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谷歌不要摩托羅拉：華為要 [複製鏈接]

biggun

Teenager I

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電梯直達

樓主

發表於 2013-6-2 07:03:09 |只看該作者 |倒序瀏覽

摩托羅拉手機在中國已面臨“退市”邊緣，在被谷歌“敲骨吸髓”後，這家老牌手機廠商中國區員工已不足200人，其研發、銷售、制造等部門都將不復存在，大中華區總裁孟璞也將離職。
在包括蘋果、三星等全球廠商都全力爭奪中國市場的今天，谷歌“全身而退”的做法非常“紮眼”。據國內手機業內人士透露，包括華為、中興在內的中國企業正在計劃接手摩托羅拉手機品牌。
谷歌如何“割肉”摩托移動
2011年8月谷歌宣佈出資125億美元收購摩托羅拉移動。此時蘋果、微軟正在對Android手機廠商展開專利大戰，谷歌此次收購的真正目的是摩托羅拉移動擁有的1.7萬項專利。因此，從一開始對摩托羅拉移動就是一場悲劇。
1、第一刀是“削藩”。收購宣佈完成之時，谷歌立即宣佈其高級副總裁丹尼斯•伍德賽德接替桑傑•賈，成為摩托羅拉移動的新一任CEO。隨後，包括摩托羅拉移動首席戰略官、首席財務官、首席運營官等在內的多名高管陸續離職。
2、裁員4000人。2012年8月，谷歌宣佈對摩托羅拉移動實施大規模裁員，裁減占比高達20%的4000多個崗位，並在全球范圍內裁並三分之一的辦事處。其中，中國區最終裁員超過1200人。
3、退出韓國。2012年11月，谷歌宣佈摩托羅拉移動退出韓國業務，同時對其管理層進行大規模調整。
4、出售全球制造工廠。2012年12月，摩托羅拉移動宣佈將其位於中國天津的最大的手機制造工廠轉售給新加坡公司偉創力，並稱將陸續在全球出售剩餘的制造工廠，轉而全部由偉創力代工，員工與資產也將由偉創力管理。
5、出售機頂盒業務。2012年12月，谷歌宣佈將摩托羅拉移動的家庭機頂盒業務，以價值23.5億美元的現金和股票，出售給Arris Group，這也是摩托羅拉移動一直都在贏利的業務。
6、再次裁員10%。2013年3月，谷歌宣佈對摩托羅拉移動再次裁員1200人，占比員工總數約10%，其中中國區裁員約800人。
為什麼說谷歌將拋棄摩托羅拉手機品牌？
據悉，這次裁員過後，摩托羅拉移動中國區將隻剩下不到200人，主要是保留運營商事業部，研發、制造、品牌，以及各省的銷售隊伍都不復存在。而在全球市場，在獲取了1.7萬項專利後，谷歌最終將“拋棄”摩托羅拉手機品牌：
1、谷歌2011年宣佈以125億美元的價格收購摩托羅拉移動後，迄今尚未推出任何一款重磅產品。摩托羅拉移動目前已經成為谷歌的一大“累贅”。今年第一季度，摩托羅拉移動虧損1.79億美元。
2、2012年第四季度，摩托羅拉在全球智能手機市場的市場份額僅為1.9%，已經被擠出主流品牌隊列。
3、今年第一季度，摩托羅拉在中國市場銷售已不足40萬部。中國作為全球最大智能手機市場，蘋果、三星、HTC等國際品牌都在全力投入中國市場，而摩托羅拉移動卻選擇大規模收縮和逐步推出，可見谷歌對其前途並不看好，也不打算繼續投入。
4、在擁有了Nexus、XPhone等自有手機品牌後，摩托羅拉品牌已成雞肋。因為Nexus、XPhone是與合作夥伴定制推出，摩托羅拉品牌卻不可以。谷歌不會為了一個國慶品牌來破壞現有的Android生態環境。
5、在剛剛結束的Google I/O 2013上，谷歌高管稱安卓手機已經出貨9億部，而“摩托羅拉隻是另一個合作夥伴”。從谷歌大力發展谷歌眼鏡等可穿戴式設備來看，谷歌的創新精神並不向手機這種硬件形態傾斜。
6、被寄予厚望的X Phone隻是谷歌的一個硬件示范平臺，語音控制技術是其應對蘋果的siri的主要武器。但XPhone對中國市場幾乎沒有任何作用，因為其內置的眾多谷歌應用無法進入中國。
7、隨著谷歌對摩托羅拉移動一系列的“割肉”動作，在可見的3年內，摩托羅拉手機品牌將逐步走低，直至消亡。對於谷歌來說，盡快脫手將是一個“保值”的現實選擇。
誰會接盤？
1、聯想。此前收購RIM也是聯想方面主動放出消息，最終RIM方面進行了否認，但聯想 CEO楊元慶近日依然明確表示“考慮一切皆有可能的並購”。
楊元慶認為聯想的企業過於保守穩健很像“中年大叔”，應該向更加年輕、時尚化、消費化的形象轉變，並公開宣稱“7年超三星”。要達到這一目標，除PC業務穩步增長外，聯想手機業務必須聯系保持7年20%以上的增長率。目前聯想手機限於專利、品牌、渠道並不敢向歐美等市場大規模擴張，拿到摩托羅拉移動品牌和專利授權，或是迅速解決問題的一部快棋。
2、中興。中興目標未來5年移動終端業務占其收入超過1/2，因此手機業務必須解決三大問題：1、國際品牌；2、美國市場；3、社會公開渠道。而獲得摩托羅拉手機品牌，將會有益於幫助中興解決前兩大問題。
3、華為。實際上，筆者認為華為終端接盤可能性最大。除與中興相同的三大原因外，華為終端每年在市場品牌投入超過3億美元，但一直效果不明顯。收購摩托羅拉手機品牌實際上也已在華為內部計劃之列，但價格和美國監管將是兩大阻礙因素。
據谷歌披露收購摩托羅拉移動共花費125億美元，其中 55 億美元是知識產權轉讓的價格；29 億美元用於現金收購；26 億美元用於購買商譽；7.3 億美元用於客戶關系；最後還有 6.7 億美元用於“其他凈資產收購”。業內分析預計，摩托羅拉移動的單獨品牌價值將在10-15億美元之間。
筆者與今年3月在與華為終端董事餘承東對話中也談到了這一問題，餘承東回答稱：“摩托羅拉移動這個品牌是有價值的，華為也在看，但最終谷歌願不願意賣還不知道”。餘承東同時表示：“摩托羅拉曾經是跟可口可樂起名的國際品牌，但電子消費品牌必須要不斷創新和投入，不然倒掉和消失的速度會很快”。