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從亂戰到奪點中國網遊細分市場格局透析 [複製鏈接]

北極蝦

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電梯直達

樓主

發表於 2013-1-16 09:28:19 |只看該作者 |倒序瀏覽

如果時間軸倒回八年以前，也就是MMORPG網遊如日中天的時期，相信很多試水遊戲領域的新廠商，都不敢貿然選擇與此類型遊戲大相徑庭的產品。而到瞭2011年，遊戲產業的增速大幅度放緩，細分市場的遊戲對RPG用戶分流的作用已經非常明顯。已成為傳統網遊類型的RPG市場占有率，僅剩下三成，其餘的則被休閑、射擊、格鬥、MOBA等類型的遊戲所瓜分。

網遊用戶遊戲類型偏好
中國網遊開啟細分市場的標志性事件，應該是久遊成功推出休閑舞蹈類遊戲《勁舞團》。此後，國內廠商開始重新審視非MMORPG遊戲在整個網絡遊戲產業中的地位，逐步搶占細分市場。以《穿越火線》帶動FPS遊戲的興起為節點，細分市場網遊很快將細分市場推到瞭亂戰的階段。至網遊行業久未突破發展的瓶頸，網遊廠商在細分市場則再度深化細分，僅在最大的細分市場FPS領域，九城繼主打PVE的《Firefall》之後再推側重於千人同圖PVP的《行星邊際2》，騰訊則相繼推出和公佈《使命召喚OL》等多模式射擊遊戲。
縱覽中國網遊細分市場從無到有，從夾縫中的生存到與傳統RPG遊戲的抗衡，從各廠商在細分市場的亂戰到當前精耕下奪點的成長歷程，不可否認的是，其伴隨著網遊產業的發展，已經逐步改變瞭中國遊戲產業的格局。

細分市場自CF始，卻再無超越者
拓展細分市場夾縫中的開端
中國網遊細分市場真正的開拓者，並非占據行業領先地位的廠商大鱷，而是一批當時名不見經傳的中小廠商。早在2005年前後，國內網遊市場被各種題材的MMORPG遊戲所充斥，此間的中小廠商若沒有足夠的資本投入，新類型遊戲必然是一種選擇。而休閑舞蹈類遊戲的巨大成功，讓國內的中小網遊廠商看到瞭非MMORPG遊戲成功的可能性。隨之，世紀天成又從韓國引入瞭休閑賽車競速類遊戲《跑跑卡丁車》，天遊則是引入瞭休閑體育類遊戲《街頭籃球》。在眾網遊大鱷的夾縫中，中小廠商硬生生開拓出瞭一塊塊的細分市場。

勁舞團
盡管這些細分市場是中小廠商不得已而嘗試的，但其成功的價值顯而易見。至今，多數開拓遊戲細分市場的廠商，依舊憑當初拓展的遊戲立足於遊戲行業。更重要的是，遊戲細分市場的開拓，為其後整個網遊市場格局的變化埋下瞭伏筆。
搶占細分市場亂戰中的裂變
中小廠商在細分遊戲市場的成功，必然會引得廠商大鱷對非MMORPG的重新審視，各類休閑遊戲市場，很快就成為瞭大型網遊廠商爭奪的目標。僅僅是騰訊一家，就借助龐大的QQ用戶平臺相繼推出《QQ炫舞》、《QQ飛車》等，成功復制瞭對應細分市場遊戲的模式。與傳統MMORPG類遊戲的同質化問題對應，細分遊戲市場在百花齊放的局面下，隨著跟風和山寨的加劇，日漸呈現出魚龍混雜的現象。遊戲用戶多元化的需求，也迫使網遊廠商開始拓展新的細分市場。

地下城與勇士
2008年，《地下城與勇士》引進中國，逐漸掀起瞭格鬥網遊的熱潮，隨之，《名將三國》等格鬥網遊爭相上市。同年成功推出的《穿越火線》和《反恐精英OL》，則讓更多廠商進入FPS遊戲市場，比如即將開始封測的美式大作《行星邊際2》，國產FPS遊戲也爆發式上線。被《英雄聯盟》搶盡風頭的類DOTA遊戲，近年則有《DOTA2》等MOBA類遊戲接力。
精耕細分市場奪點中的革新
從音樂舞蹈、賽車競速、體育競技等早期的細分市場，到橫版格鬥、射擊、類DOTA等細分領域，中國網遊的細分市場逐漸走向瞭成熟。RPG遊戲玩家加速向細分市場的遊戲分流，新玩家對遊戲的選擇也日趨多樣化，各種細分市場的遊戲，不斷掀起新的市場熱點。與此同時，國內網遊廠商的競爭主戰場，也從紮堆的MMORPG向遊戲細分市場轉移，精耕和革新就成瞭細分市場的必然趨勢。
更為重要的，玩家對日漸成熟的細分市場有瞭更多選擇，也就有瞭更高的要求。比如，在FPS細分市場，玩家也不再僅僅滿足於純粹的射擊與競技，以及軍事、戰地、軍隊、武器等必備的題材元素。
事實上，自2012年下半年開始，越來越多的網遊廠商開始對細分遊戲市場進行更深層次的細分，通過搶占細分市場的點，逐步推出細分市場不同風格或差異化的產品。其中，九城在在FPS細分市場推出瞭《星際OL》的續作《行星邊際2》，以完全自由開放的多元化立體戰爭效果，無時間限制且能支持三方對立陣營數千玩家駕馭坦克、飛機等數十種陸空載具同圖作戰的超大規模戰場，徹底顛覆瞭FPS網遊常見的開房間模式，僅在海外就被IGN多家知名媒體追捧，而在國內其則被譽為改變FPS遊戲定義的大作。

行星邊際2

穿越火線
此外，憑《穿越火線》進入FPS領域且占據重要位置的騰訊，自然不會弱化這一細分市場的陣營。從目前來看，騰訊已經坐擁《槍神紀》等一系列射擊遊戲，搶占並壟斷FPS遊戲市場的野心，昭然若揭。不難預料，在未來的網遊細分市場，FPS遊戲的競爭是最激烈的。誰奪得最能贏得玩家的點，誰必然是這場無硝煙戰鬥的凱旋者。
結語：成敗關乎變革與格局
從MMORPG遊戲為絕對主流時期的嘗試，到其後的相繼成功，再到當前逐步吞噬傳統RPG網遊市場份額，細分遊戲市場始終伴隨著中國網遊產業的發展。從某種意義上說，網遊細分市場的成長，也印證瞭中國網遊的發展。而告別瞭跟風與同質化的亂戰，網遊細分市場走向當前發展的第三階段，差異化的奪點便是國內廠商細分戰略的關鍵，成敗，也必然會加劇網遊市場的變革。