理想主義的成功；因為價值觀方面的原因，我們得到了太多不合一般商業邏輯的的支持與幫助。
如果我們失敗，可以肯定，這是商業能力的不成熟，跟我們沒有采取流氓手段沒有絲毫關系，更談不上理想主義和情懷的失敗。
當我們的商業能力和那些巨頭沒有多少差距時，理想主義將所向披靡。
在這裡，老羅直接提出了“流氓行徑”這個詞。相信這也是中國手機圈“貴圈太亂”的集中體現。手機圈的諸多流氓行徑早已經讓這個圈子成為了一團亂麻，惡意價格戰已經司空見慣，發佈會上惡意對比中傷更是屢見不鮮，某些廠商花錢請KOL寫黑稿抹黑競爭對手更是登堂入室甚至成為了業內公開的秘密。
筆者甚至知道，某南方科技媒體因為獲得手機廠商的投資，在與專欄作者約稿時，把作者當槍手，明確要求作者“黑”某通信老廠，稿費為可憐的500元。筆者還知道的是，錘子T1發佈之初就有企業雇人以“1799”的惡意評論刷爆錘子和老羅的微博。這些流氓行徑在手機圈大行其道，整個行業堪稱烏煙瘴氣。
對於老羅來說，早在去年《一個理想主義者的創業故事——告別演講》裡已經隱喻談過一些，或許種種手機圈“真流氓”暗傷都要等到他的回憶錄出版才能披露。但我們清清楚楚知道的是，他在堅果手機的發佈會上沒有點名提到任何國內競品，並稱錘子內部紀律便是，“任何時候都不能提國內競品”。
羅永浩販賣情懷有何不可？
老羅這種姿態在如今已經烏煙瘴氣的手機圈可謂是難能可貴，既然老羅出淤泥而不染，在以一個人的堅持和努力改變行業風氣、規則和做產品的方法，惡俗的市場裡，應該要容下老羅這樣一個天生驕傲的胖子。
有人說羅永浩做手機是在販賣一種情懷。但在老羅眼中，“錘子科技作為一個能輸出價值觀的企業，產品做得異常優秀出色的情況下，營銷上販賣情懷和理想是再自然不過的。”
羅永浩甚至在接受南方周末專訪時說到，他完全同意這個觀點：
優秀的品牌都不是簡單地販賣東西，蘋果販賣的是改變世界的創新精神和“非同凡想”，星巴克販賣的是調性和“第三空間”，萊卡販賣的是逼格和傳奇。沒文化或缺少品牌能力的企業才會硬邦邦地論斤賣東西。
如果說，錘子T1的降價讓人算出了情懷隻值1000元的價格，那麼這次899/999元的錘子手機則讓人真真切切看到了，低價也可以做出情懷。
按照錘子員工在接受媒體公開采訪的說法，這代堅果手機依舊精益求精。錘子的資深軟件工程師官酩傑稱，“老羅的要求真的非常嚴苛”，結構設計總監曾令軍則表示“他的要求把人都逼瘋了”；負責供應鏈管理的關健更是談到，“我沒碰到哪個老板像他這麼苛刻”。
如果說產品上追求精益求精是任何有良心的企業都可以做到的話，試圖在價值觀上輸入一些樸素的理念，這才是羅永浩最令人感動的地方。
與分期樂合作，號召大學生通過勤工儉學的方式自己掏錢買一部堅果手機。建立錘子旗下公益基金，作為人文主義者賣“情懷後殼”， “為了那些改變人類進程的足跡”，紀念人類歷史上的那些改變發展進程的瞬間，甚至記錄的是方便面發明日這種“很重要的小事”，所得收入全部用於公益。
老羅這些做法雖然偏執，但更像是一個曾經的額教育工作者在輸出理念和驕傲。作為一個企業家，老羅也許欠支持者們一個成功，但作為一個獨立的個體，老羅的種種行為即使是在販賣情懷，也值得尊敬。
對待錘子我們不妨多一些寬容
可以預測的是，各大媒體上又將會出現諸多類似“錘子涉足千元機，情懷向現實妥協”、“千元機格局已定，錘子千元機難顛覆”、“盤點錘子千元機打臉老羅的那些事兒”等唱衰錘子、嘲諷老羅的文章。
筆者想說的是，旁觀者易，實幹者難。老羅在涉足手機行業之初作為一個門外漢說了無數在今天看來很不成熟的觀點，但在今天，作為一個初入行的企業家，老羅的改變堪稱改頭換面。
“讓那些嘲笑我們土豹子的人們去死吧！“這是老羅在發佈會末尾飆出的一句臟話，雖然依舊有著那麼幾分桀驁不馴，雖然依舊克制不住大嘴，說這句話的同時，老羅甚至從兜裡掏出了錘子T2，但我們更多看到的是，老羅沖動的荷爾蒙正在告訴大家，他想“做出情懷產品，用我們的愛心去感化他們”。
發佈會上，老羅不止一次地說，我在商業上欠你們一個成功。但在這部堅果手機上，我們看到了472天對一個人的巨大塑造與改變。有人化用王小波在《黃金年代》裡那句話說，生活就是個緩慢受錘的過程，人一天天老下去，奢望也一天天消失，最後變得像挨了錘的牛一樣。“他在這472天裡看到了老羅是如何從永遠生猛變成挨了錘的牛一樣”。
但這472天，我看到了一個“一個不靠譜的文藝中年”如何成長為一個“收住矯情，堅持理想”的成熟企業家。