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2013遊戲圈驚喜不斷玩家互動微博大“曬”各種艷遇 [複製鏈接]

hopakngai

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電梯直達

樓主

發表於 2013-1-5 11:24:58 |只看該作者 |倒序瀏覽

如今的遊戲產品和廠商對微博營銷的重視早已不是什麼秘密，對於自身用戶與微博用戶之間有著巨大交集的客戶端網遊而言便更是如此。而長久的實踐證明，通過微博來分享各種用戶感興趣的話題，並輔以一定的抽獎環節來進行物質上的刺激，是最為有效的微博營銷手法。隻是，如今幾乎所有的網遊產品都在這麼做。那麼，如何發起能讓用戶真正感興趣的話題，又如何吸引更多玩家登陸微博參與互動，便成為瞭擺在廠商面前的一道難題。對於這一難題，網易旗下即時制MMORPG《倩女幽魂》所給出的最新答案是：讓玩家通過微博來“分享驚喜”，甚至是曬出各自生活中的“艷遇”經歷。

【海報+視頻，創意吸睛】
此番通過微博發起互動，網易《倩女幽魂》團隊在事前的準備上可是下足瞭功夫。活動伊始，《倩女幽魂》官方微博便接連放出一組共3張主題海報。這三張制作精良的海報講述的是三個不同的小故事——醫院病患邂逅美麗護士，街角遛狗巧遇美艷女郎，雨中等車忽逢美女春光大泄。三個不同的故事，但卻無一例外地緊扣著“驚喜”和“艷遇”兩大主題。
海報一經推出，便引來眾多微博粉絲集體“圍觀”。而《倩女幽魂》團隊則順勢接連推出三部同樣充滿創意，又貼近生活的宣傳視頻，同樣是三則故事，同樣是緊扣“驚喜”這一主題。

【分享驚喜送iPhone，玩家曬艷遇】
海報與視頻成功吸引大批玩家和網友“圍觀”，至此，《倩女幽魂》所主打的“驚喜無處不在”這一核心主旨正式浮出水面，而相關的微博轉發活動也就此拉開序幕。此次《倩女幽魂》微博主題活動不設門檻，也沒有任何繁瑣的形式，隻是要求玩家通過微博轉發相關話題，分享自己身邊的“驚喜”，並從中抽取幸運玩家送出每天一臺的iPhone5大獎。簡單直接的參與方式和iPhone5的驚喜大獎，讓玩家轉發與評論的熱情一路高漲，而有瞭《倩女幽魂》官方的海報與視頻的“珠玉在前”，玩家轉發和評論時紛紛分享自己生活中的種種意外驚喜，其中更不乏大曬“艷遇”經歷者。

至筆者截稿前，《倩女幽魂》官方微博“分享驚喜”活動相關微博話題的評論次數均逾萬次，轉發均達數萬次之多，玩家之踴躍可見一斑。
玩家如此熱情高漲，顯然並非為瞭區區每天一臺iPhone5的大獎。“分享身邊的驚喜”，這樣一個貼近生活，又與遊戲特色緊密相連（“極品裝備公平隨機掉落”為《倩女幽魂》核心特色之一）的互動話題顯然功不可沒，而在活動的一開始，創意十足的3張海報和3部劇情視頻，無疑更為這一話題的氣氛營造打下瞭堅實基礎。
精妙的創意，精細化的制作，從遊戲內外同時貼近玩家的互動話題，是網易《倩女幽魂》“分享驚喜”微博活動獲得人氣的秘訣所在，同時，也給所有寄希望於微博營銷，卻又苦於無從著手的其他網遊營銷團隊樹立瞭一個新的標桿。或許在不久的將來，還會有更多類似的微博話題會紛紛湧現——中國網遊從業者們從來都不吝於展現他們強大的山寨與跟風能力，但真正懂得挖掘玩家心理，並能以創意來表達自身訴求的網遊營銷團隊，總會有更多新鮮的手段引領著營銷推廣的潮流，並藉此屹立於市場。