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iPhone 6救不了蘋果隻能成全小米 [複製鏈接]

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電梯直達

樓主

發表於 2014-9-9 14:52:47 |只看該作者 |倒序瀏覽

果粉們在經過整整兩年的等待之後，終於等來了iPhone 6的“臨盆”—— 美國當地時間9月9日上午十點（北京時間9月10日凌晨1點），iPhone 6將在蘋果總部所在地----加州庫比蒂諾當地的弗林特（Flint）表演藝術中心正式發佈。據稱，新的iPhone 6將首次推出大屏幕4.7英寸及5.5英寸兩個版本，並搭載蘋果最新的A8處理器，另外讓外界望眼欲穿的蘋果首款可穿戴設備iWatch也將亮相。
30年前，正是在弗林特（Flint）表演藝術中心，喬佈斯發佈了第一臺Macintosh，後來的iMac等蘋果劃時代的產品都選擇在這裡正式發佈。蘋果將此次新品發佈會的選址定在弗林特，而非以往果粉們更熟悉的芳草地藝術中心，顯然頗有深意——作為蘋果的新一代掌門人，庫克希望，這不僅僅隻是一次蘋果新產品的發佈會，而蘋果進入“庫克時代”之後一次劃時代的革命性產品的發佈。
蘋果新品的面紗幾個小時後即將揭開，在回答這一問題之前，我們不妨先來一個“十問iPhone 6”。
一、iPhone 6是一款革命性的產品嗎？
與七年前喬佈斯發佈第一臺iPhone形成鮮明對照的是，進入“升級模式”的系列iPhone產品早已成為普通的“街機”。新的iPone 6與iPhone 5相比，隻是在屏幕大小、屏幕材質和軟硬件升級等方面有些“修修補補”，與當年重新定義了“智能手機”的第一代iPhone手機相比，實在是很難稱得上有何“驚艷之處”。
蘋果手機向大屏幕領域進發，本身就是創新力衰退的表征——它瞄準的隻是三星手機的地盤，而不再是用戶對蘋果產品的創新期待。
這樣來看，私下竊笑的隻有三星，這還是蘋果歷史上第一次向比它更弱的競爭對手學習。
二、除了“更大、更炫、更貴”，iPhone 6的賣點在哪裡？
除了“更貴”， iPhone 6恐怕沒有更好的賣點了。所謂的“更大、更炫”，目的是服務於“更貴”。
截至2014年3月29日的蘋果第三財季報告顯示，iPhone手機的銷售額為197.51億美元，占該季度蘋果總營收的一半以上（374.32億美元），對於蘋果這臺顯得有些疲憊的戰車而言，iPhone就是其最核心的發動機，而蘋果手機居高不下的高利潤率正是維持其有效運轉的最主要動力。
從第一代iPhone手機到iPhone 4、iPhone 5、iPhone 6，蘋果深知，一旦它不能維持這一產品的高利潤，好日子就到頭了。這知道了這一點，就知道為什麼iPhone 6估價會超過5000元人民幣了。
然而，這種機械的“升級模式”註定蘋果手機的增長無法持續。2014年第三季度，iPhone手機銷售的數量同比增長了13%（3520萬臺），可銷售額隻增長了9%，這說明iPhone手機一旦缺乏新的亮點，價格就會下跌，這也是為什麼要推出iPhone 6的原因所在。
對於蘋果而言，一旦其手機高價格的市場定位出現問題，就必然迅速下墜。看看當年的諾基亞、摩托羅拉和今天的三星，沒有一個不是因為陷入低價泥潭而迅速下滑的。
三、一旦iPhone 6不再擁有明星身份，庫克如何賣產品？
四年前蘋果發佈的iPhone 4，曾經被視為帶有鮮明的喬佈斯風格的一款經典作品：機身比上一代機型瘦身近1/4，采用鋼化玻璃的大膽設計等等，無不滲透了喬佈斯的極簡哲學和“語不驚人死不休”的美學設計思想。
