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激變之下的魅族：別讓自己的品牌變得低俗 [複製鏈接]

雪席

Teenager I

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電梯直達

樓主

發表於 2015-6-4 16:50:48 |只看該作者 |倒序瀏覽

如果要從黃章的再度出山，MX4的驚艷出世，再到今日魅藍Note 2的發佈來評論魅族的這兩年，用“變化”一詞似乎已略顯幹癟無力。因為這兩年的魅族，改變的不止於隨著整個產業鏈進步而調整的產品，更在於公司的野心與欲望。所以個人認為“巨變”一詞更為適合現在的魅族。魅族當下的變化已超出了我們的預期，有時更變得甚至讓我們難以接受，變得似乎有些讓我們都不認識。
而巨變的魅族並沒有停下腳步，在MX4，MX4 Pro和魅藍Note之後。魅族也開始其2015的新征程。其在昨日發佈了預熱良久的新款青年良品——魅藍Note 2。該機延續了魅藍Note的多彩一體化機身設計，而在具體配置上，魅藍Note 2則是采用了一塊5.5寸1080P屏幕，2G運行內存和聯發科MT6753八核芯片，再帶16GB 存儲空間，支持 TF卡擴展(最高可達160G)，在攝像頭方面，魅藍Note采用了前置500萬像素，後置1300萬像素的鏡頭組合；在網絡制式支持移動聯通雙4G與電信。運行基於Android 5.1的Flyme 4.5操作系統，起步價799元。
一、千元機市場需要什麼
魅族今日的新品魅藍Note 2，經多方綜合對比，可以說魅族又在千元級市場投下了一枚新的炸彈，雖然距離第一枚炸彈不過僅僅半年時間。但是相比魅藍Note，新品魅藍Note 2還是有一些細微的進步。而在消費者更為敏感的售價上，魅族選擇的是進一步下探；在吸引消費者第一視覺的設計上，魅族選擇的是進一步的拉高。這一降一升之間，使得魅族在設計上的固有優勢得以擴大。如上所言，不俗的配置，優化的設計，在加上下探至799的售價，我認為其對千元機用戶的吸引力是巨大的。
而這一更多扮演為廠商沖量角色而存在的千元機市場，在小米的推動下，早已是血海一片，這一低端市場的競爭激烈程度甚至更甚於高端市場的競爭。在競爭的推動下，千元機市場的現實是配置水漲船高，而售價則是一路探底。而在配置價格都極為接近的時候，什麼能夠成為千元機又一競爭力所在？似乎更好一點的設計又是消費者原因為之買單的一大因素。而從魅藍Note發佈150天，銷量突破500萬臺來看。似乎也印證了這樣的假設。
二、革新的棄舍
此次魅族Note2這款青年良品，創新與爭議之處均在於李楠口中那個要來革Android系統back鍵命的“腰圓Home”鍵。魅族此次在魅藍Note 2上采用了與MX 4 Pro相一致的”腰圓Home鍵“，並且在腰圓Home鍵上加入了被魅族稱為”mBack“的全新交互模式。該交互模式可以做到輕觸返回，按壓回到桌面。“mBack ”的出現，可以說是魅族的一個小創新，將此前必有的按鍵設計集成在Home鍵中，目的在於方便用戶操作的同時減少機身的按鈕設計。但實際操作體驗如何，是否真的達到了白永祥那句”比你們不知道高到哪裡去了“的效果，我個人認為是有待觀察的，還有待真機上手後再做論述。
