中國電信“去電信化”：探營娛樂界 [複製鏈接]

雪之影

Teenager I

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電梯直達

樓主

發表於 2013-6-22 10:42:06 |只看該作者 |倒序瀏覽

中國電信與星空華文傳媒聯合在廣州琶洲召開新聞發佈會，雙方宣佈正式啟動“飛Young青春夢—天翼飛Young中國好聲音百城百場演唱會”，這意味著中國電信開始走出“去電信化”第一步，探路娛樂營銷新模式，預計將刺激電信運營商們與娛樂界的合作。
斥巨資兩年裡開百場演唱會
中國電信、星空華文傳媒、演唱會贊助商與合作夥伴及聲音第一季學員代表吳莫愁、李代沫、金志文、權振東、劉悅等各方嘉賓出席了本次發佈會。
據了解，此次“飛Young青春夢”百場百場演唱會以5.17世界電信日為起點，跨時2013-2014兩年，分旗艦型、大型、中型三種模式在全國百餘個城市展開，運作周期長達18個月，囊括多屆好聲音學員及導師。
娛樂能否成為新時代的營銷利器，已有很多商家從中嘗到了甜頭，從最初的蒙牛聯合超級女聲，再到去年加多寶聯合中國好聲音搶占了王老吉的聲勢，很慶幸中國電信做為國企的代表也堅實的站在了消費群體的立場，從他們的角度考慮他們的需求，
邁出去電信化的一步
近年來，電信運營商一直都在嘗試其他營銷方式。去年，中國電信實施了“帶上天翼去旅行”娛樂跨界，這是一種關註公司白領的旅遊休閑方式。在效果良好之後，中國電信各省公司也開始通過明星演唱會、微電影貼合年輕群體的口味的方式傳遞品牌和業務訴求。
在市場環境同斥化競爭也越激烈的年代，傳統的營銷模式已經無法打動消費者，必須是消費者們喜聞樂見的營銷模式，才能更軟性的來釋放品牌的特質，中國電信在娛樂營銷上下大功夫，邁出去電信化的一步，通過中國年輕人追捧的中國好聲音節目以演唱會的形式將天翼飛Young的品牌文化和品牌內涵植入到年輕人心中，得到他們的認同感，進而影響他們的消費習慣。
旨在吸引年輕用戶
對於喜歡中國好聲音的觀眾們確實是件興事，中國電信與中國好聲音制作方在廣州天翼手機文化節期間舉辦一場旗艦型演唱會。剛揭曉的中國好聲音第二季導師陣容那英、庾澄慶、張惠妹和汪峰四人都首次集體亮相，並現場演唱大家熟悉的歌曲。
據悉，接下來，下一站中國電信將於6月29日在浙江岱山島舉行海邊好聲音演唱會，同時，中國電信還推出辦業務、參與網上互動、使用翼聊、天翼閱讀、愛音樂潮流型APP等多種形式讓觀眾免費獲得門票，也著實是件劃算的買賣。
充滿活力和夢想的年輕人群是中國電信在未來更想吸引的目標消費者，同樣，也會是中國移動、中國聯通努力爭奪的對象，這場娛樂爭奪戰將不隻是在三大運營商之間開展，還會在《中國好聲音》《我是歌手》《中國夢之聲》《中國最強音》等層出不窮的大型青春夢想娛樂節目行業中打響。