TCL手機豪言：3年內要躋身一線品牌 [複製鏈接]

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電梯直達

樓主

發表於 2013-3-27 21:05:50 |只看該作者 |倒序瀏覽

新浪科技報道稱，TCL通訊公佈了其三年規劃，目標是到2015年，TCL手機在國內成為真正的一線品牌。這是TCL通訊征戰海外多年後首次宣稱要在中國市場也成為重要品牌。
全面開戰國內手機市場
TCL通訊去年手機銷量4261萬部，總銷量排名全球第七，但這些銷量絕大多數都是在國外市場實現的。2003年前TCL通訊曾經是國內最大的手機廠商之一，但後來收購阿爾卡特手機後，轉型為主要出擊海外市場。
但隨著國內3G及智能機的不斷普及，國內市場也深深地吸引了TCL通訊。因此，本次發佈會上，TCL通訊發佈了企業發展三年戰略。TCL集團副總裁、TCL通訊首席運營官王激揚提出：2013年起，TCL手機要全力向一線品牌靠近；到2015年，TCL手機目標成為真正的一線品牌。
為此，TCL通訊本次會上不僅重申了年輕化、時尚化、國際化的品牌個性，強調“成就更好的你”的品牌口號；還推出了多款新型手機產品，如：包括最薄的智能手機TCLS850、最薄的四核智能手機TCLY900、最薄的雙卡雙待手機TCL S820、還有極窄邊框的TCL S520等。
將聯手TCL彩電渠道
“TCL通訊今年將重點在品牌塑造、產品設計、渠道建設等三個方面夯實基礎並爭取取得局部突破，TCL集團副總裁副總裁、TCL通訊首席運營官王激揚如此透露。
王激揚表示，過去幾年，TCL通訊雖然在海外運營商市場上銷量巨大，是二線品牌中的領頭羊，並且在國內的上遊元部件供應商中，享有很好的聲譽，但並沒有將這一優勢在國內同步實現，這與過往幾年沒有認真建設渠道有很大的關系。因此，此次重回中國區，渠道建設成為取得市場成功的關鍵所在。
據悉，2013年，TCL通訊在國內將利用TCL多媒體在國內的渠道優勢，進行渠道共建，爭取在TCL專營店、3C賣場和商超等渠道打開局面，同時開展傳統通信賣場、運營商等綜合渠道建設。爭取將TCL通訊的產品能力在渠道上得到有效的釋放。
此前，TCL通訊實質上也已對營銷體系進行了全面改革，以適應國內市場。在架構上，TCL通訊成立了國內市場營銷本部，希望精耕細作，專註打造各個運營商渠道。
同時，TCL通訊將會借助TCL集團下屬TCL多媒體、TCL家電、奧鵬教育等資源，擴大TCL手機品牌知名度和美譽度，比如說TCL多媒體的零售店面將同時出售TCL手機，這與聯想手機借力聯想PC的渠道一樣。
手機將分四大系列
據悉，在產品上， TCL目前主要智能終端仍為入門級智能手機，而市場上入門級智能手機的產品同質化嚴重，產品價格壓力較大，導致智能手機毛利率偏低，因此TCL通訊今年將大力提升智能手機產品的品質。
王激揚介紹說， TCL智能手機已將產品分為YOU、 STAR、 PLAY、 JOY四個系列；YOU強調產品的獨特個性，給不同的人給以最貼心的定制功能，例如我們即將推出的“家庭版”手機，將給年輕的父母們提供貼心的服務；STAR系列產品，是將時尚帶到手機上，用設計、顏色和材料等來展現。這兩個系列承載提升品牌形象、體現企業競爭力和滿足目標消費需求的重任。