傳播顧問眼中的世界杯營銷 一個姑娘連脫32件球衣……

日圓上升

　　兩周前，北京有個做微電影的傢伙讓幫忙介紹啤酒客戶給他，说可以製作一段巨牛的病毒視頻讓客戶拿去做世界杯營銷。我沒有啤酒客戶，就算有，也來不及了———這類企業多為國企，創意審批、領導層層拍板、財務流程不是一般的漫長，要是年初那會啟動说不定還行。
　　我們給客戶提報的創意方案裏，涉及世界杯營銷的很多都是去年底就已開始，這也是客戶給我們下的硬指標。比如平安，本身他們就是中超冠名贊助商，世界杯營銷更是少不了。綠源電動車看着跟足球扯不上關係，可是他們把貝利請來杭州大本營做評委，擬用其産品做一個世界杯電動車挑戰賽。
　　巴西世界杯是2014年度全球最引人矚目之事且沒有之一，正好歷史又跨入了以傳播作為前端的互聯網時代，這趟順風車要是不搭，甲方都不好意思说2014年他們曾經做過品牌和産品推廣，所以巴西世界杯這趟順風車，已不似過往那樣只是運動飲料、啤酒和體育類産品的營銷平台。
　　比如我們的化妝品客戶韓后，正在主推一款去角質眼霜，世界杯得熬夜看球吧？常熬夜就免不了眼角質吧？嗯，那我們站在呵護女性角度去考慮問題就好了。而且呵護女性，還可以是“由上至下”地去關愛，比如現在有些男生下載女性經期護理APP，好去研究女朋友的生理周期。我們給“優談大姨媽”出過一個豐富産品服務內容的創意，大致是告訴女生如何活用這款APP來調理世界杯期間的經期生活。
　　不知道你有沒有留意過3月底的一條新聞，國際足聯發話说，嚴禁世界杯非官方贊助企業以“埋伏營銷”的手段去搭世界杯順風車，打“擦邊球”者一經查處，除須向國際足聯繳納上百萬美元罸金，或還將因侵犯智慧財產權而面臨3至12個月不等的牢獄之災。不過我們這行普遍認為，其實這也只是適用於巴西境內，在更廣泛的國際市場，FIFA和世界杯各官方贊助商也不能拿那些競品太怎麼樣。
　　所以這也敦促着各官方贊助商絞盡乳汁去執行自己的世界杯營銷創意，像耐克、阿迪、可口可樂、百威等品牌大咖，早早都推出了各自的營銷套餐。我印象最深的是百威在武漢搞的一個足球寶貝選拔大賽，有個看上去挺單薄的姑娘，身上竟然套了32件世界杯各參賽隊的短衣短裙，但見她一邊熱辣舞蹈一邊除去球衣短裙，真的是一口氣就連脫32件。有時間你可以去搜一下這段病毒視頻，絶對亮瞎你的眼！
　　口述：廣州玉微營銷顧問有限公司總經理劉皓 采寫：南都記者 徐顯強

freegold

昨晚多幾分鐘的準備，今天少幾小時的麻煩。  

曾冇權

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tomato_alex

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svcscgba

不錯，感謝樓主

{誼}

拿把椅子看表演

easonchan

就為賺分嘛

段皇爺

不錯不錯.,..我喜歡

jennyjellyfish

雖然不怎麼好看，但還是幫你頂

jennyjellyfish

希望大家幫我把這個帖發給你身邊的人，謝謝！