但魅族為得到”mBack“交互模式付出的代價則是：魅族此後的手機中，那個曾經屬於魅族協調與美學兼具的標志”小圓圈Hone鍵“將從此一去不復返，退出魅族的未來的手機世界，取而代之的則是這一高度三星式、略顯違和的“腰圓”Home鍵。這舍得之間，有魅族的妥協，更有魅族受限於產業鏈瓶頸的現實。
當然，mBack這一交互新方式也展示了未來魅族新品的動向，如不出意外，MX 5的交互將對其延續，並且將會在此基礎之上融入指紋識別。而在此也可看出，魅族此番在魅藍Note2上加入這一革新小功能，測試反饋的目的似乎更多一些。
三、魅族心中的梗
相對於這款手機的本身，魅族這兩年來的變化其實是更為吸引我們的註意，也是大夥兒更樂意於討論的一個關鍵點。魅族這兩年的變化可謂地覆天翻。其一改此前給人的固執、封閉，偏安一隅的印象。現在的魅族野心大了、靠山硬了，自然也是牛逼更敢吹了、口炮更敢打了、在營銷上是激進不已，似乎已到了過猶不及的境地。
而魅族的這一轉變路徑，與魅族的宿敵小米此前的路徑是頗為相似甚至更甚的。我曾在《熟悉的陌生人：越來越“小米化”的魅族》一文中就說過：“回顧魅族的2014，對魅族而言，2014也是其改變極為重大的一年，可以說是前所未有。產品密集的發佈，營銷的更為激進，生態鏈的佈局擴張，引入戰略投資，這一切都是一片欣欣向榮。
但在這欣欣向榮的背後卻有一個影子縈繞，在魅族的轉變中，其路徑與其所謂的徒弟小米當年的發展如出一轍。這在魅族從其小眾、固執、封閉到激進、開放的這一轉變中，讓魅族變得熟悉又陌生。在2014，魅族在產品和營銷上來了一次徹底的改變，這一改變讓人覺得魅族走上了他所嫌棄的小米之路。也許，小米就是魅族這一生中唯一的恨，唯一的愛吧。”
而時至今日，魅族在營銷上依舊保持著2014年以來的營銷風格——貶低對手以自抬身價。在此次為魅藍Note 2發佈造勢的”別把錢花在手機上“在主題活動中，魅族不僅逗逼一般的將各家旗艦價格與魅藍Note 2的價格相對比，而對比出的差價則是看似可以做更多的事情，以此來彰顯魅藍Note2的超值和購買別家旗艦的不值得。並且，在對宿敵小米的營銷中，更是連同小米系的凡客也不放過。
但此類營銷，更多的是把自己帶進坑中。果然，魅族的這場營銷引起了魅族粉絲們的反感，有魅族老粉絲按照魅族的此番邏輯，制作出購買一部魅族手機價格可以辦到的相同事情。而魅族對小米和凡客的攻擊更是惹得眾怒，最後不得不已以官方道歉的形式收場。可謂賠了夫人又折兵，自打臉啪啪響。
而李楠在對Note2中腰圓Home鍵的背書中，魅族又是用一片嘲諷來彰顯自己的思考是多麼的超前，多麼的符合人類操作慣性。在此嘲諷中安卓創始人Rubin、蘋果喬佈斯和艾維均無一幸免。而在這場發佈會上，魅族又打起了各種隱晦色情的擦邊球，以彰顯自己的手機設計握持感，存儲空間的優勢。
這可是比雷軍的碉堡了還要碉堡了。而這樣的碉堡了，的確換來了消費者對魅族多那麼一絲的關註度，但在大夥兒關註的同時，更多的是對魅族喪失其此前一貫的品牌風格的惋惜。為博取關註度，讓一個清高的品牌逐漸變得如此低俗化，這得與失之間，不知魅族是要如何選取。
結語：
說手機，魅藍Note 2是款不錯的青年良品。說魅族的變化，其自2014年以來，魅族的變化就一直在持續，其渴望快速擴張的欲望就一日強過一日，在如今，這種渴望更是不可遏制，這不僅是魅族突然的發奮圖強，更是競爭使然。
而伴隨著魅族欲望而來的是魅族”壞行為“一日多過一日，但至今魅族對其似乎是不為所動，甚至是任其生長。對於魅族的品牌建設而言，是極其危險的，是急需魅族去克服與妥善解決的。