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網遊突進打響跨屏戰爭客戶端遊戲已凸顯疲態 [複製鏈接]

aikan

Youth II

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電梯直達

樓主

發表於 2012-8-6 11:12:10 |只看該作者 |倒序瀏覽

【52pk 8月6日消息】
繁華身後，寂寞一片。
剛剛落幕的ChinaJoy(中國國際數碼互動娛樂產品及技術應用展覽會)年滿十年，仍然是遊戲的秀場，卻並沒有更多新意。
“大作太少，試玩意思不大，Showgirl越穿越多。”玩家小P 直言不諱地總結。對於業內人士而言，這也是一屆微妙的ChinaJoy，在休息室或者閑聊之間，很少有人表現出信心滿滿，更多的是互相試探與請教。大型的客戶端網遊少瞭太多往昔的氣焰，業內碰頭討論幾乎言必稱頁遊、手遊。
這其實也是中國網遊走過黃金十年的真實縮影，僅憑一兩款遊戲雄霸江湖，日進鬥金的美好年代一去不返。
另外一面，大型客戶端遊戲持續跌入冰點，《2012年上半年中國遊戲產業報告》的數據顯示，主導地位的MMORPG(大型多人在線角色扮演)類型端遊，同比增長率下降最大，僅增7.6%，處於五年來最低水平。與此同時，各大遊戲廠商開始尋找新的振興元素，巨人網絡、完美世界開始曝光頁遊戰略，盛大遊戲手遊佈局陣營初現，人人公司董事長、首席執行官陳一舟(微博)表示，非常看好手機遊戲的前景，應和陳一舟的思路，人人遊戲開始力推“跨屏力量”戰略目標。
這是一個網遊與大佬都急需興奮劑的時段。
冰點&爆點
客戶端網遊降至冰點的同時，頁遊與手遊被業內視為新一輪的增長點。
客戶端網遊陷入瓶頸，並非新鮮命題。
為瞭突破國內網遊市場的乏力狀況，海外市場掘金一度是網遊廠商發力的新方向。
2010年，國內34家網遊企業自主研發的82款網絡遊戲進入海外市場，實現銷售收入2.3億美元，同比增長111%。相比2007年，營收翻瞭4倍。2012年上半年，國內自主研發PC網絡遊戲，實際出口銷售收入已達1.77億美元。
即使如此，海外市場的發力並不足以拯救國內市場的頹廢。
遊戲工委最新發佈《2012年上半年中國遊戲產業報告》顯示，上半年客戶端網遊收入197.3億元，同比增長12.5%；其中占主導地位的MMORPG(大型多人在線角色扮演)類型端遊，同比僅增7.6%，跌至五年來最低水平。
與此同時，玩家的增長率也在急速下滑，2012年上半年端遊用戶同比增長4.6%，與2011年同比增長率27.8%相比，下滑比例達到6倍。
而據盛大遊戲董事長兼CEO譚群釗(微博)分析，預計2013年客戶端網遊的增長率會首次下滑到個位數以下，泛娛樂佈局仍大有可為。對於盛大而言，精品大作仍是核心，除此之外會更多地嘗試向輕量化發展，根據數據分析將進一步判斷資源的走向。
客戶端網遊降至冰點的同時，頁遊與手遊被業內視為新一輪的增長點。2012上半年，頁遊實際收入達到瞭38.2億元，增速為46.7%，同期頁遊用戶也增長瞭27.7%。
與此同時，移動遊戲雖然目前市場占有率僅為5.1%，卻成長兇猛。上半年，移動遊戲收入增長54.4%，用戶數量增長70.9%。
復興“配方”
頁遊戰成紅海，手遊仍處收入水平較低的階段。
