激進！黃章做產品夠狠：魅族15周年夢想旗艦要爆發

勇※者

創始人黃章回歸、兩次大規模架構調整、年度旗艦Pro7遭遇銷量風波...2017年對即將迎來十五周年的魅族來說註定是不平凡的一年。
在第二次架構調整之後，魅族科技高級副總裁兼魅藍事業部總裁李楠接受了新浪科技等媒體的采訪，聊到了魅族與魅藍的關系、魅藍今年的狀況以及未來的戰略。
李楠認為，長期來看，魅族與魅藍兩個品牌需要切割，但短期來看，也需要兩個品牌互相配合。在第二次架構調整新設立配件和海外事業部之後，兩個品牌的配合更為重要。比如渠道，魅族和魅藍都需要配合配件事業部，做好品類以升級線下專賣店；再比如產品，黃章將會親自把控兩個品牌的產品定義和設計。
對於魅藍，李楠透露今年魅藍的銷量基本與去年持平，進步則是處理好了跟高通的關系。2018年的魅藍，首先芯片選擇上將會是高通、聯發科和三星三個平臺都會有，風格上將會比今年更為進攻，“黃總做產品，我們信心很充足，我相信進攻性會足夠。”同時他透露，未來魅藍最高配的價位有可能會上探至2499元。
升級線下專賣店 明年線上是機會
今年2月，魅族創始人黃章宣佈回歸。而黃章回公司日常上班以後的重大決定之一，就是魅族要逐步做全國省代模式，打造相對封閉的線下銷售體系。
不過在今年5月的架構調整之後，魅族和魅藍單獨成兩個事業部，市場上也一度傳出魅藍要類似華為和榮耀實現渠道上也完全分開。
李楠則表示，長期來看，兩個品牌切割沒錯，但短期來看，需要兩個品牌互相配合更好。“明年魅藍是否進一步分的更開，還要看市場狀況和公司資源、能力。沒有真正的優勢之前，分得特別開還是有風險的。”
他透露，魅族和魅藍目前在產品、渠道上的配合會更多。在產品上，黃章將親自把控魅族和魅藍的產品定義、設計，兩個品牌的產品會有一定的區隔；在渠道上，魅藍將與魅族、配件事業部一起升級現有的2000多家專賣店渠道。魅族和魅藍的配件都會更精，但可能會引入第三方品牌進行補充。
在專賣店的升級上，李楠也闡釋了自己的思路。
他認為，賣貨已經不是現在線下零售的第一職能，線下門店需要用戶提供話題和體驗，否則進店的人流就會出現問題。“零售形態是用戶如果有時間就想去溜達一趟，不一定是以買東西為目的去的。人流是更偏休閑娛樂或者跨境社交的關系，我周末下午閑著沒事兒，吃了飯去溜達一趟。他們整個的行為和購買變成了一種體驗。”李楠說，因此魅族專賣店的升級方向，首先要擴充品類，給用戶更多的變化，吸引消費者在休閑時的同時實現購物。
不過李楠表示，明年線下渠道將迎來動蕩或者轉型的時期，線上渠道反而對魅族是個好機會。“2017年最讓我遺憾的是618和雙11出了問題，沒有新品。”讓李楠慶幸的是，盡管如此，魅藍在雙11雙12沒有新品的情況下，仍然打到了全平臺國產品牌第四的戰績，雙12魅藍Note6的銷量翻了十倍。因此2018年魅藍將加強與京東和天貓蘇寧的合作。
同時，李楠表示，魅藍也正在補足此前薄弱的運營商渠道。
他認為，在新零售的出現以及消費人群行為方式的轉移，對運營商的銷售渠道也是一個打擊。
以前的運營商有強大的零售渠道和超額補貼，不需要關註太多產品本身和品牌價值。但現在產品和品牌對消費者的重要性越來越強，因此魅藍也正在利用自身的優勢與運營商加強合作。
iPhone X才是真全面屏 魅族不會落後一年
在2017年中國智能手機行業的全面屏混戰中，魅族是目前為止仍未推出全面屏的少數廠商之一。
