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諾基亞中國市場前景堪憂：出貨量同比下滑63% [複製鏈接]

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發表於 2013-4-18 17:06:10 |只看該作者 |倒序瀏覽

諾基亞今日發佈了2013財年第一季度財報。財報顯示，諾基亞第一季度凈營收為76.5億美元，同比下降20.4%；凈虧損約3.55億美元，同比收窄70.7%。諾基亞第一季度售出560萬部Lumia智能手機，上季度售出440萬部。
第一財季設備與服務部門凈營收37.71億美元，同比下滑32%；HERE地圖業務凈營收為2.82億美元，同比下滑22%；諾基亞西門子通信公司凈營收36.62億美元，同比下滑5%。
第一財季，諾基亞整體手機出貨量為6190萬部，而上年同期為8270萬部，同比下滑25%。其中，歐洲出貨量為1180萬部，同比下滑25%。中東和非洲地區出貨量為1550萬部，同比下滑28%。大中華區出貨量為340萬部，同比下滑63%。亞太地區出貨量為2310萬部，同比下滑11%。北美出貨量為40萬部，同比下滑33%。拉美出貨量為770萬部，同比下滑20%。
基於非國際財務報告準則(non-IFRS)，第一季度運營利潤率為3.1%；設備與服務部門連續第二個季度實現盈利，運營利潤率為0.1%；諾基亞西門子通信公司連續第四個季度實現盈利，運營利潤率為7%。
諾基亞Lumia智能手機銷量560萬部，為諾基亞宣佈改用Windows Phone平臺以來的最高季度銷量，而2012財年第四季度為440萬部。
2013財年第一季度，諾基亞在中國市場的手機出貨量同比下滑63%，表明諾基亞仍未參透中國市場，這是一個令人擔憂的大問題。
諾基亞周四發佈了2013財年第一季度財報，Lumia智能手機銷量為560萬部，環比增長27%。
但該漲幅背後隱藏著一個真正的問題：在全球每一個市場，諾基亞的手機出貨量環比均出現下滑。尤其是中國市場，第一財季大中華區手機出貨量為340萬部，同比下滑63%。
春節期間表現欠佳
該問題令人擔憂，原因有很多。第一財季正值中國春節長假，對於零售商而言，尤其是手機、平板電腦和其他消費電子廠商，這是一個十分強勁的銷售季節。
此外，諾基亞還達成了一系列極具潛力的合約。例如，在2012年底與中國移動達成了Lumia 920T銷售協議。由於中國移動並未與蘋果達成iPhone銷售協議，因此Lumia 920T得到了中國移動的重視。
諾基亞在財報中並未說明Lumia手機在各個地區的營收情況，因此Lumia在中國市場的營收有可能出現增長。但鑒於諾基亞手機營收在全球幾乎所有市場都出現了下滑，因此Lumia在中國市場的營收出現增長的可能性也不大。
市場競爭激烈
諾基亞表示，整體手機營收下滑主要是因為激烈的市場競爭所致。尤其是在中國市場，競爭異常激烈。許多當地廠商都在開發自己的Android手機，且售價遠低於諾基亞、三星和蘋果。
據預計，小米手機今年的銷量有望達到1500萬部，遠高於2012年的719萬部。該銷量甚至可能高於諾基亞Lumia手機今年的全球出貨量，凸顯了中國市場的巨大潛力。
這同時表明，諾基亞仍未參透中國市場。當前中國是全球最大的智能手機市場，且增長潛力巨大，三星等國際廠商在中國市場的表現都不錯。因此，中國市場已經成為諾基亞的一個難題。
除了降價，目前還不知道諾基亞怎樣才能在中國市場做到個性化。其實，諾基亞在中國市場幾乎沒有降價空間，因為小米等手機的零售價僅為諾基亞高端產品售價的一半。
上個月，諾基亞還悄悄關閉其上海旗艦店。調研公司Strategy Analytics數據顯示，在中國智能手機市場，諾基亞僅排名第七，位居聯想、華為和酷派等廠商之後。