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要想了解智能手機的銷售情況，一是參考企業宣佈的銷量，二是第三方調查機構的數據。最權威的數據是IDC和Garnter的。不過，這兩家機構的數據有點不同：IDC提供的是出貨量，也就是渠道銷量或者批發。而Garnter提供的數據則是終端用戶（零售）量。對比二者數據，可以看清各平臺智能手機的庫存量水平。從對比來看，Windows Phone形勢不妙，未來幾個季度可能面臨困難。
上圖顯示的是未銷售庫存占的比重。可以看出，Android和iPhone庫存量是“相對”可以預測的。Android智能手機覆蓋各價格點，擁有眾多OEM商。一般來說，Android的庫存量占出貨量的10%左右。iPhone不同，它的庫存跟新品有很大關系，在新品推出時庫存很高。
有趣的是Windows Phone。WP平臺的OEM商有限（數據顯示諾基亞占了WP手機銷量的80%），從平均售價來看，購買的用戶大多是第一次買智能手機、或者是中端用戶。因此，新品推出應該對庫存的影響不大。但從圖片來看，WP庫存的波動比iPhone還大。
出貨與銷量
首先，我們先看看iPhone、Andorid智能手機的出貨和銷量：
從上圖來看，Android和iPhone的出貨、銷量是同步的。但Windows Phone手機並非如此。
上圖顯示的是過去2年Windows Phone、Windows Mobile設備出貨與銷量對比圖。在Lumia推出之後，大多的出貨是Windows Phone手機。在Lumia推出後Windows Phone曾出現2次庫存積壓：第一次是2012年中，當時微軟剛剛宣佈Windows Phone 7手機無法兼容Windows Phone 8；第二次是2013年一季度。2012年二季度出貨大增，但零售增長有限，三季度零售同樣持平。如此一來，2012年三季度WP手機出貨大量，重傷諾基亞，庫存大量積壓。再看2012年四季度和2013年一季度：出貨同樣大幅增長，但零售卻小幅下降。
未銷售庫存和出貨：影響諾基亞和Windows Phone
從上圖可以看出，上兩個季度Windows Phone出貨增長主要是因為庫存積壓（至少部分如此）。HTC、三星、華為等OEM商出貨大量Windows Phone似乎不太可能，那就隻有歸功於諾基亞了。
在一季度財報中，諾基亞承認設備服務部的庫存水平高於常態，但功能手機庫存下降。考慮到諾基亞功能手機出貨遠高於智能手機出貨，由此也可以推斷諾基亞Lumia智能手機庫存大幅增長。二季度，諾基亞的目標是出貨700萬臺Lumia智能手機，除非零售大幅增長，否則很難達到目標。另外，由於Windows Phone平臺程序增長緩慢，如果諾基亞想達到零售目標，可能隻有大幅降價。
文章來源：搜狐IT | 
發表於 2013-5-23 07:03:06
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