諾基亞推Android平板：手機也要來？ [複製鏈接]

雄獅

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電梯直達

樓主

發表於 2014-11-19 05:19:05 |只看該作者 |倒序瀏覽

把設備與服務部門賣給微軟才半年，諾基亞就出人意料地發佈了一款Android平板。或許芬蘭人並不知道中國兵書《三十六計》，但他們卻生動詮釋了什麼是“金蟬脫殼”。商戰的現實比小說還精彩。
而過去的四年時間，手機巨人諾基亞與軟件巨人微軟上演的這一系列分合離愁，註定要寫進商學院的教材。早在2010年蘋果與谷歌迅猛崛起的時候，還是行業巨人的諾基亞在變革的十字路口做出了第一次選擇，意外選擇了微軟高管史蒂芬·艾洛普(Stephen Elop)出任公司首任非芬蘭籍CEO，為隨後與微軟達成戰略合作埋下了伏筆。選擇微軟WP而不是谷歌Android，成為了諾基亞最大的爭議戰略。
從結果來看，兩大昔日巨人的攜手並沒有取得想象的成功，反而驗證了谷歌高管甘多拉當時的諷刺“兩隻火雞變不成一隻老鷹”。三年多時間過去了，微軟WP陣營依舊隻有諾基亞擔當重任，其他廠商在WP陣營的份量與投入微乎其微；依靠著諾基亞的品牌魅力和硬件創新，WP的季度出貨量剛剛突破千萬關口。但出貨量增長不代表局勢好轉。與此相反，微軟智能手機與谷歌及蘋果的差距反而越來越大。按照Strategy Analytics第三季度全球智能手機出貨量數據，微軟WP平臺全球份額從去年同期的4.1%進一步下滑至3.3%。蘋果與谷歌的總份額已經高達96.3%，WP變成了不折不扣的小眾。
與微軟的合作並沒有給諾基亞帶來什麼實際收益。雖然Lumia銷量不斷增長，但市場份額不見提升，整體業績不斷虧損；雖然Lumia旗艦手機堪稱行業硬件標桿，但因為系統的不足和應用的匱乏，並沒有得到應有的銷量承認。微軟在WP7不升級WP8的單方面舉動到是結結實實擺了諾基亞一道。或許正是在這種處境下，諾基亞董事局選擇了放棄，放棄了諾基亞招牌的手機業務，轉而經營網絡設備與服務業務。
諾基亞出售手機業務，微軟是最適合的買家，也是不得不出手的買家。據此前的媒體報道，去年是諾基亞董事長主動向鮑爾默提出了出售手機業務。和谷歌買摩托羅拉移動的不同，微軟從客觀上不用擔心影響WP陣營關系，因為諾基亞占據了WP手機九成以上的市場份額，Lumia已經成為了WP的代名詞。而且如果微軟不收購諾基亞手機，任由諾基亞手機業務出手給其他安卓廠商，那麼WP陣營基本也就徹底坍塌。微軟在將諾基亞綁定在WP陣營的同時，實際上也將自己的移動戰略綁定在了Lumia品牌上。
這筆交易曾經引發了諸多感傷。幾年前還是行業榜首老大的諾基亞因為錯過了移動互聯網的發展大潮，選錯了智能手機發展道路，最後淪落到出售給合作對手微軟。而微軟也按照計劃部署，逐漸在Lumia上推行“去諾基亞化”，目前Lumia業務已經打了微軟的Logo。還記得幾個月前，微博上鋪天蓋地都是“諾基亞的最後一天”這樣的濫情雞湯段子。
但這筆交易給諾基亞帶來的真的隻有傷痛嗎？現在回過頭來看，諾基亞作價72億美元將設備與服務部門出售給微軟，反而像是一個完美的金蟬脫殼計策。諾基亞把競爭激烈、持續虧損、前途暗淡的手機部門拱手讓給了微軟，轉而集中精力運營競爭相對較少、容易盈利、前景較好的網絡設備與地圖服務等部門。