頁遊(打開網頁玩，無需下載類遊戲)、手遊成長兇猛，被業內視為救命稻草。頁遊的盈利大漲也是大佬搶占頁遊市場的動力。ChinaJoy上，完美世界董事長兼CEO池宇峰明確表示，完美已經安排重要部門開發頁遊與手遊。巨人網絡總裁劉偉則透露，2012年巨人已經把網頁遊戲提升到戰略高度，在架構、核心資源等方面都做瞭一些佈局，頁遊的發力成果將在下半年集中推出。
易觀國際2012年第二季度的數據顯示，頁遊市場規模總體達到22.4億元，前五名占據瞭約40%的市場。
騰訊、360、百度、4399等自由流量運營商，依然在行業內占據主導地位。《七雄爭霸》《傲劍》《神仙道》《盛世三國》等已經成為較為熱門的頁遊。以打造《神仙道》的心動遊戲為例，公司的遊戲業務流水每月已經超過1億元。
“即使如此，頁遊其實早已戰成紅海。”易觀國際分析師孫夢子認為，頁遊同樣存在增長力不確定等問題。
“騰訊以外，諸多大佬的進入可能會改變頁遊市場原來的市場份額。” 據孫夢子分析，頁遊市場上，營銷依然是最關鍵的環節，以巨人網絡為例，其在營銷上的優勢一旦大力投入到頁遊推廣上，短期內可能會帶來快速增長。
頁遊之外，不能放棄的還有手遊市場。騰訊遊戲副總裁呂鵬早先在接受《中國經營報》記者采訪時分析，手遊市場目前還處於前景看好但是收入水平較低的階段，用戶的付費意願還不是很高。但是據瞭解，騰訊在手遊方面的發力，更加強調的是運營能力。“騰訊手遊最聰明的運作模式是在運營平臺上發力。”孫夢子分析，“小廠商更願意和騰訊合作，即使分成比例不高，收入卻很可觀。”
對於盛大而言，手遊的發力則最先來自於“移植”。已經推出的手遊《悍將傳世》脫胎於MMORPG《傳奇世界》，據官方披露上線兩日下載總數達到30萬次，兩日累計收入突破20萬元。譚群釗透露，盛大下一階段的手遊策略將集中在三個層面，改變關註度高的網遊，投資以及引進國外的手遊大作。
硬幣背面
移動互聯網有望成為絲公司變身“高富帥”的大好機會。
網遊大佬紛紛搶占頁遊、手遊之外，另外一個群體也在尋找潛在的興奮點。
在陳一舟看來，移動互聯網有望成為絲公司變身“高富帥”的大好機會，以人人截至目前3億的激活用戶，可以創造不一樣的玩法。後來者人人遊戲打的是“跨屏戰略”，早先推出的《亂世天下》是跨屏的遊戲，玩家可以在PC、Pad和智能手機不同屏幕上，實玩同一款遊戲，實現數據同步。人人遊戲負責人何川透露，隨後將推出的《盜墓筆記》《怒海爭鋒》等也將是這個思路。
另外一面，與國內諸多轉向頁遊、手遊尋找機會的廠商不一樣，暴雪的諸多革新仍然隱藏在大型客戶端的遊戲改造上。暴雪《魔獸世界》(微博)首席系統設計師Greg Street分析，《魔獸世界》在設計中最吸引人的一個細節即在於強調社交性，魔獸內部的郵件系統，玩家在玩遊戲時實時溝通研究打法，形成特殊的社交關系。社交其實成為魔獸世界非常強調的元素。據Greg分析，像《魔獸世界》這種大型遊戲設計中，會融入越來越多的社交元素，讓玩家可以更好地交流；另外一面，業內會出現越來越多具有社交性的休閑遊戲，來滿足玩家的需求。
據Greg透露，《魔獸世界》已經往社交方面做瞭調整。譬如強化工會的力量，讓他們扮演遊戲大師，指導新的玩家。完成任務的時間設計也在縮短，“以往打一個副本可能花好幾個小時，我們發現很多的玩家，更傾向於時間碎片化，因此我們現在也給瞭玩家這方面的選擇，讓他們10~20分鐘就可以完成任務和互動。”
在這方面，網易公司首席執行官兼董事長丁磊的意見似乎與合作夥伴暴雪不謀而合。在ChinaJoy高峰論壇上，丁磊沒有宣佈網易更多的發展方向，而是再次強調產品本身的創新。丁磊稱網易是寂寞的，“因為網遊的自主創新是一座‘孤島’”。