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巴西大把燒錢賺吆喝國際足聯數錢笑呵呵 [複製鏈接]

無神論狂徒

Teenager I

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電梯直達

樓主

發表於 2014-7-9 15:26:42 |只看該作者 |倒序瀏覽

　　2014巴西世界杯臨近尾聲，到了該算一算經濟賬的時候了。如今的球場，不僅是沒有硝煙的戰場，更是將各方勢力席捲進來的商場；足球，不只是競技，不只是游戲，還是一門生意。誰在這一樁“大生意”中獲利最多？巴西民衆為什麼一直在抗議世界杯、反對國際足聯？巴西政府又是打的什麼算盤？下面，我們就一起聊一聊巴西世界杯的經濟賬。
　　到底誰是大贏家？　國際足聯一天凈賺4億元
　　盡管賽前面臨“工期進展緩慢”“國內遊行不斷”等具體困難，但巴西世界杯開賽至今，以其親民、歡快的節奏受到各方的一致好評，這是否意味着“巴西贏了”？如果從經濟方面來说的話，恐怕並非如此，國際足聯才是最大的贏家——世界杯確實賺錢，轉播收益、廣告收益、門票及官方紀念品銷售等，是一筆可觀的收入，這其中的絶大部分被國際足聯分走了。
　　在國際足聯的收益賬本中，60%至70%是媒體版權分銷，即轉播收益；廣告和贊助收入則達到了20%至30%；剩下的10%則是從球迷手裏賺得，其中包括門票和官方紀念品的銷售。單是本屆世界杯的轉播費用就已經讓國際足聯有逾25億美元入賬。門票方面，目前已賣出了300萬張，總價值達3億美元。紀念品收入和門票收入相當，約2.3億美元。
　　此外，本屆世界杯吸引了阿迪達斯、阿聯酋航空、索尼、現代、可口可樂、Visa、麥當勞、百威啤酒等諸多國際大牌，目前國際足聯從這些公司收到的贊助費就已經超過13億美元，預計最終將達到17億美元。
　　根據英國媒體預估，本屆世界杯是國際足聯歷屆投入最多也是最賺錢的，收支相抵后，最終國際足聯將賺取20億美元左右的“凈利潤”。按照32天賽程來計算，國際足聯相當於每天賺4億元人民幣左右。
　　當地民衆為啥反對？　巴西政府投入超130億美元
　　世界杯開賽以來，熱愛足球的巴西民衆再未爆發大規模的罷工，但小範圍的遊行、示威一直沒有停止。在裏約海濱大道上，氣勢雄偉的科帕卡巴納宮殿大酒店在衆多奢華酒店中很顯眼。這裏，便是國際足聯高級官員的下榻地。前段時間，在酒店門前的沙灘上，遍插醒目的紅色卡片，上面以英文、葡文書寫着“國際足聯，紅牌離場！”一邊的標牌上，同樣用英文、葡文書寫着“國際足聯，你的社會責任感在哪裏”、“巴西還要投入多少錢”等等。
　　據巴西媒體報導，本屆世界杯巴西政府財政投入超過130億美元，比原先的預算多出50多億美元。雖然貴為“金磚五國”之一，但巴西仍然有33%的貧困人口，近年來經濟發展逐漸放緩的難題尚未解決，世界杯前日益嚴重的通貨膨脹讓窮苦潦倒的巴西民衆生活難以為繼。這是巴西民衆每逢休賽日便集會抗議國際足聯的根源所在。
　　對於國際足聯的質疑，久已有之。自從上世紀90年代中后期，國際足聯原主席阿維蘭熱退位、現主席布拉特接任以來，世界杯在短短的時間內便在亞非拉大陸舉辦(2002韓日、2010南非、2014巴西)，表面上，這是國際足聯對不發達國家和地區的一種扶持，起到了推廣足球的效果，但也有人認為，這不僅是布拉特為自己當初的競選成功“還債”，還方便了國際足聯“吸金”——這些國家的財政制度往往不像歐洲那樣嚴格，在與國際足聯的談判中更容易做出讓步，這正是國際足聯樂於看到的。
　　燒錢咋還搶着辦？　60萬遊客湧入，消費也噌噌漲
　　作為本屆世界杯的主辦方，巴西在場館建設、安保費用、基礎設施改建等方面投入巨大，至於每一個大賽舉辦國都要面對的“場館下一步如何利用”問題，巴西人的回答是“裏約熱內盧馬上要於2016年舉辦夏季奧運會，所有的事情，都等到奧運會辦完再说”。
　　除了巨大的投入，自今年5月初起，巴西公交車司機、銀行安保人員等發起了大規模罷工活動，巴西的交通和銀行運營系統基本癱瘓，直接經濟損失超過2.77億雷亞爾(1雷亞爾約合人民幣2.8元)，這都是巴西政府必須面對的實際困難。
　　同樣一本賬，站在不同的角度會有不同的算法，從而得出不同的結果。巴西本土經濟學家和政府部門還是比較樂觀的，他們列舉了世界杯可能會給巴西經濟帶來的七大好處，如外國遊客增加、經濟總量增加、機場容量翻倍、中小企業收益、就業增加、稅收增加和國際形象提升等。巴西旅遊部也在估算，在世界杯期間將有60萬外國遊客來到巴西，其帶動的消費將達到29.5億美元。另外，還有300萬巴西本國遊客將帶來逾79億美元的消費。
　　巴西政府、經濟學家預期中的客流量，確實正在兌現——前段時間，記者曾造訪聖保羅著名的3月25日大街上的一個“SHOPPING　MALL”，那是一家由廣東人開辦的批發市場，記者在現場看到，光是一家賣盜版球衣的小店鋪，一天球衣銷售利潤達1.6萬美金，折合人民幣近10萬元；而裏約貧民窟借世界杯大力整治居住環境，家庭旅館取代了毒品買賣；比賽地酒店機票價格較世界杯之前上漲三至四倍，旅遊熱點城市瑪瑙斯的一家旅行社老闆GERO也高興地说，“世界杯太好了，我現在的生意比以前不知道好了多少倍。”
　　除了錢還有啥道道兒？　以球會友，向世界推銷巴西
　　“一定要把每一筆賬都算清楚。”這是普通小市民的想法。事實上，上升到國家層面，辦賽的初衷往往超脫經濟賬簿之外，巴西將舉辦本屆世界杯當成“向全世界推銷自己”的一次絶佳機會。
　　如何“推銷自己”呢？巴西政府緊緊抓住前來採訪的各國記者這條綫。巴西當地時間7月7日早上6點，裏約新聞中心邀請媒體記者走上巴西海軍軍艦，介紹巴西海軍在世界杯期間開展安保工作的細節。登艦的當天下午，巴西工業和對外貿易發展部部長、支持微小企業服務部部長，還到媒體中心作了主題為“世界杯與激發巴西企業競爭力”的演講。
　　接下來的日子裏，巴西環境部長、民航部長、旅遊部長、體育部長和總統秘書處負責人，將陸續走進新聞媒體中心，以簡報形式，評估世界杯對激發巴西企業競爭力、環境保護的可持續發展以及對民航、旅遊、體育事業發展的拉動作用。
　　巴西外交部政治事務二部副秘書長也將走進媒體中心，介紹“金磚五國”峰會籌備情況，以此為峰會預熱。對巴西而言，世界杯這個平台，可以讓全世界重新認識這個國家，這才是他們最看重的一筆“賬”。
　　本報特派記者李志剛葉嘉利　7月8日發自巴西