李楠表示，2014年看到夏普Crystal的全面屏之後，也有考慮做不做，但當時的判斷是這是個小眾市場就沒做，“我們確實判斷失誤。”但他強調，魅族在全面屏上肯定不會像雙攝一樣落後行業一年，“我覺得全面屏不是一次窗口，應該是N次窗口。其實我們也不算完全錯過。”
對於目前的全面屏熱潮，李楠認為智能手機行業實際上是經歷了非全面屏、偽全面屏和真全面屏三波。
在他看來，iPhone X的確是全面屏，其采用了柔性OLED的COF工藝，再加上蘋果的天線技術，將iPhoneX做到了四邊框等寬並且非常窄的全面屏。“其它的那些所謂的18：9的全面屏跟iPhone X是兩種東西，這個毫無疑問。今天實際上很多的18：9的全面屏連COF工藝都沒有，這類的偽全面屏利用蘋果炒作就很有問題了。”不過他也坦承，即使是偽全面屏，在做到上下邊框比16：9的要窄很多，也算有所進步，在比較便宜的價格上提供偽全面屏，也算是一個相對合理的選擇。
“想達成真正的全面屏，iPhone X無疑是一個標桿，這個標桿是用真的很貴的屏幕達成，iPhone X那塊屏如果我們拿的話可能要用100美金。國產品牌真要做的話，價格到4000以上是肯定的，看明年是不是有機會能做出來。”李楠說。
2018年將更進攻 魅藍最高配或上2499元
日前，魅族官方對外宣佈了今年度業績表現的數據預測：總體出貨量接近2000萬臺，銷售額超過200億元，並保持了穩定的盈利。
雖然今年的出貨量與去年的2200萬臺相比有所縮減，但魅族方面認為在整體下行的市場環境中，魅藍與魅族兩大品牌的新發佈機型並不多，保住了出貨量已經難能可貴。
李楠透露，今年魅藍的銷量與去年基本持平，但進步之處是簽了高通，並且在抗住高通專利費用的同時，依然可以賺錢。
在處理器的選擇上，此前魅族品牌已經宣佈將全面告別聯發科處理器，而魅藍也已經今年8月推出的魅藍Note6上使用了高通處理器。李楠表示，2018年的魅藍，芯片選擇上將會是高通、聯發科和三星三個平臺都會有。
他認為，大眾對聯發科的認知還是存在偏差，用戶的確會對聯發科有一些意見，但是嘴上雖然這麼說身體很誠實，魅藍累計4500萬的銷量完全是靠聯發科打出來的，“聯發科真的有問題嗎，其實沒問題。
其實隻要是這個產品價格到位，性能可以而且又好用，用戶還是愛買這個。”不過他坦言，真正有問題的是旗艦級產品，或者高價位產品，聯發科的口碑確實遇到了巨大的挑戰。但在小魅藍上，聯發科仍是最好的選擇。
對於2018年的魅族，即將迎來成立十五周年紀念，屆時黃章親自打造的夢想機也將正式亮相。而李楠則期望魅族的2018年更具進攻性，“我們2016、2017年實際上是比較缺乏進攻性的兩年，2016年實現扭虧，2017年是抗住高通，那麼2018年我們是不是可以激進？我個人還是希望2018年激進。”
他透露，在黃章的親自操刀下，明年魅藍的產品也會更加激進。魅藍最高配未來希望能沖擊到2499元，但到底該定多高還未確定，目前正在與黃章商量。
“黃總做產品，如果不猛的話那簡直，你想想他以前做過的東西，M8、M6狠不狠？所以說黃總的產品我們信心還是很充足的，我相信進攻性會足夠。”

弒殺滅神

謝謝分享好帖子，幫你回覆一下

oh~my~gag

頂你一下，好帖要頂！

{誼}

又看了一次

ccseeker2012

頂你一下.  

HO0907

這個帖不錯！！

appson

看起來不錯的樣子

段皇爺

希望大家能幫忙多多分享

世界沒日

看起來不錯的樣子

我不是傻鴨

真的有麼