HTC短期內將繼續悲劇 [複製鏈接]

雷電之風

Teenager I

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電梯直達

樓主

發表於 2013-4-9 07:24:16 |只看該作者 |倒序瀏覽

受推遲發佈旗艦智能手機的影響，HTC昨日發佈的今年第一季度業績未達市場預期。財報顯示，其凈利潤285萬美元同比大降92%，這也是HTC自2004年實現季度盈利以來，凈利潤最低的一個季度。
年初，HTC CEO兼聯合創始人周永明曾表示，“2013年將是該公司的一個轉折點，而且HTC最艱難的時期很可能已經結束。”，這裡的“很可能”是寄托於HTC高端產品有所見效，新興、低端市場有所突破。而就目前來看，HTC何時走出利潤下滑的陰霾仍是個未知數。
高不成低不就
押寶安卓曾使HTC成為全球成長最快的手機公司。2011年4月，成立不到5年的HTC以337.9億美元的市值超過諾基亞，並在當年成為美國銷量最大的智能手機品牌。但其滑坡速度也令人驚訝，僅僅一年多時間，HTC就迅速從頂峰跌落下來，其在安卓市場的領導地位已被三星取代。去年第四季度，HTC已經被擠出全球智能手機五強之列。
眾所周知，自2006年脫掉“代工”形象的HTC一直堅持走高端產品加機海戰術路線，而與三星的機海戰術不同的是，HTC缺乏像Galaxy S系列的精品產品。從Sensation、Wildfire到Desire、Incredible，再到現在的One系列，機型混亂、定位不清，使其在核心旗艦機型上缺位，致使自己在與蘋果和三星等競爭對手的高端機型競爭時敗下陣來。
HTC董事長王雪紅曾經公開承認，是機海戰術害了HTC，而周永明則把部分原因歸結到HTC營銷做得不夠好。業內分析人士給出的原因是，HTC錯誤判斷了移動互聯網的趨勢，尤其是過去一年，在蘋果、三星壟斷了高端市場後，國內手機廠商則迅速占領了中低端市場，HTC完全沒有抓到中低端市場。
此外，在北美市場由於專利而受阻的HTC，也沒有重新審視其他市場，尤其是對中國市場的重視程度依然不夠，這一點從其發佈產品的選擇地和周期便可看出。 HTC上月向全球三個國家和地區推出了被其標榜為“重新定義手機使用方式”的高端智能手機HTC One，但數量遠遠低於該公司此前計劃的80個國家和地區。
據了解，該產品不僅被公司管理層視為今年二季度業績的主要推手，還是董事長王雪紅發力高端市場的重要棋子。而時至今日，該產品在國內市場依然無法看到。HTC表示，HTC One在今年4月底之前不會在歐洲、北美和亞太市場進行發售。而最新消息則顯示，4月24日HTC在國內才會正式推出HTC One行貨版本。
數據顯示，自2011年下半年開始，HTC業績持續下滑。高端市場的不斷碰壁以及迫於業績的壓力讓HTC終於“低下頭”瞄準中低端市場。 HTC此後調整產品戰略，今年2月宣佈在大陸推出低價智能手機，價格在1000元到2000元之間。另外，HTC繼續開拓緬甸等新興市場。不過，上述業內人士指出，這個時候HTC進入中低端市場已為時已晚，以中興、華為、聯想等為首的國產品牌已瓜分了這個市場的絕大份額，而王雪紅對於低端智能手機產品內心其實並無興趣，這一策略或有助於HTC走出困境，但不足以讓HTC重回頂峰。
市場調研公司Gartner的統計數據顯示，按照出貨量計算，HTC去年第四季度已經淪為全球第十大智能手機制造商，出貨量遠遠落後於三星電子和蘋果。而在過去的12個月中，HTC股價累計跌幅超過50%。
軟著落或成新增長點
一直備受業界詬病的營銷弱勢，隨著新HTC One的推出得到了HTC的重視。HTC首席營銷官何永生曾表示，今年HTC將把媒體宣傳支出擴大一倍，並將數字化營銷預算提高250%，而且HTC還確定了“高價手機，自己做品牌；低價手機，走運營商渠道”的營銷策略。何永生更是為自己定下了“品牌知名度每年增加10%”的業績目標。
而為迎合用戶使用習慣的變化，HTC還通過在新HTC One的首頁設計上整合個人社交信息，以及添加包括Facebook、Twitter等在內的社交網絡來發力移動互聯網。同時HTC還收購了香港電視制作機構TVB的股份，開始在終端內容制作上進行佈局。
對於和Facebook合作推出的HTC First手機，是否能夠促進HTC品牌提升和銷量？分析人士分析稱，由於Facebook應用熱度以及海外運營商定制的超低價格（AT&T定制版售價99.99美元，約合620元）短期可為HTC帶來一定銷量，但長遠來看對其業績提升並不會起到太大作用。
有傳言稱，HTC將與Facebook的下一款智能手機HTC Myst將在第二季度推出，而該機會預裝Facebook Messenger和Instagram等更多Facebook應用。
目前，宏達電除了已收購、投資的手機軟件商Abaxia、中國內地手機軟件廠網秦無限、英國手機影音平臺Saffron Digital及美國在線遊戲雲端平臺業者OnLive，並入股臺灣在線串流第一品牌KKBOX一成股權之外，董事長王雪紅投資觸角所觸及之香港TVB等華文媒體及電影垂直整合平臺CatchPlay，未來都極有可能成為HTC手機的內容後盾。HTC在硬件競爭的疲態下，不斷嘗試與應用服務商的合作或許會成其未來一個新的增長點。