查看: 155|回復: 13

發佈會妖請函進化史：從古板到無節操 [複製鏈接]

灰色的

Teenager I

Rank: 7 Rank: 7 Rank: 7

好友: 0
帖子: 5336
積分: 10642
最後登錄: 2018-7-30
在線時間: 0 小時

電梯直達

樓主

發表於 2014-8-27 11:42:31 |只看該作者 |倒序瀏覽

這幾天剛看完小米聯合創始人黎萬強寫的《參與感》，有些細節記不太清，於是又從頭翻了翻。第18頁，內容是“消費理念的變遷”，大致意思是：在物質匱乏的時代，人們消費主要看功能；隨著社會日益發展，品牌的力量開始顯現，廣告業崛起；接著是體驗式消費，東西好不好，你買之前先來試一試；最後是小米的做法——“參與式”，讓消費者參與到商品流程中來……

恰恰此時，我接到了順豐哥的電話，說有個快遞要我取一下，打開一看，原來是魅族9月2日的發佈會妖請函：一塊拼圖式的金屬板。

同樣是金屬板，小米4發佈會的妖請函，我是用來幹這個用的。

所以拿到魅族妖請函後，我第一時間想到的也是幹這個。很明顯，J.wong做得要更周到些，酒瓶起子上的卡口都預先設計好了。
在撬開酒瓶的一剎那，我記憶中有關“發佈會妖請函”的片段一幕幕湧上心頭——妖請函的發展歷史，不也是從“實用”向“參與”演進的過程嗎？
2007年，王雪紅私人投資的多普達推出了相當時尚的觸摸屏智能手機S1，當時蘋果iPhone剛剛問世，S1的賣點是和iPhone打擂臺。不過這份妖請函卻和時尚沾不上邊，時間、地點、事件，抬頭加個品牌logo就完事了。

其實即便到現在，這種文書式的妖請函依然普遍。當時正處於鼎盛時期的諾基亞，往往會設計出漂亮的圖案做背景，突出自己的品牌氣質。

和諾基亞相比，我個人認為摩托羅拉的“妖氣”還要更足些。隻可惜這家總是靠“爆款”靈光一現的老品牌，經常會不靈光，佳作不多。

在那個年代，有的國內品牌也會在妖請函上加背景圖，但和諾基亞、摩托羅拉這些國際化品牌相比，基本都很HKT，。比如這份創維移動2008年的作品。

在往後很長一段時間內，國產手機基本保持著這個水平，比如這張2009年聯想OPHONE的妖請函，相比創維那幅，隻能說有一丟丟進步。

當然，也有些為鄭重其事而堅持使用文書式妖請函的，比如已退出中國市場的夏普手機，大翻蓋卡哇伊造型紅極一時，妖請函卻死板得很。其實日本企業也有堅持的理由。他們認為，這代表著一種尊敬。

下面是2011年小米推出第一款手機時發出的妖請函，你會發現和現在相比有很大差距。可圈可點的是，即便在手機上看小圖，上面的字也清晰可辨，說明當時設計師把簡約、抓重點放在了很重要的位置，放棄了對細節信息的描述。

同樣進步的還有這一位。當王雪紅毅然決然停掉多普達品牌，將更為國際化的HTC引入國內，早年那種文書式妖請函不見了，取而代之的是更富設計感，更能突出品牌的作品。這種感覺，是從ONE系列開始的。

作為更國際化的品牌，三星在妖請函設計上也很有功力，而且基本保持了自己一貫的純色風格。

2012年的Note 2發佈會

9月3日的Note 4發佈會
不過也不是每一家國際化手機品牌都會有這樣的情懷。比如三星的同鄉LG，在不久前的G3發佈會上，他們請來了風靡全球的長腿偶吧。

但LG的妖請函設計卻還是這樣的：

好了，聊完國際品牌，接下來是國產手機華麗麗的“逆襲”。就像上面的魅族案例，從去年開始，一隻隻被“參與感”洗腦的“實體妖”不斷向我湧來。
首先是Oppo Find 7的妖請函，需要用智能手機打開特制APP，再將影像投射到金字塔上，才能看到。動手能力差點的，比如同城名記某老師，估計到現在還沒弄明白該怎麼看。

這是下周酷派大神F2的妖請函，據說是一塊電路板。因為沒到手，暫時還不知道能用來做些什麼。

下面是IUNI發佈會妖請函，用HTML5制作。在此之前，華為、中國移動都用過這樣的方式。設計者們希望通過富有創意的內容展現，讓人們能憑著欣賞之心，自覺參與到傳播環中，在微信朋友間分享。

值得註意的是，部分“實體妖”對節操傷害很大。
比如一加手機的肥皂邀請函，我第一時間想到的就是把它撿起來。

還有vivo xShot的邀請函，附帶兩枚可夾在手機上的魚眼/廣角鏡頭。

除了能把自己搞成神經病，我也希望能把別人搞成神經病。

“參與式”妖請函最大的好處是，當你覺得它有創意，會不自覺地將它分享到社交媒體上去，進一步擴大影響面。關於這點，推薦阿黎的《參與感》，裡面描述得很透徹。
不過，這本書隻是本劍譜，劍訣在人——在這個“實體妖”泛濫的年代，好的人才和他的創意，將變得越來越關鍵。

最後要提一提，就像汪峰老師在好聲音舞臺上，總會對沒人轉身的學員說：“不是你唱的不好，而是我們之前聽了太多唱得好的，變得越來越挑剔了。”
收到邀請函的人也是，他們會越來越挑剔。