看看微軟花了72億美元買到了什麼？微軟實際獲得的硬資產包括：設備與服務部門業務、3.2萬名員工(包括近5000名芬蘭總部員工)、硬件設計與工程、銷售渠道與售後服務、全球供應鏈等。而微軟獲得的軟資產有：10年期專利授權、4年Here服務授權、Lumia和Asha品牌、在非智能手機領域的諾基亞品牌十年使用權。
換句話說，諾基亞把手機的擔子一股腦兒都卸給了微軟。這筆交易還有其他副作用：鮑爾默因為收購交易與微軟董事會產生矛盾被迫提前離職(看到新CEO上任之後微軟的諸多轉型舉措和股價節節上漲的表現，也難說不是壞事)，艾洛普重新回到微軟擔任負責硬件部門的高級副總裁。
但賣了設備與服務部門不代表諾基亞不會再回到消費市場，重新推出手機或者平板。關於諾基亞進軍Android陣營的各種傳言一直絡繹不絕，諾基亞招聘手機相關經驗員工，推出Android桌面啟動應用Z Launcher，都以各種方式驗證了這一點。實際上，諾基亞也沒有回避這個問題。上個月發佈的財報公告中有這麼一段非常耐人尋味，“NOKIA品牌在移動手機和移動設備領域具備很高的辨識度，是公司最重要的資產。我們已經找到合適的切入點和方式來最大化諾基亞品牌。”
雖然諾基亞賣了手機部門，但NOKIA品牌依然擁有極高的品牌價值和忠誠粉絲，依然是全球前100大品牌，品牌價值高達30多億美元。這也是微軟牌Lumia手機所不曾擁有的價值。按照雙方協議，諾基亞在2016年就可以重新使用NOKIA品牌發佈智能手機。雖然諾基亞CEO拉吉夫·蘇立(Rajeev Suri)上周否認會重啟智能手機業務，但這並不意味著市場上不會出現NOKIA LOGO的智能手機。
諾基亞可以授權第三方廠商制造與諾基亞設計風格相符的產品。原因也不難理解，諾基亞剛剛成功轉型，暫時也沒有太多資源和精力重新投入到激烈廝殺的智能手機市場，授權讓其他廠商來試水就是穩賺不賠的交易。如果第三方制造的諾基亞手機和平板重新在市場獲得成功，諾基亞完全可以自己重新出山。在商業競爭的領域，隻要是有利可圖，出爾反爾實在是太常見了。
這似乎就是諾基亞平板N1的誕生初衷。這個平板加載的是最新的Android 5.0系統，安裝了諾基亞Z Launcher的啟動應用，工業設計和硬件配置依然華麗給力，陽極氧化鋁材質和超薄機身設計讓這款平板明顯領先國內諸多塑料殼產品，隻是看起來很是有點蘋果產品的感覺。
由於諾基亞自家工廠已經賣給了微軟，據傳這部平板是諾基亞設計授權，而後交由富士康生產的。但這並不重要。重要的是，諾基亞又重新回來了，諾基亞的諸多忠實粉絲終於可以重新迎來打著NOKIA Logo又可以使用Android海量應用的產品。很多用戶此前更多的是因為諾基亞品牌和工設，而不是因為WP平臺才選購的Lumia。
諾基亞在中國依然擁有海量的用戶基礎，因此這款平板也是主打中國市場，將在中國首發。新平板的桌面上可以看到預裝了微博和QQ等中國最熱門的應用，而且新品定價也完全拋棄了諾基亞此前的“高價發佈、迅速跳水”的策略，而是采取了249美元(折合人民幣1500元)的小米式親民價格。
如果這款平板能夠在國內取得銷量成功，那麼2016年就有很大可能出現打著諾基亞品牌的Android智能手機(也沒多久了)。如果諾基亞品牌的Android手機賣的比微軟Lumia機器更好，那也沒什麼可奇怪的。要是諾基亞早出Android手機，那麼也不需要脫殼賣給微軟了。
誰說北歐人死板又厚道？諾基亞這一系列見招拆招的金蟬脫殼計，實在是精彩。歡迎回來，諾基亞。