當初選擇Android 諾基亞手機一樣衰敗 [複製鏈接]

yennis88

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電梯直達

樓主

發表於 2015-5-5 14:24:11 |只看該作者 |倒序瀏覽

近日，關於2016年諾基亞將重返手機市場的消息在業界傳播開來。其實，自從諾基亞手機業務被收購以來，諾基亞重返手機市場的聲音似乎就一直沒有停止過。目前來看，消息的來源主要是外媒關於諾基亞授予微軟的品牌將在 2016 年失效的問題的猜測。
無論消息可靠與否，作為手機行業昔日霸主的諾基亞想要回歸可謂困難重重，自身的品牌優勢和技術儲備幾乎已經消耗殆盡，外部手機行業競爭也異常激烈。當初諾基亞為何沒有選擇Android，而是選擇了微軟呢？
尚不成熟的Android
諾基亞宣佈與微軟合作推出Lumia系列的時候，Android還處在2.3時代，iOS還處在iOS4時代，Android還遠談不上成熟。諾基亞可能更傾向於軟件巨人微軟全新的產品，當然這也有利於諾基亞重新打造差異化與品牌溢價。
各位現在看到這些可能覺得難以接受，但是隻要你把自己置身於2011年的手機市場，你就會發現，幾乎所有的知名廠商都選擇了Android，這些廠商更多地在考慮“如果我選擇了Android，我會活下來並且有可能過得很好”，而諾基亞則在考慮“如果我選擇了Android，我會活下來但不一定過得很好”，很明顯，諾基亞是想站著，微軟給了諾基亞這個機會，但很遺憾，諾基亞後來既沒能站著，也沒能掙錢，當然，這是後話。
與Google的分歧
諾基亞當時仍然是所謂的“藍色巨人”，其業務與Google有重合的地方。比如諾基亞的Here地圖，就和Google有沖突。聯想到諾基亞被微軟收購都不願意出售地圖業務，就知道Here對於諾基亞來講多重要。另外，如果諾基亞用Android，勢必Here也要移植到Android平臺上，這就意味著很快會出現盜版。對於諾基亞珍視的Here來講，這不是個好消息，更何況還有Google map。
忌憚競爭對手
前任諾基亞CEO的史蒂芬·埃洛普最近回答了一個被問過千遍的問題，為什麼諾基亞不選擇Android呢？時過境遷，埃洛普此次的回答，也許才更加真實。
埃洛普是這樣說的：“2011年我們決定專註Windows Phone時，我們認為，如果投身Android那麼就不可避免地要與三星發生正面沖突，當時三星已經在Android陣營樹立了領袖地位。我們的決定是正確的，正如目前我們所看到的，當年的其它OEM廠商都被（三星）擠到了一邊。”
這番話聽起來難免令人唏噓，當年的諾基亞作為手機業的霸主，如果選擇Android、選擇與三星一搏，勝敗尚不可知，或許今天三星的地位是屬於諾基亞的，而諾基亞也不用淪落到被微軟收購的境地了。
栽在了十字路口
當時諾基亞的選擇有很多，可以做Android，也可以做塞班，也可以繼續開發MeeGo，還可以與微軟合作。所以諾基亞並不像當時很多的手機廠商那樣隻有一個選擇（當時諾基亞的體量仍然龐大）。那時候諾基亞看不上Android也是很自然的，畢竟諾基亞如果做Android，那也隻是“其中之一”，谷歌不會給諾基亞任何的優待。但是那時諾基亞可是高貴的藍色巨人，他會接受這樣的待遇嗎？
很明顯，不會。魅族科技副總裁李楠在知乎上回答相關問題時的答案很有意思：別的廠商身後都是懸崖，而Nokia 籌碼更多。（Android，Symbian，Maemo，MS的系統，Intel的合作...人不會死在絕境...卻往往栽在十字路口）。諾基亞選擇微軟不是沒有選擇，恰恰相反，正是因為諾基亞的可選擇項太多。
諾基亞兜兜轉轉這幾年，從被收購，到推出微軟手機，到最後退出手機市場，其實已經令很多其粉絲很受傷。很多人對諾基亞的情感都停留在塞班系統的功能機時代，來到智能手機時代，推出WP系統手機，市場銷量並不是很優秀，粉絲流失，市場節節敗退。對於未來，起起伏伏的諾基亞，在所謂的機會面前，假如心態能擺正，制定好市場策略，以諾基亞的品牌利器和不俗的研發能力，其未來仍然是十分光明的。至於能否真的重返手機界，讓我們拭目以待吧！