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OPPO、步步高同門相煎抬價競標冠名權 [複製鏈接]

pious888

Teenager I

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電梯直達

樓主

發表於 2013-1-6 14:21:23 |只看該作者 |倒序瀏覽

國內最知名的綜藝類節目湖南衛視《快樂大本營》和江蘇衛視《非誠勿擾》分別一直被OPPO Real和步步高vivo智能手機冠名播出。
日前據知情人士透露，步步高vivo將於2013年正式冠名播出《快樂大本營》，同時也將在2013年前三個季度冠名播出《非誠勿擾》，通過兩檔熱播節目進一步提升品牌知名度和產品銷量。
OPPO和步步高原本就是一家，背後的老板都是段永平，他曾經一手締造瞭小霸王和步步高兩個知名品牌，後者更是衍生出瞭步步高手機、OPPO手機、步步高學習機等子品牌。
由於智能手機市場競爭的激烈，兩家原本定位於年輕消費群體的步步高和OPPO的市場營銷部門也為瞭提高產品銷量而逐漸變成競爭對手。此次成功“擊敗”OPPO冠名《快樂大本營》，步步高vivo是否是因為看到快樂大本營背後帶給OPPO的效益呢？
2011年中旬一篇報道顯示，在成功冠名《快樂大本營》後，OPPO在三、四線城市似乎有著不錯的銷量，在一家平均月銷200部手機的賣場，諾基亞和三星每月賣五六十部，OPPO賣二十來部，排第三。而這篇報道同時表示，OPPO在2011年前五個月一直位列國產品牌的銷量前三位。
放眼剛剛過去的2012年，市場調研機構賽諾的相關統計數據顯示，我國國產手機份額總和已經達到瞭71.7%，將三星、諾基亞、蘋果、HTC和摩托羅拉等國際品牌的份額壓縮至不到30%，創歷史新低。
隨著國產智能手機的興起，步步高vivo智能手機再借力《快樂大本營》、《非誠勿擾》等熱播欄目，必將可以更好的推廣品牌、樹立品牌。截稿為止，DoNews並未能夠獲悉步步高vivo此次冠名費用大致多少，但相信會高於之前OPPO所給出的費用。