Apple 的iPad系列產品一度佔據了全球超過90%的平板市場份額，不過這一局面正在迅速改變。
國際市場調研機構IDC近日公佈的研究數據顯示，2012年第四季度全球平板電腦總出貨量(製造廠商的出貨量)創歷史新高，達5250萬台，同比增長75.3%，其中 Apple iPad系列出貨2290萬台再度領跑，但其市場份額卻降至43.6%的最低水平。去年前三季度 Apple iPad市場份額分別為59.9%、64.6%和46.4%。
來自台灣供應鏈廠商的消息，2012年下半年其他品牌供應商的 Android 平板電腦已經獲得極大的出貨量，2013年將繼續蠶食 Apple iPad和iPad mini份額。“非 Apple 陣營崛起之勢已非常明顯，Android出貨佔比已近四成，達38.8%。” Digitimes Research分析稱。
非 Apple 陣營崛起
Digitimes Research調查顯示，2012年第四季在Amazon、Barnes&Noble、Google、Microsoft發力下，非iPad平板出貨量達2222萬台，首度超越iPad的2100萬台，佔比達51.4%。
“亞馬遜早前推出的7英吋Kindle Fire，是唯一一款大獲成功的 Android 平板，相信 Apple 也看到了這個成績，隨後 Apple 就推出了iPad mini版本。”艾媒CEO張毅對記者說， Android 陣營的發展正穩步加速。
幾大品牌廠商去年在平板市場上都有相當大的投入。2012年2月， Samsung 連續推出了7.0英吋和10英吋的Galaxy Tab 2以及10.1英吋的Galaxy Note 10.1，比之iPad mini 329美元的售價，同尺寸的Galaxy Tab 2售價249.99美元。6月， Google 和 ASUS 聯手推出199美元Nexus 7平板。3個月後，亞馬遜也發佈了Kindle Fire HD系列，7.0英吋Kindle Fire HD最低售價199美元。
“在亞馬遜Kindle 和 Google Nexus7市場表現良好情況下，中國台灣和韓國廠商繼續推出 Android 平板電腦。”Digitimes稱，隨著 Android 平板的硬件軟件素質越來越高，iPad的市場份額下降看上去幾乎難以避免。
IDC數據顯示， Samsung 平板電腦市場份額從2011年第四季度的7.3%躥升至2012年第四季度的15.1%，出貨量達790萬台，同比猛增263%；亞馬遜kindle fire系列去年第四季度出貨量600萬台，同比增長26.8%，市場份額也從去年年初的3.7%升至第四季度的11.5%。
“我們預計去年第四季度iPad 4出貨約950萬台，iPad mini約450萬台，iPad 2出貨較前一季度增加200萬台，達600萬台，第三代iPad出貨也仍有大約100萬台。”Digitimes分析師對《第一財經日報》記者表示，非iPad出貨量較前一季增長93.0%，年增長175.0%，首度超越iPad。
平板價格戰
IDC平板電腦研究主任Tom Mainelli說：“我們認為iPad mini329美元的價格給 Android 供應商們提供了很多競爭的空間。”的確，在價格上避開與 Apple 正面競爭後，品牌廠商的低價策略著實為其贏得了不少客戶。
一年多前，聯想推出了7英吋Lenovo ideaPad A1平板，售價199美元。近期， ASUS 也推出了7英吋入門級平板電腦MeMO Pad ME172V，售價低至149美元。而 Acer 在印度也發佈了7英吋平板電腦Iconia BI，並表示將以99美元的價格在美國銷售。此外也有傳言稱，Google正計劃在今年推出99美元的Nexus平板電腦。
“這讓我們的空間變得很小，主要出口東南亞國家了。”國內一山寨平板廠商的負責人告訴記者，以前其曾想藉iPad mini的東風打響國內市場，但由於一線平板電腦的價格迅速拉低，現在被打壓得很厲害。
此前有分析機構曾經預測2012年中國7英吋和10英吋白牌平板電腦的出貨量為至少2000萬台，但據上游供應鏈反映，這一數字僅為1600萬~1700萬台，比業界此前預測大幅下降20%，“無法迅速提升產品質量來應對，從而導致市佔率被大幅擠占。”DIGITIMES分析師稱。
業內人士表示，低價化趨勢進一步加劇了平板戰場的不確定性，這一價格競爭也透露出許多電子製造商的原有計劃：如果無法成為平板電腦市場的一線廠商，仍有機會在二線與三線市場搶占市場佔有率。
此外， Apple 很可能在今年上半年推出新一代平板電腦。對於 Apple 來說，這一款iPad也許會成為 Apple 在平板市場上繼續稱霸或者轉而下滑的拐點。
發表於 2013-2-8 23:29:52
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