蘋果高端瘋狂吸金國產低端狂歡性價比 [複製鏈接]

jennyjellyfish

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發表於 2015-1-28 12:08:02 |只看該作者 |倒序瀏覽

即便對習慣瘋狂的蘋果來說，這都是一個更加瘋狂的財季。
在截止去年年底的這一財季，蘋果凈營收和凈利潤雙雙創下歷史新高。當季凈營收同比增長30%，至746億美元；凈利潤同比增長38%，至180.24億美元。兩項業績指標均高出歷史預期，推動蘋果股價盤後大漲5%。
蘋果業績已經達到怎樣的規模？與另外兩大科技巨頭微軟和谷歌做個對比。蘋果單季度營收是微軟的約三倍，是谷歌(上一財季)的近五倍；蘋果利潤是微軟的3.5倍，是谷歌(上一財季)的6.5倍。
那又是什麼造就了蘋果這個瘋狂的財季？iPhone和中國市場。
細分蘋果當季各項業務就會發現，除了iPhone，蘋果其他業務表現都相當平緩。歷來最好的iPad也換不來銷量回升，當季iPad營收繼續明顯萎縮，創下同比減少22%的最大降幅。Mac銷售額同比增長9%；服務營收同樣增長9%；其他產品營收同比下滑5%。
而細分各個市場業績來看，雖然當季蘋果所有市場都在增長。但大中華市場營收同比猛增70%，增幅是其他市場的數倍。庫克兩年前訪華時，曾經預言中國會成為蘋果最大的市場，這句話並不是恭維。中國市場的巨大潛力讓蘋果賺的缽滿盆肥。
喬佈斯時代蘋果崛起的三駕馬車現在隻剩下iPhone發力狂奔，其他兩匹iPod和iPad已成明日黃花。但iPhone和中國市場表現實在太過搶眼，帶動庫克駕駛的馬車以更加瘋狂的速度前行。
蘋果當季iPhone銷量達到7447萬部，同比增長46%，營收達到511.82億美元，同比增長57%。蘋果光iPhone業務規模就是微軟整體的兩倍，也是谷歌的三倍；一季度銷量就是中國廠商一年的規模，且iPhone價格還是國產的兩到三倍。
但iPhone的銷量飆升並不是建立在創新突破之上，而是順應了市場壓抑許久的大屏需求。智能手機早在2012年就已經進入大屏時代，而蘋果卻一直死守著單手法則，極不情願地提升到4寸。
這種緩慢的市場判斷力卻並沒有影響到蘋果的銷量，反而讓市場對大屏蘋果手機的需求逐漸積累，到iPhone 6和6 Plus發佈之後出現了井噴。這種局面的背後是三星、LG、HTC、索尼的尷尬，無力地看著蘋果最後進入大屏時代，卻再次拿走了最大的蛋糕。
在諾基亞與摩托羅拉打盹的時候，蘋果與三星的強勢崛起，徹底取代了兩家傳統豪門；而當iPhone創新陷入困境的時候，整個智能手機領域都在技術瓶頸中沉默，隻見到中國手機廠商在低端狂舞性價比。
兩大智能手機巨頭如今境況冰火兩重天。蘋果獨自閃耀高端市場，而三星卻因為高估自身和性價比不足導致風光不在(最大的原因來自於S 5)。沒有蘋果的iOS系統以及擁護忠誠度護體，又在性價比上被中國手機流水侵蝕，從而導致了三星的疲軟現狀。(下月即將發佈的GS6將成為決定三星重新回升或繼續沉淪的關鍵產品。)
現在的智能手機市場已經呈現出明顯的兩極勢頭：高端市場是蘋果的天下，而中國廠商控制低端並不斷上探中端，其他Android廠商則萎縮在3000-4000元的空間內，承受著來自兩端的沉重沖擊。
由於整體智能手機都處在技術瓶頸期，用戶有足夠的需求和耐心去等待iPhone的創新，哪怕隻是屏幕變大都足以造成用戶市場沸騰。而當Android陣營實力產品Moto X二代在中國發佈時，用戶最關心的卻是性價比是否有誠意。
為什麼？因為經過小米等國產廠商的高配低價沖擊，中國用戶對智能手機最關心的就是性價比，iPhone是唯一例外。國外Android實力廠商在中國混得一律灰頭土臉：三星份額急劇下滑，HTC毫無起色，LG和索尼忽略不計。
而國產廠商的增長勢頭卻可以媲美蘋果：小米去年手機銷量6112萬部，同比增長227%。站穩海外市場的華為銷量突破7500萬部，同比增長30%。聯想手機去年銷量接近6000萬部(不包括摩托)。
見證蘋果iPhone銷量的一騎絕塵，看到小米、華為和聯想同樣炫目的手機業績，對比三星、索尼、HTC日益疲軟的現狀。承認吧，現在是蘋果和中國廠商共舞的時代。
一邊是蘋果稍作改變就可以引爆高端市場，另一邊則是小米、華為等中國廠商主宰中低端市場，是高參數、低價格、搶購X碼、發燒營銷、月月佈局、天天嘴戰的狂歡。