國外媒體今日發表題目為“HTC尚未脫離險境”(HTC Not Quite Out of the Woods) 的文章稱，得益於旗艦智能手機HTC One M8的強勁表現，HTC開始扭轉2011年以來的低迷局面，但高盛分析師認為，HTC尚未走出窘境。
HTC自2011年起陷入窘境，但今年開始反彈：年初至今，在其他科技股紛紛下跌之際，HTC股價卻上揚14％。
這主要得益於其HTC One M8旗艦智能手機的強勁表現。高盛分析師嚴柏宇(Robert Yen)稱，該款手機的初期銷售勢頭十分強勁。嚴柏宇將HTC股票評級從“賣出”調高至“中性”，並認為HTC股價已經觸底。
盡管如此，HTC仍要證明自己有實力抗衡三星和蘋果。在過去的幾年中，面對激烈的市場競爭，HTC始終難以重振智能手機業務。由於高管離職，還影響了員工士氣。 與2011年4月的峰值相比，HTC當前股價已下滑了87％，目前徘徊在159新臺幣(約合5.25美元)左右。
嚴柏宇表示，盡管智能手機業務出現好轉，但HTC尚未“脫離險境”，因為目前還沒有任何跡象表明HTC已經解決了公司所面臨的結構性問題，而且HTC全球智能手機市場份額還不足2％，不具備規模優勢。
此外，市場宣傳也不是總能提升手機銷量，至少對於HTC而言如此。去年，HTC One M7是業界公認的最佳Android手機之一，也贏得了各類獎項和業界好評，但幾乎無人問津。HTC當時表示，供應鏈無法滿足市場需求。結果導致HTC營收下滑，運營規模也被縮減。
長期以來，營銷一直是HTC的軟肋。為扭轉該局面，HTC上周聘請了三星前美國營銷主管保羅·戈登(Paul Golden)為董事長顧問。戈登曾率領三星將全球智能手機市場份額從4.5％提升至21％。
嚴柏宇認為，HTC股價下滑風險有限。當前HTC凈現金量接近市值的一半，這將有利支撐HTC的股價。嚴柏宇預計，未來2年至3年HTC現金量將繼續增加，但嚴柏宇將HTC的目標股價定為150新臺幣，較當前股價低5％。
發表於 2014-4-23 22:22:36
分享
收藏
讚好
Unlike!
分享
