iPhone/iPad + 中國=蘋果的命根

水藍鵝

或許從2013年開始，在蘋果CEO蒂姆·庫克的節日列表中會多出“中國春節”這個項目。元旦剛過，春節將近，雙節市場一片紅火，這裡有太多的理由讓他來看看、走走。於是，他又來瞭。
幾天前，庫克和全面負責蘋果營銷及產品工作的高級副總裁菲利普·席勒來到中國。到本文刊出的時候，已過瞭三天。在這三天裡，兩位高管馬不停蹄地約見國內的政府官員、運營商合作夥伴高層和媒體。在他們的口中，中國市場已成為蘋果全球最重要的市場之一；iPhone 5行貨3天銷量突破200萬臺是“難以置信”的，其中有一半通過運營商銷售是“令人振奮”的。
事實上，早在2012財年半年報的說明會中，庫克便強調瞭中國市場的重要地位。2011財年，中國市場給蘋果公司貢獻瞭130億美元的收入。而到瞭2012財年，中國市場僅用六個月時間就完成瞭這個數字。在筆者看，僅僅用“重要”這個詞已難以形容中國市場對蘋果的價值，這裡儼然已成為蘋果公司的半條命根。
這並不是說中國市場對蘋果銷售額及利潤占比已經達到瞭多高的位置，最重要的是，中國市場的增長幅度驚人，而且在蘋果看來，仍有很大的增長空間。這一點不僅會影響到蘋果公司的業績，更是華爾街看重的東西，它代表著這家公司未來的想象空間。
熟悉蘋果歷來財報發佈風格的人都知道，其財報本身幾乎就是一張“亙古不變”的模板，隻是在同樣的位置中填入每季度不同的數字而已。不過近年來，特別是庫克執掌之後，蘋果的風格出現瞭改變，在業績說明會上，對亮點的描述明顯多瞭起來。2012年半年報中，蘋果在亞太地區的收入同比上漲114%，其中蘋果並沒有披露中國區具體的銷售收入。
到瞭2012年三季度財報，盡管蘋果依然賺得盆滿缽滿，但僅因為多項指標未達分析師預期，《華爾街日報》甚至用“天塌下來瞭”來形容此消息。而細心的人則發現，這次蘋果把中國市場的增長單獨列瞭出來，當季大中華區營收同比增長48%，iPhone銷量同比增長超過100%，絕對算是整張財報中最亮眼的部分。
有意思的是，雖然中國市場對蘋果的地位正逐步上升，但在庫克訪華卻沒有實質性“簽單”的情況下，二級市場也不是“吃素的”。這幾天，蘋果的股價並沒有太大的起色。相比之下，去年12月初，諾基亞與中國移動共同宣佈合作推出WP手機後，諾基亞股價暴漲。不能說這些內容對股價有決定性影響，但總會有些關聯。
庫克多次在公開場合表示，中國市場還有潛力，還能再挖。筆者隻是個觀察者，無法“越俎代庖”說蘋果未來發展會如何，但立足中國市場，關於這裡還有多大潛力，筆者嘗試從自己看到的一些市場變化揣摩個大概。
從去年9月iPhone 5發佈開始，國內的行貨iPhone 4突然成為瞭“香餑餑”，各種渠道都存在供不應求的情況。有從業者稱，不少黃牛發現瞭商機，開始把相對便宜的iPhone 4倒向三四級市場，以牟取利益。
目前iPhone 4是整個iPhone產品線中最便宜的機型，官方報價也要在3000元左右，這已經超過瞭不少三四級市場的平均消費能力，很多理論上消費不起iPhone的人，會用自己一個月甚至多個月的收入去購買一臺。另一方面，隨著iPhone用戶群的急速擴張，使用iPhone的優越感開始下降，而這種優越感是上述人群購買iPhone的重要原因之一。
蘋果就是在挖掘這些消費者潛力的過程中，迎來中國市場的業績飛躍。但這會是一條可持續發展的道路嗎？

文章來源：南方都市報

oh~my~gag

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鬼谷先生

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我不是傻鴨

樓主福如東海，萬壽無疆！  

9394

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Tung8887

快站沙發，不知道有沒有成功

DiorCherie

我又來囉，應該在前幾帖吧

skykingdom

看或者不看，貼子就在這裡，不急不忙  

andykom28

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weltergf

看了你的帖，讓我有一種說不出的感覺