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Android為什麼要刷存在感？ [複製鏈接]

蘇乞兒

Youth I

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電梯直達

樓主

發表於 2014-4-17 17:29:09 |只看該作者 |倒序瀏覽

因為某些原因，Google的Android系統在中國的普通消費者中知名度並不高，不過，即使在國外市場，普通消費者對於這個操作系統知道的也不多——大部分基於Android的智能手機中並沒有Android的相關標識。
最近，Google開始改變這一點。3月底，Google開始要求手機廠商在設備開機畫面中添加“Powered by Android”標識。
這是一個強制性的要求，因為廠商隻有在添加這一標識後才能取得Google移動服務的授權，比如Google Play、Google Maps和YouTube等。目前，Galaxy S5、HTC One M8和Moto X等設備都添加了這一標識。
根據Android Police公佈的細節，Google甚至詳細規定了“Powered by Android”應該如何顯示在設備上，比如規定標識高度最小也要達到1.3厘米，必須要放置在顯眼的位置，周圍要留出合理的空白區域等等。
與Windows同時向個人銷售的商業模式不同，Android不需要個人付費，基本上就是個隻面對硬件廠商的B2B業務。為什麼Android還要刷存在感呢？
平臺分化
眾所周知，Android不僅版本分化嚴重，而且各個手機廠商和運營商已經把Android改得面目全非，嚴重影響到了Android系統未來的統一性和穩定性。
增加“Powered by Android”標識隻是Google加強Android平臺控制的最新一步，此前Google已經悄悄地做了很多事情，比如越來越嚴格的兼容性測試和弱化Android開源部分中集成的服務、接口。
新領域
隨著Google戰略的升級，Android系統已經擴展到手機和平板電腦之外的設備，包括可穿戴設備、機器人、汽車、電視等。Google需要在不同行業的硬件廠商和不同行業的開發者中樹立起一個統一的體系，這不僅涉及到相關設備和應用開發的效率和成本，也關系到Android系統自身的規模性效應。
個人消費者
Google刷存在感的另一個因素是想直接影響終端消費者。對Google來說，目前消費者選購一部Android智能手機，並不是很在意系統版本是不是最新或者是Google原生，而是更加關心硬件配置和價格，這大大削弱了Google對整個Android生態系統的控制力。
與Windows和蘋果的系統相比，Google的Android系統的統治力並沒有那麼強大，其中最重要的差別就是Windows和蘋果系統都對普通消費者有著很大的影響力，這意味著新版本的操作系統會是消費者購買或者更新設備的一個重要的推動力(當然Windows的某些新版本慘不忍睹)。
當然，Android控制力有著先天的劣勢。Android系統可以分為兩部分，開源的操作系統組件和閉源的Google應用組件。如果願意避開Google應用組件，硬件廠商怎麼更改Android系統都不關Google的事——在國外市場，如果沒有Google應用組件，恐怕消費者就不會購買Android手機，Google過去實際上主要依靠Google應用組件來增強對開源Android系統的控制力。
但針對個人消費者的品牌提升，Android目前做得並不夠深入，僅僅“Powered by Android”還不夠，而是需要獲得類似Intel的“Intel Inside”那樣的影響力。
Intel的芯片在1980年代遇到了嚴重的問題：消費者並不樂意更換更好的處理器，認為當前的處理器已經足夠好了。Intel Inside計劃使得終端消費者對芯片的升級重視起來，並且讓Intel對整個PC業的控制力達到了前所未有的高度,但Intel Inside的成功得益於Intel的巨大投入——截至2005年該計劃被終止時，Intel已經為Intel Inside計劃花費了超過70億美元。
Android目前面臨和Intel當年類似的問題，但Google似乎錯過了將之品牌化的最好時機，畢竟現在Android系統的體驗已經很穩定了。這意味著Google需要付出更多的努力，但這種付出肯定是值得的。Intel當年不僅用Intel Inside打敗了AMD，而且在PC業最具市場活力的時期，遏制了來自摩托羅拉、德州儀器這樣的廠商競爭，同時其品牌價值一度達到390億美元。
一個B2B品牌同樣可以讓終端消費者買賬，並且會對渠道商提出要求，贏得更多市場，商業就是這樣。