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移動端爭奪戰升級蘋果谷歌讓遊戲商站隊 [複製鏈接]

無神論狂徒

Teenager I

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電梯直達

樓主

發表於 2014-4-23 14:27:13 |只看該作者 |倒序瀏覽

蘋果和谷歌兩大矽谷巨頭在移動端的競爭日趨白熱化，其爭奪的領域也從操作系統外溢至最有利可圖的遊戲應用。

為瞭爭搶頂級遊戲產品率先登陸其應用商店，這兩家公司也是不惜氣力與遊戲開發商談合作。天下沒有免費的午餐。據消息人士稱，作為回報，它們往往會在其應用商店的顯著位置對開發商的遊戲進行推廣。

去年8月份，美國電子遊戲產業巨頭藝電(EA)旗下的《植物大戰僵屍2》上線。為此，蘋果和EA達成協議。一方面，蘋果要在應用商店大力推廣該遊戲；另一方面，EA承諾給予蘋果平臺兩個月的產品獨享權。同年10月，《植物大戰僵屍2》才在谷歌的Android平臺上出現。

另一家遊戲開發商Zeptolab推出的《割繩子》續集在發佈時也采用瞭同樣的策略。該產品去年12月在蘋果應用商店推出，次年3月底才推出Android版本。

產品獨享權這種方式對於遊戲主機而言是一種常見的推廣方式，但在移動應用方面卻是新鮮事物。

這一新事物的出現也標志著蘋果和谷歌在爭奪移動市場上的力度升級。蘋果這是下定決心要遏制谷歌免費Android軟件的進一步做大。

休閑遊戲網站Kongregate聯合創始人兼CEO艾米麗•葛瑞兒(Emily Greer)將蘋果和谷歌的競爭聯想為爭奪最佳內容產品的“軍備競賽”。

數年來，蘋果一直是遊戲開發商鐘愛的發佈平臺。相比之下，谷歌的Android由於碎片化問題，令很多遊戲開發商止步。

不過，Android近年來穩紮穩打，已經取得瞭與蘋果勢均力敵的局面。除瞭Android擁有巨大的市場份額外，其針對編程的工具也較之前更容易使用。

據IHS和App Annie兩大機構聯合發佈的數據，去年消費者在移動應用上的支出為160億美元，其中遊戲占到這一金額的七成以上。

Google Play前營銷主管帕特裡克•莫克(Patrick Mork)指出，遊戲是重要的應用。莫克說：“這類應用不僅占據瞭用戶的時間和金錢，還可以反映出設備的計算能力。”

然而對於蘋果而言，為獲得遊戲獨享權而針對性地進行宣傳有悖於其長期堅持的運作模式。蘋果一般將其應用商店的應用推廣權交給“編輯組”打理。該團隊負責軟件的測試，他們會針對軟件的性能進行推廣，而不會考慮到商業因素。

在Android勢力日漸強大後，“編輯組”將推廣權力更大地讓渡給一定能火的一些應用，以爭取獲得這些遊戲開發商的產品獨享權。此外，“編輯組”也會更多考慮與開發商有接觸的員工所進行的推薦。

不過，在獲得產品獨享權方面，蘋果從來不會支付金錢。

法國遊戲開發商Gameloft發行高級副總裁岡薩戈•德瓦羅伊斯(Gonzague De Vallois)表示，他曾經與蘋果就產品獨享權問題進行過討論，但是該公司最後還是決定同時在iOS和Android上發佈新遊戲，因為他覺得這樣做更有利於產品的推廣。

谷歌也沒有閑下來，它在3月份時與俄羅斯應用開發商Game Insight達成協議。Game Insight承諾在其一款遊戲中推出Android機器人形狀的道具，但進行打折促銷。作為回報，谷歌則在應用商店為該公司應用進行推薦。

此外，亞馬遜方面也在積極行動，該公司已經與一些遊戲開發商簽訂合作協議，將在其搭載Android操作系統的Kindle系列產品中推出獨家遊戲，以促進這類產品的銷量。

不過，對於這一做法，市場研究機構IDC分析師劉易斯•沃德(Lewis Ward)並不看好。沃德表示，推出獨家遊戲難以左右消費者對智能手機或平板電腦的選擇。