iPad版Office：微軟的新機會還是陷阱？ [複製鏈接]

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發表於 2014-3-3 17:25:04 |只看該作者 |倒序瀏覽

文/孫永傑
由於傳統PC市場疲軟及平板電腦和智能手機的快速增長使得微軟傳統Windows業務面臨較大壓力。為此業內建議微軟盡快發布針對快速增長的移動設備（主要是平板電腦）原生Office應用的呼聲一直未斷。其主要的理由是為諸如iPad平板電腦開發Office原生應用可以額外增加微軟的營收以彌補Windows下滑給微軟帶來的營收損失。至於會增加多少所謂的額外營收？據有關人士預計，應該是每年12.5億美元左右。而作為微軟也確實對外表示將發布觸控版的Office，當然是要首先支持自家的Windows平台，之後會考慮在適當的時候將其引入非Windows平台設備。那麼微軟是否有必要開發非Windows平台的原生Office？此舉對於微軟究竟是新的營收和利潤增長機會，還是得不償失的陷阱？
其實微軟早已針對蘋果的iOS和谷歌的Android平台發布了Office應用（基於雲應用和閹割版的Office），對手也發布和採取不少針對微軟Office的類似產品和市場策略。例如穀歌的Google Docs、蘋果的iWork套件、QuickOffice、Documents to Go和OfficeReader等，甚至蘋果在去年的Mac大會上還將iWork套件免費。既然如此，為何業內還隔三差五地呼籲微軟發布非Windows平台的原生Office呢？很簡單，從目前在眾多類Office軟件（多數還是免費）的競爭和壓力下，Office仍牢牢佔據著辦公軟件市場的絕對優勢的事實看，Office具有不可替代的商業應用屬性。既然如此，Office對於像iPad類平板電腦進入企業和商用市場就是最大的箝制之一。
也許有人會說，即便沒有微軟原生Office的支持，iPad不也進入到企業市場了嗎？例如Good Techology公司發布的2013年第四季度移動指數報告顯示，iOS設備佔有所有企業市場移動設備激活量的73%，其中iPad在企業平板電腦市場的份額更驚人，佔2013年第四季度企業平板電腦激活量的91.4%。而蘋果CEO庫克也曾表示，企業市場擁有很大的潛力，將來蘋果會為企業市場帶來很多驚喜。
但眾所周知的事實是，企業市場之前是傳統PC的用武之地，更是目前和未來PC市場生存和復甦的關鍵。傳統PC廠商惠普最新財報顯示，其PC業務在連續7個季度下滑之後首次恢復增長，而其中最大的功臣就是企業PC業務的增長（消費類PC仍處在下滑之中）。可見，傳統PC產業的複蘇最終可能還是有賴於企業PC。而作為主要企業PC必備生產力軟件的Office從中起到多大的作用可想而知。
基於此，如果微軟推出支持iPad的原生Office應用的話，勢必會變向加快本已衝擊企業市場的iPad在該市場的滲透速度和規模，進而通過擠壓企業PC這塊尚有可能減緩PC市場下滑，甚至帶動PC整體市場復甦的業務。而企業PC的增或減將直接關係著微軟Windows和Office的營收。在此，不難看出，微軟如果推出iPad版Office的話，雖然會通過iPad的iOS平台獲得一定的收入，但由此帶來的損失則是企業PC中的Windows和Office營收的雙重損失。當然這裡還沒有將iOS平台中的Office的價格可能會遠遠低於Office在PC的Windows平台中的授權價格計算在內。
如果說這還是可以看得見的微軟在營收和利潤上損失的話，還有一種影響是很難用數字來估量的。即PC市場下滑對於傳統PC廠商信心的打擊及策略轉變之後而引發的對於微軟Windows和Office業務的影響。例如近期索尼和LG紛紛宣布退出PC市場，惠普、戴爾、Acer、華碩等也頻頻推出非Windows平台的筆記本（例如採用谷歌Chrome OS）。要知道運行Chrome OS的筆記本是不會跑Office的。這無疑又是微軟Windows和Office營收和利潤減少的出口。
除上述iPad借iPad版Office之力進一步衝擊傳統PC而給微軟主要基於PC設備的Windows和Office的營收和利潤造成進一步損失之外，在微軟亟待佔有一席之地的平板電腦市場，同樣由於iPad版Office的助力，將讓微軟在Windows平板（包括自己的Surface）與iPad相比可能具有的惟一優勢或者說是賣點（支持Office應用）喪失，而在平板電腦市場，微軟損失的不僅是Windows、Office系統和軟件的營收（針對OEM廠商），還有硬件帶來的營收和利潤（僅對於Surface而言）。而在PC產業中可能產生的對於OEM合作夥伴信心的影響在Windows平板電腦中也依然不容忽視。
由上述分析可以看出，微軟一旦發布針對非Windows平台Office原生應用給微軟造成的負面影響，這種影響量化後究竟會有多大？也許微軟真的需要好好掂量和權衡下，是機會還是陷阱，就在一念間。至少在我們看來這遠非那12.5億美元，平均每個季度3億左右美元的營收可以彌補的。
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