可換到庫克手裡，蘋果手機就開始了“賣糖水”的節奏。iPhone 5幾乎沒有什麼驚奇之處，庫克甚至還弄出了一個更低價格的5C系列，居高的價格不僅使用戶失望，算得上是蘋果手機中一個“敗筆”。
iPhone 6隻是以大屏幕滿足用戶的獵奇心理，將使iPhone手機的個性變得更加模糊而難以識別。
四、蘋果的饑餓營銷還能持續嗎？
饑餓營銷一般隻能用於供求稀缺的產品，在喬佈斯時代，那時的iPhone系列產品的面世確稱得上是“石破天驚”，為一睹芳顏，人們可以排上幾天幾夜的隊。
今天當iPhone手機的經典設計已經成為業界競相模仿的對象時，如果喬佈斯還活著，他也不會再玩什麼饑餓營銷的老把戲，而是會把更多精力放在Apple TV這樣的創新產品研發上。
五、中國市場依舊是iPhone 6的救命稻草嗎？
蘋果在美國和日本這樣的市場增長已經趨於停滯，在歐洲和除了中國之外的亞洲市場增長也隻有6%，唯一的例外就是中國市場依舊保持著高速增長（28%），這其間很大的原因就是國內三家電信運營商之間缺乏有效競爭而創新不足，隻能挾“洋貨”而自重。
中國聯通當年為了達成與蘋果手機的獨家銷售，過去幾年裡針對3G手機的補貼動輒高達數十億元人民幣，其中絕大部分用於補貼iPhone手機，甚至有的年度利潤下降60%以上也在所不惜。中國移動今年上半年揮刀自宮，一揮就是減少20億美元的手機補貼。
難以想象，一旦沒有中國土豪用戶和土豪運營商們的慷慨解囊，iPhone 6將如何收場？
六、下一代蘋果手機是iPhone 6S還是iPhone 7？
很難說iPhone 6的推出不會是蘋果業績開始下滑的拐點，明白了這一點，就知道蘋果手機的下一代產品叫做iPhone 6S,還是iPhone 7，都已經不重要了。
七、如果iPhone 6不行，iWatch又將如何？
對於庫克和他的團隊而言，蘋果已經有將近四年的時間裡沒有推出令業界耳目一新的創想產品了，這可能是iWatch姍姍來遲的唯一原因：觀眾的耐心是有限的，在他們失去興趣之前，哪怕先胡亂喂點什麼，總比什麼都沒有好一些。
需要說明的是，智能硬件市場不像手機領域：第一，智能手機目前是玩家的天地，不像手機那樣是一種“必需品”；其次，像智能腕表這樣的小玩意兒市面上已經是魚龍混雜，與其說用戶在期待iWatch，還不如說他們急切想知道蘋果做這玩意兒和三星這樣的廠家有何不同，或者說他們甚至在等著庫克現醜呢。
八、iPhone 6來了，小米們怎麼辦？
未來的天下，終究是中國小米們的天下。第一它們學得很像，而且沒有巨大的研發成本的拖累；第二小米還是屌絲們的天下，贏屌絲者得天下，隻要iPhone 6保持高貴的價格，小米們就充滿了機會，而且最後的結局，一定是驚人地相似，就像當年在功能手機市場曾經發生的那一幕，iPhone最終將被中國眾多山寨小將們拉下水。
君不見，在過去的2013年智能手機市場上，蘋果手機、三星手機的市場份額都在往下掉嗎？（蘋果市場份額從18.7%下降至15.3%，三星市場份額也從20.9%下降至17.9%）
九、蘋果手機如果“陷落”，誰有勝算機會？
在小米、聯想、華為這樣的第二梯隊裡，依筆者之見，華為擅長硬件和軟件兩個市場，技術創新能力方面最強。
根據IDC的報告，華為智能手機在2013年的市場份額接近5%，已經穩居第三位。
在智能手機“中國軍團”中，華為屬於“少數派”，是為數不多的除了擁有價格優勢之外同時具有技術能力的廠家之一。
十、iPhone 6能拯救蘋果嗎？
一旦弄明白了前面九個問題，讀者諸君自然明白第十個問題的答案了。“圖窮而匕首見”，iPhone 6 的發佈，不但不會成為蘋果最後的救命稻草，而且恰恰是見證蘋果衰落的一個拐點時刻。