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蘋果收購Beats的真正目的：點綴iWatch [複製鏈接]

nightmare1984

Teenager I

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電梯直達

樓主

發表於 2014-5-19 06:10:59 |只看該作者 |倒序瀏覽

沒有人真正瞭解蘋果為什麼會收購Beats，但評論界似乎並不看好這次收購行為。那麼，我們是不是忽視瞭其中的關鍵因素？想象一下，如果蘋果發佈瞭智能手表產品，Beats是否會起到關鍵性的幫助？事實上，蘋果一直通過收購其他公司，來不斷完善自己的產品。你可能不會記得SoundJam MP、P.A. Semi、C3或是AuthenTec，但是這些公司的技術和人才幫助蘋果成功研發瞭iTunes、A系列處理器、蘋果地圖還有iPhone 5s的指紋掃描儀。顯然，Beats對於蘋果，也是存在相同的意義。

Beats就是品牌
很多評論家認為蘋果收購Beats似乎並不聰明，因為Beats本身的硬件和軟件服務似乎都不出彩。比如Beats目前仍然缺乏良好的流媒體音樂服務，相比之下Spotify則擁有更豐富的音樂資源。所以，Beats對於蘋果有什麼意義？難道僅僅是為瞭在蘋果耳機上打上一個紅色的“b” Logo？
所有人都忘記瞭，Beats耳機代表瞭一種流行文化，甚至是一種可穿戴設備。顯然，目前的可穿戴市場缺乏品牌效應，因為可穿戴設備並不僅僅代表技術、還需要可穿戴性，也就是所謂的時尚屬性，看看谷歌眼鏡帶來的“時尚災難”吧，幾乎沒有人能夠在公共場合自然地佩戴它。所以，借助一種流行文化符號，來推廣自己的可穿戴設備，或許是蘋果的一個想法。

去年，蘋果相繼吸納瞭YSL、Burberry等奢侈品行業的高管參與營銷，說明蘋果並非僅僅將品牌和產品單純定位於科技數碼產品、而是流行文化的代表，Beats顯然具有相同的意義。根據市場調查報告顯示，46%的青少年表示渴望Beats耳機，但只有17%的青少年表示對蘋果iWatch感興趣，這其中的意義不言而喻。
不論是Jimmy Iovine還是Dr.Dre，顯然都是流行音樂文化的代表，也是Beats能夠在營銷上獲得優勢的關鍵。從某種意義上，他們與蘋果（尤其是iPod）的基因是吻合的。當然，iPod已經日益式微，但iTunes和音樂服務依然是蘋果iPhone、iPad甚至是為瞭iWatch的關鍵，蘋果與Beats的合作可謂是強強聯合。

iWatch需要更“酷”
    還有一些猜測認為，蘋果收購Beats是為瞭變得更“酷”。事實上，很多人已經認為蘋果品牌在逐漸變得無聊，而競爭對手三星則越來越受歡迎。一方面，蘋果產品數量不夠多、推出速度不夠快，這讓擅長“機海戰術”的三星獲得瞭更多機會；另一方面，三星十分激進，大屏幕手機便是一個例子，所以蘋果需要重新奪回話語權，Beats可能就是一個機會。也就是說，Beats或許僅僅是一個小點綴，但卻具有關鍵作用，會重新讓用戶認為蘋果的產品更酷、而不僅僅是流行。
    如果iWatch是蘋果未來的重點，它需要一些更酷、更流行的元素來吸引新的消費者。iWatch的定位並不單純是可穿戴設備，還是大眾消費品，讓諸如Jimmy Iovine、NBA明星或是Justin Bieber們戴上iWatch，無疑是最好的營銷行為，Beats顯然能夠做到。
    當然，32億美元的收購代價不小，尤其是考慮到失敗的代價。我們的預感是：如果蘋果收購Beats，更深層的目的是為iWatch造勢，蘋果需要更多名人佩戴它，讓更多人知道iWatch有多麼酷、多麼好用，從而完全壓倒其他可穿戴設備，再一次改變世界。[via：theverge ]