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Win8開局不理想：微軟執意漲價或自絕後路 [複製鏈接]

愛雪莉

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電梯直達

樓主

發表於 2013-1-28 07:03:35 |只看該作者 |倒序瀏覽

上周，微軟發佈瞭自Windows8上市後的首份財報。財報顯示，微軟Windows業務營收達到59億美元，同比增長24%。對比，Windows 7和Windows Vista上市首個季度的表現，Windows 8的開局並不理想。
隨著本周升級優惠的結束，微軟將會大幅提高Windows 8售價，而這一舉動將很可能會迫使更多消費者放棄升級。在Sruface和Windows Phone沒有打開局面之前，微軟寄望Windows 8提價以保證利潤，但這很可能是自絕後路的選擇。

Win8漲價在即，中國區Windows 8專業版售價調整為1998元，漲幅為705%

　　
統計數據顯示，Windows7發佈那個財季，Windows業務營收增長瞭76%；Windows Vista的發佈拉動當季Windows業務營收增長瞭65%；而Windows 8發佈的首個季度，Windows業務營收隻增長瞭24%
開局不佳
去年10月底，Windows 8在全球上市。在整個市場整體轉向移動設備，更確切的說是蘋果和Andriod之時，整個PC行業都期待著Windows 8可以挽救頹勢。
但現實卻令人失望，Windows 8並未成為救星。市場研究機構IDC的數據顯示，去年第四季度的全球PC出貨量為8980萬臺，同比減少6.4%。
IDC在一份聲明中表示，雖然微軟在去年第四季度發佈瞭Win8系統，但它並沒有迅速改變近期PC需求疲軟的狀況。惠普高管托德•佈拉德利(Todd Bradley)更是直言不諱地指出，Windows 8開售初期的銷售情況令人失望。
截止目前，微軟一共公佈瞭兩次Windows 8的銷售數據。在上市首個月的時候，Windows 8在全球銷售瞭4000萬份，而1月初，微軟宣佈Windows 8全球銷量已經達到6000萬份。
單純從數字上來看，Window 8初期的銷售速度跟Windows 7一致，但對於微軟營收增長的貢獻卻相差甚大，甚至不如微軟歷史上最失敗的Windows Vista系統。
統計數據顯示，Windows 7發佈那個財季，Windows業務營收增長瞭76%；Windows Vista的發佈拉動當季Windows業務營收增長瞭65%；而Windows 8發佈的首個季度，Windows業務營收隻增長瞭24%。
同時，在營收的絕對數字上，Win7發佈當季的營收達到72億美元，但Windows 8發佈當季的營收隻有59億美元。這些數字，足以說明Windows 8開局表現並不理想。
售價暴漲
Windows 8上市之初，微軟CEO鮑爾默表示，Windows 8系統將有6.7億潛在升級用戶，以及每年高達4億的新用戶增量。
為瞭吸引用戶升級，微軟推出瞭Windows 8的升級優惠活動，用戶隻需要支付39.99美元(中國區248元)便可以升級至Windows 8 PRO 版本。
但這一優惠的升級價格即將結束。微軟日前宣佈，2月1日後美國地區Windows 8 Pro版本升級價格又39.99美元上漲為199.99美元，Windows 8標準版升級價格為119.99美元。
微軟中國在線商店的銷售信息顯示，中國區的Windows 8升級價格也將由原來的248元，調整為1998元，漲幅為705%。而在此之前，微軟也已經大幅提高瞭中國區Windows 8 OEM廠商預裝的售價。
或自絕後路
實際上，微軟大幅提高Windows 8售價也有著很多無奈。在過去的一年裡，微軟幾乎更新瞭全部的業務線，但這仍然不能動搖Windows和Office對微軟利潤的貢獻。
《福佈斯》雜志日前報道稱，微軟75%的利潤來自Windows和Office，而不到25%來自服務器和工具。Xbox/Kinect娛樂業務基本維持盈虧平衡，而在線業務則存在明顯的虧損，平均每季度達到3.5億至7.5億美元。根據這一數據，如果沒有Windows和Office產品，微軟的運營將難以為繼。
兩大市場研究機構Gartner和IDC均認為，PC出貨量短期內不會反彈，在此情況下，微軟還要不斷在Surface和Windows Phone等業務上進行持續投入，想要維持利潤率，微軟隻能寄望提高Windows 8售價。
但這幾乎是一種自絕後路的選擇。由於與Windows 7的體驗相差不大，很多用戶都對升級Windows 8持猶豫態度，提高售價很可能迫使他們放棄升級，轉向一些移動終端，而在這一領域微軟優勢並不明顯。如果說得直白一點，微軟提價實際上是在幫助蘋果和Andriod贏得更多用戶。
隨著用戶越來越關註蘋果、谷歌、亞馬遜、三星和Facebook等公司，微軟正在被邊緣化。2005年時，微軟在計算設備市場的份額達到95%，而到2012年，這一數字已下降至20%。如果不能盡快在移動市場有所作為，也許微軟遊戲結束的那一天將很快到來。