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從時代廣場到深圳地鐵磚家稱廠商花錢隻為博噱頭！ [複製鏈接]

bobodragon2001

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電梯直達

樓主

發表於 2012-12-17 15:40:52 |只看該作者 |倒序瀏覽

隨著網遊產業的競爭日趨激烈化,如何有效地進行推廣宣傳成為決定一款遊戲生與死的關鍵因素。許多一線廠商用天文數字般的推廣經費書寫著一個又一個的經典營銷案例，先是《金茂大廈》變身《永恒之塔》，再有《征途2s》現身紐約時代廣場，近日騰訊《軒轅傳奇》更是包下深圳人流量最高的地鐵站進行3D概念藝術的創作，長遠看來，網遊營銷之間的比拼不僅比的是創意，更將是廠商資金實力的一種博弈與較量。

這些看似風格迥異的營銷案例中，我們應當看出，無論是現身時代廣場還是地鐵3D畫創作，兩者的直接目的都不是讓你看到之後瘋跑回家打開電腦玩遊戲，而是在潛移默化之間給廠商和遊戲制造品牌聲譽，從而更好地形成品牌價值。這也正是有不少專家直指這類活動純屬燒錢博噱頭的原因，畢竟此類營銷雖然關註度足夠高，不過對於遊戲本身而言，這類戶外廣告的直接效果往往不如線上打廣告那樣立竿見影，加上針對性不強、效果難預估、營銷成本較高等因素，無怪乎有業內人士表示，線下宣傳這隻螃蟹隻有少數幾個大鱷級廠商敢吃！

私以為，無論線下宣傳還是線上宣傳，不僅要看活動本身是否夠噱頭夠創意，更多的還要看與之配套的營銷手段是否足夠，是否能形成一套完善又不乏亮點的營銷體系。就拿近日《軒轅傳奇》的地鐵營銷來看，遊戲在地鐵創作3D畫，張貼遊戲主題海報，看起來似乎是一個獨立的營銷炒作，不過當我們走出地鐵站，看到深圳的公交站牌上的《軒轅傳奇》廣告時，或者把時間線延伸到2012年夏天，看看軒轅傳奇的黃帝陵玩家祈福和千家網吧活動，誰還會覺得這次地鐵營銷是獨立存在的？何況從營銷效果來看，《軒轅傳奇》公測之後在線人數已經遠遠超出預期，相信其中有大一部分玩家都是通過地鐵、公交站牌、線下試玩等渠道瞭解遊戲的，既取得如此驕人的成果，誰又能說線下推廣是塊不好啃的硬骨頭呢？

總的來說，在現如今這個拼創意的營銷年代，好的網遊營銷創意或許能帶來成功，但最終起到決定因素的恐怕還是廠商的經濟實力與遊戲的水準，畢竟隻有高投入才更有可能帶來高質量。筆者也期待不久之後網遊市場會出現更多更好的網遊營銷創意，讓玩家在吸收靈感火花的同時能夠更好的享受遊戲帶來的快樂。