高端智能手機市場即將“悲劇” [複製鏈接]

沫茶茶

Teenager I

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電梯直達

樓主

發表於 2013-7-8 06:05:58 |只看該作者 |倒序瀏覽

近期智能手機市場有幾個動向值得關註，首先是三星股價大幅下跌，Galaxy S4銷量雖然還在狂漲，但100天銷售2000萬部的成績，預示著該款手機銷量將不會比S3多太多，增長速度存疑。其次，IDG發佈了一份報告稱，今年全球智能手機的平均售價為372美元，低於2011年的443美元，預計2017年將會下降至309美元。
這些跡象都預示著，智能手機作為一個產業，已開始走向成熟，具備先發優勢的企業，已越來越無法從中獲取超額紅利。換句話說，消費者的新鮮勁已過，在需求不改的同時，對價格因素會更敏感。手機市場就如同當年的高端PC市場一樣，將會隨著暴利期的結束，轉而走向平均利潤，甚至虧損，直至下一個劃時代創新的出現。
由蘋果和三星占據產業鏈最上端，拿走幾乎100%的利潤，當然是不正常的，就看什麼時候能打破這種不正常了，現在看，這一時間點正在到來。蘋果似乎從去年就開始意識到危機的存在，所以才有了廉價版iPhone的計劃，而三星向產業鏈下端滲透的步伐也從沒有停止過，在不想放棄高端市場的同時，又把眼睛盯著下面。與其說這是兩家公司的野心，不如說是他們應對未來挑戰的一個預備。
高端智能手機市場是人人想要的一塊肥肉，蘋果和三星在成功幹掉HTC和諾基亞之後，面臨的挑戰不是更小而是更大。因為整個產業鏈的利潤率在下移，一些有一定實力的廠商如華為，則在以較低價積極向上滲透，如果蘋果和三星不對這種趨勢作出積極防禦，將在未來競爭中處於下風。消費者的價格敏感度，有時候會被創新的光環所遮蔽，但大多數時候，人們還是會關心價格能否便宜一點的。
中國市場將成智能手機未來一個決定性力量，因為智能手機在中國的山寨期已過，產業升級已進行到一定程度。如今，至少有5家中國企業瞄準了蘋果和三星的位置，將在中高端市場與兩者進行激烈交鋒，而競爭的直接後果就是，價格要撐不住了，未來高端智能手機市場將萎縮，甚至被消滅。
當華為、聯想、小米等公司不斷推出創新性的產品，且價格隻有蘋果和三星手機的一半，會有什麼後果？當然，喜歡蘋果和三星產品的用戶還是會買自己中意的品牌，但那些智能手機市場的增量用戶，在性價比方面會考慮更多，消費理念將會更成熟，目前高端手機市場的主導者，將越來越失去對新生代消費者的把控力，從而喪失長期發展動力，尤其是對蘋果這種廠商而言。
整個手機市場的最高端和最底端方面，看上去關聯性不大，實則相輔相成。低端物美價廉的智能手機，對上遊高端市場的價格會有帶動作用。隨著硬件不斷更新，最低價格不斷往下壓，蘋果和三星同時采取的高價保利潤策略，將最終遭遇失敗。而三星和蘋果，誰都沒勇氣去放棄如今仍能獲得的利益而轉戰下遊，這會給市場其他廠商帶來更多的空間和機會。
蘋果和三星在中國市場的優勢正在失去，過去幾年間蘋果的市場份額一路下滑，如今穩定在8%以下，而三星在中國市場的占有率也不足20%。這些數字的言外之意，那就是國產廠商崛起，將不可避免對三星和蘋果造成重大沖擊，甚至會毀掉高端智能手機這個概念。
智能手機作為大眾消費品，從市場層面分出高中低端，本身就並不嚴謹，是營銷策略的產物。正如PC時代一樣，人們追逐的熱點仍在於技術和創新，當產業形成之後，創新量會出現驟減，此時比拼的，也就隻有產品的價格和性能了。大家會一起向著更好的性能，更低的價格這個方向努力，直至這種產品隨著普及率的提高，而在人們眼中並不是那麼高高在上，遙不可及。
從這個角度來推斷，蘋果和三星在今年不調整策略，強力進入產業鏈的下遊，未來的路將會越走越窄。時間會證明，在手機這種產品上，消費者對品牌的忠誠遠不及對價格的期待。