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闊別中國三年的夏普手機要憑什麼實現回歸 [複製鏈接]

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發表於 2017-7-25 20:51:29 |只看該作者 |倒序瀏覽

提起夏普手機，對於在功能機時代就開始接觸手機的人來說，夏普的翻蓋手機是記憶中無法抹去的情懷。
當年的夏普SH9210C憑借其獨特的雙軸旋屏設計至今仍為人稱道，是當時許多少年心目中優雅脫俗的“女神”。

而對於好像我這樣相對比較年輕的手機發燒友而言，夏普的炫酷的全面屏手機則更令人向往。
去年10月底，小米攜手著名的設計大師菲利普·斯塔克推出一款全面屏概念手機小米MIX，該機一現身，便猶如在手機行業將近十年平靜的湖面上投下了一顆巨石，激起了千層浪花。
但是手機圈內喜歡搗鼓手機的人都知道，其實這種三面無邊框、超高屏占比的設計，早已在幾年前的夏普機型上出現過了。而且迄今為止，夏普已經發佈了整整28部這樣的手機。
夏普全面屏手機回顧
2013年，當整個手機市場掀起性能競賽、價格大戰的時候，日漸式微的夏普依然不緊不慢地專註打磨自己的“黑科技”，全然不顧世界已經翻天覆地。
這一點日本廠商真的很像，索尼也如出一轍。
在這一年裡，夏普搗鼓出世界上首款全面屏手機，該機由夏普首席設計宮田正志設計，被冠以“EDGEST”之名，利用先進的堆疊技術，將顯示屏左右以及上方向邊框無限靠攏，使其擁有驚人的80.5%超高屏占比。
自此之後，夏普像個匠人般不斷改良工藝，到2016年7月為止四年間，共研發了28款全面屏機型。

人類對無邊框的癡迷，正如對自由、不受束縛的熱愛一般由來已久。
全面屏對一部手機而言，不僅在於炫酷的科技美感，還能讓人擁有更廣闊視野的同時保持出色的單手握感。
後來的故事大家都知道了，第一個吃螃蟹的夏普並沒有使全面屏手機在手機市場上大放光彩。
夏普就像一個勤勤懇懇的農民，辛苦培育出接近成熟的果實，最後被小米這個精明的商人搶占了先機。
前面這些都隻是故事的序章而已，真正的故事其實才剛剛開始。看似很吃了虧的背後，又何嘗不是絕地逢生的轉機？

5月24日，夏普舉辦媒體溝通會，打著全面屏鼻祖的旗號高調宣佈將重返中國市場，會上還宣佈將會很快推出一部全所未有驚艷的第29款全面屏手機。
闊別中國市場三年的夏普，即使自己老家的日本市場也難有作為，又憑什麼在一片紅海的中國市場再次回歸呢？
市場環境
對於夏普要重返中國市場，首要的難題就是要看清中國這個世界上最復雜的手機市場。
對於中國這個龐大的手機市場，無論是誰都不敢小覷，2015年中國手機市場出貨量達到4.3億部，2016年達5.6億部，即使強大如蘋果、三星亦不得不放低其高傲的頭顱，做出本土化的親近之舉。
夏普進入中國市場要直面的對手必然不是三星和蘋果。
一來兩者的軟硬件實力相差懸殊，二來國產手機才是這片土地真正的主人。縱觀國內市場，華米OV占據了大半壁江山。
這四個都不是軟柿子，2016年全球出貨量排名華為第三、OPPO第二、vivo第三，小米雖然去年諸多波折，但今年第二季度出貨量高達2316萬臺，環比增長70%，是小米手機發佈7年以來最高的手機出貨記錄。
華為擁有雄厚的核心技術，而且在擁有強勁購買力的商務人士群體中擁有不錯的口碑，OPPO、vivo的廣告鋪天蓋地、無孔不入，牢牢掌控著線下渠道，而小米的高質低價同樣深入人心。
面對這四幢銅墻鐵壁，連蘋果三星也不得不面對銷量逐年下滑的事實，更別提節節敗退的HTC、索尼和LG了。

可想而知，夏普重新回歸中國之路註定充滿荊棘。但不是完全沒有機會，這個世界對努力的人（公司也一樣）還是充滿善意的。
即使在最貧瘠的懸崖上，也會有小草在夾縫中生長出來，迎風而立。
你看一加和錘子不就是最好的證明？小眾的市場仍有作為，隻是如何打造自己獨特的氣質吸引獨特的人群，這也是擺在夏普面前的一大難題。
不過，夏普的對手可遠不止蘋果三星這樣的國際巨頭以及一眾國內廠商，和夏普一樣，黑莓、諾基亞兩家昔日手機市場的霸主，幾經浮沉又再次將目光投向中國，他們的實力又有哪一家比夏普差？

