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寫在錘子手機發佈日：強大和彪悍無關 [複製鏈接]

Hiro

Teenager I

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電梯直達

樓主

發表於 2014-5-20 06:42:03 |只看該作者 |倒序瀏覽

跟很多人一樣，對於羅永浩和他的錘子手機，筆者一直是一個旁觀者。既不是冷眼旁觀，也算不上熱捧擁躉——雖然在情感層面，我認為中國需要更多 “羅胖”這樣富有激情的人。
微博和論壇上，對於錘子手機的關註，仍然和羅永浩此前的其他行為舉止一樣，更多劃分為兩個明顯的陣營：特別擁護的，以及激烈吐槽的。
個人標簽
無論羅永浩及其團隊如何確立標準，錘子手機成為“粉絲”手機的可能性，都是不可避免的。在這一點上，錘子手機將更類似於魅族——主要的區別，隻是被貼上“羅永浩”或者“黃章”的標簽。
這就不難理解，為何羅永浩和黃章會隔空鬥法，相互揶揄了。羅永浩說，魅族的官方論壇“鬼氣森森、妖孽橫行”，“雷軍太土、黃章太笨，喬佈斯也就那麼回事”。而黃章以銷量的事實來反擊。但在這個行業中，並不存在非此即彼的事實。有媒體說，黃章善於做產品而不會搞營銷，羅永浩善於搞營銷而不善於做產品，甚至喊出他們“在一起”的聲音。
如果說，羅胖和J.Wong需要在一起，也隻是因為他們有共同的“敵人”：雷軍和小米手機。這其實也是羅永浩通過微博正式向魅族“道歉”的原因。從生意場的角度看，一切都是營銷的需要，至少羅永浩這邊是如此，從這一點上看，黃章和魅族顯得更為純粹一些。
選擇今天發佈錘子手機，羅永浩應該是經過考慮的：520在諧音上有“我愛你”的涵義。錘子科技的官方微博，從5月13日開始，每天隻發佈一條“錘子手機發佈會倒計時”的微博（期間隻增加了一條關於發佈會門票的微博）。這種策略並不算新鮮，很多企業都已經試過。更為有趣的是細節：所有這些微博的發佈時間，都是整點，而且大部分都是選擇了上午十點整。
歷經錘子ROM的發佈之後，大家對於錘子手機的期待值，不敢（而不是不願）再抱以那麼大的期待了。不客氣地說，如果喬佈斯處處樹敵，最終的結果是驚世駭俗的產品來樹立自己的權威性，那麼羅永浩的處處樹敵，最終的結果在很大程度上，僅僅是真的樹了敵而已。
現在筆者更為感興趣的，不是今天錘子手機的發佈，而是這之後，充滿羅永浩個人標簽的的錘子手機，將會采用什麼後招。因為，隨著明天（5月21日）京東商城的上市敲鐘，尤其是夾雜上劉強東和奶茶妹妹關聯，必然會使得錘子手機的發佈，很快會退出媒體圈的關註范圍——除非羅永浩再次發揮其吸引眼球的擅長，制造出新的熱點事件。
也就是說，從傳播學的角度，羅永浩必須啟動新一輪的“造勢傳播或者借勢傳播”。
彪悍不等於強大
能夠創造名言，本身就是一種能力。羅永浩的那句“彪悍的人生無需解釋”，曾經激勵了包括我個人在內的諸多人。但細細思考，歷經歲月之後，我們或許都能意識到：彪悍並不意味著強大，甚至不意味著能夠強大，尤其是在不斷的跨界之後。
跨界有時意味著新的可能，不管是喬佈斯還是伊隆·馬斯克，都在跨界中成為傳奇。雷軍也是如此，盡管我個人對小米手機存在“偏見”，甚至在日常生活中，調侃每一位使用小米手機的朋友，但我仍然認同，雷軍在近幾年中，樹立了中國市場的傳奇。
羅永浩也是跨界的高手，他對小米手機的硬件競爭力不認同，這一觀點我是認同的。但具體到軟能力，羅永浩至少曾經沒有兌現他的豪言壯語。這使得他在怒砸西門子過程中的彪悍和強大，在錘子手機（ROM）上，“強大”被嚴重稀釋甚至喪失了。
羅永浩一直表示，他的錘子科技，才是真正具備工匠精神的，而一直被公認為最具產品能力和工匠精神的黃章，恰恰沒有這麼說。
同樣，羅永浩以其個人行動，向業界表明，他是最善於炒作和傳播的，但他尚未向業界證實，他同樣能將其轉化為營銷能力。而一直被公認為中國市場最具營銷能力的雷軍及其小米，也同樣恰恰對營銷能力基本上避而不談。
彪悍無需解釋，但羅永浩選擇“逮個機會就說明下”，從這一點上看，更像是我們日常說的那種“人總是在自己最缺乏的特質上，選擇喋喋不休地試圖證明自己行”、“人總是越是缺什麼，越是炫耀什麼”——對於錘子ROM的無止境誇耀，以及對於錘子手機至少值4000元的強調，或許能夠說明些什麼。
培訓行業也好，手機行業也罷，最重要的，還是最終的商業表現，以及為了支撐這一商業表現，而體現出的產品本身的優秀性，而不是通過攻擊對手獲得的關註——至少不隻是通過攻擊競爭對手那麼簡單。如果喬佈斯隻是攻擊了IBM而沒有拿出MAC機，隻是攻擊了微軟而沒有拿出OS和iPhone，那麼喬佈斯就不會是今天的喬佈斯。
從這一點上來說，我個人認為，雖然人人可以說“喬佈斯也不過如此”，但羅永浩甚至無法通過錘子手機，做成中國版的蒂姆·庫克。
當一個演員太在意聚光燈是否投射在自己身上的時候，也就意味著其表演水平失準的情況發生了。這就是怒砸冰箱的羅永浩，和錘子科技的羅永浩，存在的分別。