360進軍手機：起個大早趕個晚集 [複製鏈接]

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電梯直達

樓主

發表於 2014-12-17 07:46:33 |只看該作者 |倒序瀏覽

兩年半前，360高調推出特供機，進軍智能手機領域，並引發了一場激烈的“小3大戰”。誠然，與小米一役，360在輿論上出盡風頭，然而360特供機最終並沒有難逃被市場淘汰的噩運。在與魅族、一加、錘子緋聞四起後，360宣佈4.09億美元參股酷派，正式進軍手機市場。
智能手機對於360佈局的重要性無需多言，這也是360一直試圖進軍智能手機的根本原因，隻不過，在國內智能手機的市場格局已定，360才遲遲出手，頗有“起了個大早趕了個晚集”的意味。兩年前周鴻禕就發起千元智能手機市場的攻堅戰，最終卻因為合作夥伴的不給力，致使360特供機雖然名噪一時卻銷量慘淡。
在智能手機第一戰的慘敗教訓，給周鴻禕上了生動的一課。在騰訊與搜狗聯姻後，360借道趕超百度的計劃落空。在安全業務發展遭遇天花板，搜索業務也難以突破的情況下，360開始佈局硬件。
在360特供機戰略受挫後，中華酷聯和小米在智能手機領域的競爭如火如荼。在沒有充實資金的情況下，周鴻禕不敢豪賭智能手機，最終選擇了隨身Wi-Fi、360兒童手環這樣的智能硬件進行單點突破。
從智能路由器到360隨身Wi-Fi，再到兒童手環，360的重心始終沒有背離智能手機。在360現有的業務版圖中，無論是企業安全，還是家庭安全，手機都是一個非常重要的平臺，也是一個非常重要的節點。正因於此，在360特供機受挫後，周鴻禕才會重新尋找新的合作夥伴。
遺憾的是，360尋找智能手機合作夥伴的時間有點兒長。兩年多的時間，360最終將賭註押到了酷派身上。在過去的兩年多時間裡，國內智能手機市場的格局發生了翻天覆地的變化。昔日估值隻有幾十億美元的小米，眼下已經估值500億美元;從華為內部獨立出來的電商品牌榮耀，也捂透了互聯網手機的玩法兒。與此同時，收購了摩托羅拉的聯想在智能手機領域也打出重拳。
顯然，360錯失了進軍智能手機領域的最佳機會。
此外，酷派這個合作夥伴，一定程度上也會成為360進軍智能手機市場的一個拖累。在完成了品牌拆分後，大神成為酷派旗下的電商品牌，矛盾恰恰就在這裡。
據媒體透露，360與酷派成立的合資公司將使用大神這一品牌。在與酷派的合資公司中，360擁有45%的股份。按照傳統的股份分配原則，新成立的合資公司360未必擁有話語權。在市場上一直被小米壓制的大神，能否借助360打一個漂亮的翻身仗還是一個未知數。
從表面來看，在酷派與360成立的合資公司中，酷派在手機領域擁有豐富的經驗，360在營銷上擁有豐富的經驗，兩家合作可以取長補短，超越小米並非難事。事實上，這僅僅是理論上的推斷。從360推出的一系列智能硬件來看，強勢的360並不具備非常出色的合作精神，360特供機就是一個典型的例子。
此外，酷派在產品質量上的劣勢，360能否改變這一存在多年的弊病呢？隨手在百度中輸入“酷派手機投訴”，我們可以看到很多關於酷派手機產品質量的投訴。如果360的入局解決不了這一根本性問題，360進軍手機或許會毀在酷派手機的產品質量上。
眼下，小米、華為、聯想等手機廠商紛紛在制造工藝和產品質量上下功夫，沒有的情況沒有出色的產品質量，360靠什麼在智能手機市場競爭中彎道超車?更何況，在智能手機的競爭中，360已經落後了兩年多的光景。
眼下，小米模式的疲憊之態已經顯露出來，這意味著互聯網手機的玩法並不長久。這樣的格局之下，起了個大早卻趕了個晚集的360在智能手機領域已無太多的勝算。