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微軟為啥這麼急著宰了諾基亞？ [複製鏈接]

iamchris

Teenager I

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電梯直達

樓主

發表於 2014-9-13 07:07:51 |只看該作者 |倒序瀏覽

看到消息說，微軟將在產品宣傳推廣上棄用諾基亞手機品牌了，連Windows Phone的標識也不用了。微軟為何要這麼做？這兩個品牌已經沒有價值了嗎？
近日，有關微軟計劃從今年聖誕購物季的宣傳中終止使用諾基亞和Windows Phone品牌的消息開始在坊間發酵。
在收購諾基亞手機業務之後，如何整合旗下移動品牌資源就成為微軟下一步亟需解決的問題。微軟先是宣佈結束非WP手機的其他移動業務，繼而進行大裁員，而現在準備棄用諾基亞和Windows Phone品牌的措施顯然是計劃之內的事情。
這其實也是微軟整合移動領域資源的必經過程。畢竟，在納德拉“移動優先”的戰略指導下，手機操作系統已經成為微軟移動領域的核心。
諾基亞品牌價值和號召力逐漸喪失
近些年，諾基亞的品牌形象不斷下滑，負面新聞不斷。先是諾基亞宣佈放棄塞班系統，讓塞班用戶心冷。緊接著槍斃與Intel合作的MeeGo系統，這又讓部分對諾基亞充滿期待的消費者喪失了信心。最後，出售總部大樓、與微軟的手機業務的交易等等信息讓眾多普通消費者誤認為諾基亞倒閉了！
而諾基亞全身心投入WP系統，推出Lumia系列手機的事情卻很少人知道，這也跟微軟和諾基亞廣告營銷做得不到位關系密切。至少在國內很少看到WP的廣告，也就是說諾基亞此前失去了一個很好的重新提升知名度的機會，這導致諾基亞的品牌更進一步在消費者心中淡化。
與此同時，安卓和蘋果兩大系統卻在飛速發展，觸角伸入到全球每個角落。新生代用戶已不知道諾基亞為何物，而老一輩諾粉也已經對手機品牌意識變得沒有那麼強烈，也逐漸失去了傳播諾基亞品牌及其產品的熱情。
提高除諾基亞外的OEM廠商積極性
結束諾基亞和Windows Phone品牌有助於進一步刺激其他OEM廠商的積極性。眾所周知，WP8時代毫不誇張的說就是諾基亞的時代，甚至有人說諾基亞品牌幾乎等同於Windows Phone，這同時也造就了買WP手機就是買諾基亞的狀況。
然而，這也造成一定的負面影響，諾基亞以外的其他OEM廠商面對這樣的強勢望而卻步，即使諾基亞手機業務出售給微軟之後也依然有這種心態，這也是很多OEM加入WP陣營後遲遲沒有新機推出的重要因素。
所以，現在微軟棄用諾基亞品牌以及等同於諾基亞的Windows Phone品牌是非常必要的措施，這將在整體上淡化諾基亞此前強勢所帶來的負面影響，給其他OEM廠商以信心。
統一的Windows品牌具有強大的號召力
去掉諾基亞品牌的另一個重要原因在於，微軟欲采用統一的 Windows品牌。
雖然安卓和蘋果憑借移動互聯網的契機，全球的影響力在近幾年時間裡迅速飆升，但是在桌面領域，微軟的Windows品牌還是處於強勢地位。
正是由於微軟Windows品牌的優勢，微軟去掉諾基亞品牌可謂沒有後顧之憂。如果把諾基亞Lumia系列WP手機換成Windows品牌的話，憑借著微軟的品牌影響而去嘗試其推出的智能手機，也會成為很多不同年齡層次消費者的選擇。
此外，使用Windows品牌的另外一個好處就是免去了重新選擇新名字的麻煩。畢竟，一個新品牌需要經過千挑萬選的過程，費時費力。更重要的是，憑借微軟品牌幾十年來在全球的影響力，可以省去很多的營銷宣傳費用，可謂一舉兩得。
微軟在今年4月的Build大會上發佈WP8.1系統後，開始顯現出在移動操作系統方面的決心。有了更好的功能和體驗後，需要更好的形象傳播出去，Windows 無疑就成為最好的選擇。