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惡意推送：不做死不會死 [複製鏈接]

北極蝦

Adult

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電梯直達

樓主

發表於 2014-5-5 05:52:46 |只看該作者 |倒序瀏覽

就在匿名社交軟件“秘密（Secret）”風生水起之時，一款名字極為相似的Secrets App應用也悄然走紅。然而，與秘密（Secret）App不同的是，後者會以匿名消息的方式對用戶手機聯系人以及周圍所有可見用戶發送邀請消息，更有甚者，為搶占用戶群，Secrets也會對這些聯系人發送強制下載推送。
可以說，越來越變味兒的匿名軟件已不僅僅是單純的垃圾軟件騷擾問題，它已變成滋擾整個移動網絡的一大元兇。
一天之內你的手機偷偷向你的好友發送了近30000個應用邀請，想象一下，如果是你，你會作何感想呢？根據愛爾蘭數據安全公司AdaptiveMobile的調查發現，此類移動垃圾騷擾並非隻是新聞裡出現的個別事件，它們的的確確就發生在你我的身邊。對此，福佈斯等外媒認為，隨著即時通訊市場競爭的日益激烈，不擇手段的推廣方式也悄然出現，這個市場開始有點兒“臟了”。
事實上，隨著Facebook斥資190億美元收購了WhatsApp之後，在移動消息領域一場新的圈錢活動也開始了。為了不惜一切地降低成本，各類移動消息App開始采用“強制發送邀請”等方式刺激增長，而這一處於灰色地帶的增長方式卻讓用戶不堪其擾。
“會不會停不下來？”
一位安裝了Android視頻消息軟件的手機用戶這樣問道，而這絕非個別消費者的擔憂。
據調查，即時通訊App已成為移動市場中營銷手段最為惡劣的產品，據Adaptive Mobile公司總裁Cathal McDaid表示，2013年9月至2014年3月期間，收到過12次以上強制推送消息的用戶數量已猛增850%。以此前剛剛進行過“整風”的谷歌為例，據了解，谷歌曾明令要求Android第三方開發者對旗下App應用進行整頓，4月16日之前必須全面停止任何帶有垃圾郵件行之的營銷行為。而就在一周之後，Glide、Tango這些即時通訊App的日均下載量分別下跌30%、60%，匿名消息軟件Meow的點擊量更是暴跌91%，這一數字不僅令人唏噓。與此同時，為給此類惡意推送提供技術支持，市面也出現了專做這一服務的公司。
對此，Cathal McDaid認為，正是由於“市場利潤豐厚且收益快”才導致了這一不良發展態勢。
從開發商角度來看，較LINE、WhatsApp及WeChat這類大型即時通訊軟件而言，急於求成的小型App隻能憑借用戶增長來維持自己的生計，這一現狀也是助長當下移動消息市場惡風滋長的主要原因。除此之外，小恩小惠即能“被說服”的用戶群也加劇了這一情形。眾所周知，很多用戶會為了獲得應用內遊戲獎勵或是代金券而選擇“向好友推送”。
以Tango為例，其目前全球已有2億註冊下載量，每次通過應用內拍照時都會詢問用戶是否願意邀請好友，並且在提供了“全選好友發送”的同時，也有“全部反選”的功能。對此，McDaid認為，這種做法有明顯的心理效應，在捆綁式增長下，新興通訊應用將越來越有創意，秉承“壞事不差我一個的”破窗效應，側面激勵越累越多的“後來者”模仿前人的老路。
盡管這種人為式增長確能促進用戶增長，但也有像WhatsApp這種反對“人工助長”，同時也達到了當今用戶規模的軟件。對於為何自2009年采用首年免費之後開始收費這一方式，WhatsApp創始人簡·庫姆表示，雖然收費會對用戶的增長帶來一定的負面影響，但“我們希望確保在吸引更多用戶的同時，有能力為其提供有品質保障的服務”。他指出，“不是數百封的郵件，我們想要的是雖然隻收到10封郵件，但卻能認真地回復這10封……要知道，用戶的滿意和支持才是增長真正的‘人工動力’”。
可以這樣說，正是WhatsApp這種不惜以慢步增長換取產品質量的做法，才造就了如今全球4.65億註冊用戶的成就。下了也可以不用，因而下載次數的多少隻能算是短期衡量的一種指標，隻有真正的好東西才能創造“回頭客”，同時也長久地創造更多的商業價值。