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真的不差錢軒轅傳奇花巨資包下地鐵廣告為遊戲造勢 [複製鏈接]

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電梯直達

樓主

發表於 2012-12-10 13:40:27 |只看該作者 |倒序瀏覽

隨著網遊發展進入白熱化階段，廠商之間的競爭也已從單純的實力PK向營銷口碑層面拓展開來，如何在宣傳造勢上一鳴驚人，很大程度上決定瞭一款網遊的最終成敗。特別是在目前線上資源日趨緊張、營銷效果充滿不確定性的今天，廠商們紛紛將更多預算投入線下推廣環節，讓玩家身處戶外也能獲取遊戲資訊，從而加深對產品的印象。在這樣的前提下，地鐵站已憑借較高的人流量成為瞭遊戲廠商進行線下推廣的不二選擇，無論是車體廣告還是液晶屏幕輪播都已成為整體傳播計劃裡的重要一環，長遠來看，地鐵站仍將在網遊線下推廣環節中繼續扮演重要位置。

為什麼網遊廠商都願意在地鐵站投放廣告？筆者認為，這一方面是因為平常乘坐地鐵的人群比較偏向於年輕化，大多是上班族和學生，而大多數網遊面向的也是這個年齡段的遊戲玩家，在群體上有很大的重合度；另外一方面，地鐵的人流量非常大，這些人在乘坐地鐵的時候很容易註意到附近的廣告位，遊戲曝光效果也比較明顯。近日，騰訊首款淺規則戰鬥網遊《軒轅傳奇》據傳就包下瞭深圳市某個地鐵站的所有廣告位，從現場傳回的照片來看，遊戲張貼的主題海報不僅畫面勁爆逼真，更帶有濃厚的華夏上古韻味，強烈對比的色彩效果使得大量乘客及路人紛紛合影留念。

話又說回來，雖然地鐵站確實是一個很好的展示平臺，但對於網遊廠商而言，液晶屏和平面廣告卻往往無法將用戶直接導入產品的網站，用戶從看到遊戲的廣告到進入遊戲體驗中間要經歷很多步驟，實際轉化率並不樂觀。針對這個問題，不少廠商已經開始拓展自己的線下營銷網絡，期待用多重的線下營銷形成合圍之勢，爭取在短時間內強化玩家對遊戲的印象。比如《軒轅傳奇》之前二次開展的千家網吧活動，以及覆蓋全國許多一二線城市的公交站牌廣告，都是騰訊為瞭提高遊戲的宣傳效果所做的佈局，有瞭這樣的營銷“組合拳”，宣傳效果又怎會達不到預期？

可以肯定的是，隨著網絡遊戲競爭的日趨激烈，玩家們不僅對於遊戲品質的要求越來越高，對於遊戲的營銷同樣十分看重，隻有花心思巧構思的營銷形式才能吸引到他們的註意。而網遊與地鐵結緣，恰好迎合瞭當下年輕人的思維，這種高調大手筆的互動式推廣也有望為遊戲賺足人氣。