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業界大佬激辯Kindle入華 [複製鏈接]

黑仔bb

Teenager I

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電梯直達

樓主

發表於 2013-6-14 07:15:33 |只看該作者 |倒序瀏覽

　　Kindle入華花瞭五年時間，關於Kindle在中國市場發展前景的大討論也持續瞭五年。一方認為Kindle的“廉價終端帶動內容銷售”的盈利模式在中國畸形的產業環境下走不通;另一方認為，相較於國內的電子閱讀器，Kindle的合作模式更受上遊內容商的青睞。

　　看衰

　　多看科技副總裁胡曉東

　　Kindle是多出來的設備

　　Kindle是一個非常好的閱讀設備，生產它的亞馬遜公司本身建立瞭一個很好的生態鏈系統，對於深度閱讀用戶人群來說，Kindle入華有它的價值以及一定的市場效果，但是Kindle無法復制在美國的輝煌，因為電子閱讀器並不是數字閱讀的主流。

　　人類的歷史上，視覺體驗從黑白到彩色是不可逆的，Kindle的主力電子書是黑白的。電子墨也不能實現流暢的滑動，不能識別手勢操作，但是現在手勢操作已經成為人對屏幕的直觀印象。以前看紙書是被動接受信息，現在在網上閱讀的時候有瞭更豐富的內容，包括超級鏈接、分享、評論這些功能，這些是Kindle這樣的單一設備無法實現的。所以Kindle再好也是多出來的設備。

　　Kindle大行其道是兩年前，兩年前誰能想到現在的屏幕功能會這麼強大，而且屏幕這麼大。將來移動閱讀的主力是手機閱讀，靠方便一點就可以彌補所有東西。國內的數字閱讀公司的重點也都放在手機閱讀上，如果整個數字閱讀產業是100%的話，Kindle代表的墨水屏閱讀從長遠來看也就占5%甚至更低。

　　華文天下總編輯楊文軒

　　Kindle缺乏明確的發展策略

　　Kindle進來得晚瞭點，現在中國的數字出版已經成為一種亂象。很多平臺商不把數字出版當做一個產業來做，而是像對待紙書一樣，把電子書當成是一個人際產品和廣告產品。前一段時間是免費，現在又是價格戰，平臺商毀瞭紙書的市場後現在又開始毀電子書，這些沒有底線的價格戰使得本身健康的產業鏈被毀掉瞭。另外，從漢王開始到後面出來瞭一堆閱讀器，這些產品不論從硬件還是軟件都亂七八糟，使得整個市場不規范，消費者的消費理念也不健康，盜版橫行，這些終端掙不到錢，就幹脆把產業毀瞭。

　　在數字出版產業，內容和終端是互為因果的關系，好的內容會帶動更多的人使用終端，進而有更多的使用者，那麼內容提供商就更願意把內容提供給這個平臺。要麼硬件價格特別低，終端快速普及，拉動內容的多樣性;或者是如果能拿到國內最好的內容，最有內容品位的書，然後吸引高端人群，再高價賣電子閱讀器。在國內這樣一個混亂的市場裡，亞馬遜還沒有一個明確的發展策略。

　　資深互聯網編輯出版人張金

　　強龍不一定能敵地頭蛇

　　對於Kindle在國內的發展前景，我持保留態度，因為亞馬遜沒有公佈在華的發展戰略，與出版社的合作模式也不太清晰。而且有很多資金雄厚的公司在國外取得成功，但在中國卻行不通，比如說谷歌，它的市場能力等方面都比百度要強，可是最後退出瞭中國市場。亞馬遜在國外，精裝書的售價是幾十美元，而電子書十幾美元，買五六本電子書，買電子閱讀器的錢就掙回來瞭。但在中國紙書本來就很便宜。