↑↑↑羅忠生
夏普顯然也知道前路未定，所以一回來中國並不急於發佈全新的產品，而是召開媒體發佈會，先以“情懷牌”引起昔日夏普迷的關註，再高調為自己全面屏鼻祖身份正名。
夏普新掌門羅忠生不止一次在各種場合表明：全面屏是5G時代來臨之前最大的一個風口。
在營銷方面，夏普可謂拿捏到位，並且精準地把握了最佳的回歸時機。另外在媒體發佈會上，夏普還宣佈將和京東、迪信通攜手合作，夏普手機線上線下的銷售渠道都有了穩妥的保障。
這一切都表明，夏普這次是有備而來的。
產品預測
機會總是有的，前提是你必須拿出令人心服口服的產品。
前文提到的一加和錘子手機，之所以能夠在大浪淘沙中站穩腳跟，和其擁有出色的產品有莫大關系。
錘子雖然在硬件上總是有這有那各種缺陷，但是在系統和軟件方面卻是風騷得很。一加手機的“不將就”的產品理念早已深入人心，從最新的一加5來看，確實對得起這三個字。
夏普已表明，接下來將要發佈的是一款全面屏新品。
小米MIX的問世為全面屏贏得了一片喝彩，三星S8、LG G6以及傳聞中的iPhone 8，都讓人堅定地相信全面屏會是未來智能手機的發展趨勢。

↑↑↑最右為夏普新機一瞥
根據目前的曝光來看，夏普的全面屏新機在屏占比上比小米MIX、三星S8等還要激進。全面屏無疑將是夏普新機最大的賣點。
其他配置方面，據說，夏普共準備了兩款全面屏新機。
一款搭配高通驍龍660，另一款則搭載驍龍630，這兩款處理器的表現都相當值得期待。兩款新機都將搭載5.5英寸1080P的全面屏和後置1200萬像素雙攝。
其他方面隻能等到新機面世時，方可揭開其神秘面紗了。

↑↑↑夏普SH9210C
另外，相信很多人也會期待，夏普能否為我們再次帶來經典的翻蓋手機呢？
諾基亞推出了依然能夠“砸核桃”的Nokia 6和能夠玩貪食蛇的復刻版3310，在市場上還是引起了不少的關註，情懷還是有用武之地。黑莓也不例外，首款即將進入中國市場的產品KEYone，也主打其標志性的實體鍵盤。
我相信夏普若能夠推出經典的翻蓋手機，也會獲得不少消費者的青睞。
技術儲備
出色的產品離不開技術的支撐。沒有核心技術，做出來的不過是貼牌機、山寨機而已。夏普作為手機行業的老兵，其在手機行業的積累足以給人信心做出一款創新的智能手機。
全面屏技術就不再贅述了，但是屏幕技術卻不得不提。目前智能手機高端旗艦上的屏幕多數來自三星、LG、JDI以及夏普。
具有百年發展歷史的夏普，一直享有“液晶之父”的盛名。在手機屏幕領域，夏普也是不折不扣的大哥大。
近年來雖然三星後來居上，但夏普依然不少為人稱道的屏幕技術。其中比較有名的是IGZO屏幕技術，與一般屏幕相比，IGZO面板的分辨率更高，功耗也相對較低，同時邊框也更薄。
最為重要的一點就是IGZO面板隻是對現有液晶生產線進行改良，成本要比OLED低了不少。

另外在HDR技術上，夏普也處於領先的地位，今年四月份，夏普推出全新的旗艦智能手機，該機名為AQUOS R，是世界上第三款驍龍835手機，比小米6還早發佈一天。
AQUOS R擁有5.3英寸2560x1440分辨率顯示屏（IGZO）面板，支持HDR10，刷新率可達120Hz。夏普的顯示技術由此可見一斑。

↑↑↑AQUOS R
如果大家對手機的發展歷史熟悉的話，大家可能會記得夏普開啟了手機拍攝功能的先河，在2000年的9月，夏普聯合日本移動運營商J-PHONE發佈了首款內置了11萬像素CCD攝像頭的夏普J-SH04手機，此外，夏普J-SH53是世界上首款擁有百萬像素攝像頭的手機，夏普在2004年發佈了世界上首款支持光學變焦的拍照手機——夏普V602SH。
不知道，夏普的全面屏新機能否再為我們帶來拍照上的驚喜呢？
此外，2011年5月，夏普就推出了首款裸眼3D智能手機SH8158U。
2010年，夏普推出了采用先進技術的太陽能的環保手機SH7120C……這一切足可見夏普技術積淀深厚。
其他優勢亮點
除去全面屏、翻蓋情懷、屏幕技術等，夏普進入中國市場是否還有其他優勢呢？
這幾年，日系手機品牌在世界范圍內一片頹勢。難以適應當地本土化是其中的關鍵原因。如今夏普背靠富士康，從近期的表現來看，熟悉中國國情的富士康在營銷策略上會更加接地氣。

↑↑↑夏普新機多彩背蓋
富士康作為全球數一數二的代工廠，每年的iPhone都由它組裝，因而夏普手機的質量可以令人放心。夏普此前也曾經自曝，稱自己的全面屏手機非常耐摔。
這幾年，索尼移動一直“被倒閉”，但在國內依然擁有不少忠實的索粉。很多人對日系手機依然情有獨鐘，其精致的外形、紮實的做工備受推崇。夏普也一樣，外觀設計方面如若能夠保持原汁原味的日系風格，相信也會成為一個很好的加分項。
結語
此時的夏普不過像是一個新生兒罷了，過去有多輝煌終究隻是過去，其會成為突破的基石，也有可能成為飛翔的掣肘。目前國內手機市場格局未定，但留給夏普的時間顯然不多了。
下半年，除了iPhone 8、三星Note8，國內一眾手機廠商的全面屏旗艦相信也會紛紛面世，到時相信戰火將會更加激烈。
夏普要想站穩腳跟，贏得第一場戰役，就必須拿出十足的誠意來。
至少第一點，不要急著賺錢，中國消費者偏愛物美價廉的產品，你說呢？