　　另外，Kindle以往采取的是出售便宜的閱讀器靠後續內容掙錢的方式，Kindle paperwhite在中國的售價是849元，嚴格來說這不是一個便宜的價格。如果亞馬遜是因為英國和美國市場飽和瞭，到中國市場單出來賣硬件，那我不太看好，中國很多人都有手機、平板電腦，有多少人願意再花849元買一個設備來讀書呢?何況中國人均購書才四冊，而且主要閱讀人群是學生，成年人的人均購書也就一冊。

　　看好

　　新華先鋒傳媒總裁王笑東

　　分賬比例受內容提供商青睞

　　Kindle是很正規的數字出版終端，而且它的分成比例非常好，出版商拿70%，平臺自己拿30%。跟現在的當當、京東的五五分成相比，具有優越性，出版商再分一半給作者以後，三方都是分得1/3，這樣是比較合理的。而中國移動閱讀平臺則是分瞭六成收入，出版商和作者隻能拿到二成，平臺商是作者的三倍。所以和強勢的渠道相比，Kindle內容商店具有天然的優勢，體現瞭它是尊重知識產權，尊重知識工作者的平臺。

　　而且Kindle基本上是尊重出版商的定價權的，不像其他一些企業雖然合同裡規定定價權在出版商這裡，但是卻擅自打價格戰，對行業的破壞能力大於滲透能力。我們也曾被無數作者質疑為什麼要降低書的價格，實際上我們沒有參加，是平臺自行這麼做，所以我們基本上停止瞭與幾個不遵守起碼商業規矩的平臺的合作。

　　Kindle入華對中國數字產業發展幫助非常大，希望它作為全世界數字出版的領頭型企業，在中國混亂的市場裡能成為領導型的企業，來制定規范的行業標準和遊戲規則。

　　湛廬文化總經理陳曉暉

　　優秀內容成最大優勢

　　中國的電子書市場還沒有啟動，所以Kindle的入華可以有效的啟動中國的電子閱讀市場，這個市場的空間非常大，中國的市場份額不會比美國小， Kindle應該可以有很大的作為。

　　對於電子書產業來說，核心是這個商業遊戲的玩家靠什麼來掙錢。電子閱讀器核心不在於硬件，而在軟件。Kindle已經有5萬多種書，每天有200-300種書面世，Kindle內容商店從去年11月入華以來，很多優秀的紙版圖書的內容都已經出現在Kindle商店裡。在此之前沒有這種情況，以前國內數字出版行業運營的電子書實際上是另類的、跟紙書完全不同的內容，例如中國移動上的電子書內容更多的是網絡文學、青春文化、魔幻這種閱讀產品，而不是在紙板書上看到的大量經過編輯加工的出版物，從這個意義上來講，Kindle的優勢就在於它的內容上的支持。

　　另外它的雲閱讀系統，國內沒有能與之比肩的，世界范圍內做大數據和雲計算最頂尖的就是亞馬遜和谷歌，國內在這方面還是零起步，差距不是一點半點。

　　雲圖數媒數字出版研究院院長鄭鐵男

　　閱讀體驗優於國內同行

　　一些基於蘋果系統的設備，用戶拿著就是去玩瞭，而Kindle適合比較安靜、喜歡閱讀的人群，而且閱讀體驗和硬件比國內廠商做得精致得多。Kindle下一步要註意的是版權上的風險，中國有很多出版社因為種種原因沒有和作者簽網絡傳播權以及第三方轉售權，如果亞馬遜跟這樣的出版社簽訂瞭版權協議，那麼會造成亞馬遜的被動。

　　不過，現在出版社也越來越願意跟出版社合作瞭，出版社的書裡有一半都是通過電商銷售的，他們對電商的依賴程度會越來越高，這會促進出版社版權協議的完善。Kindle的體驗感也比國內產品的體驗感要強，內容基礎也更強，中國的電子出版市場需要這種國外產品的帶動，就像iPad進入中國以前，國內就已經有平板電腦，但都做得不成功，而iPad的出現大大開拓瞭中國的平板電腦市場，國外的強勢硬件商、平臺商的進入更能帶動行業發展。