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換個角度看諾基亞：Lumia 920創新不容置疑 [複製鏈接]

沫茶茶

Teenager I

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電梯直達

樓主

發表於 2012-9-7 05:47:52 |只看該作者 |倒序瀏覽

中國有句古話：“羊羹雖美，眾口難調。”同一件事物，不同的視角，總會有不同的結論。而處在變革時期的公司和產品，註定會成為爭議焦點，若幹年前的蘋果，現在的諾基亞，一舉一動都會引發諸多不同的解讀。
蘋果通過iPhone宣告移動互聯網時代的到來，也借助iPhone成為最成功科技公司，而作為昔日手機行業的領頭羊，諾基亞因為自身問題陷入瞭困境。前微軟高管史蒂芬•埃洛普(Stephen Elop)入主諾基亞，扭轉戰略就是與微軟結盟，更是成為行業最大的爭議話題。
似乎每次諾基亞傳出重組消息，總會有聲音問：如果諾基亞當初投入Android陣營，情況是否會不同？或許這會是一個無法解答的問題。但世事沒有如果，隻有最終結果。Windows Phone戰略的成敗，也將決定諾基亞的命運。
思維定勢容易影響觀點，錦上添花總是容易，看昔日巨人淪落總有感慨的推墻快感。當蘋果登上巔峰，每次升級iPhone產品都會引發忠實用戶的贊美和瘋狂的搶購，而諾基亞發佈新品，卻容易面對“創新乏力”的苛刻目光。形成鮮明對比的是，三星發佈新品，雖不叫好，卻總叫座，千萬的銷量讓三星取代瞭諾基亞的昔日市場地位。
不妨換個角度看諾基亞，拋開昔日榮光和微軟WP的弱勢地位，隻從用戶體驗來看Lumia 920和820的軟硬件，諾基亞此次發佈的新品究竟是不是好產品？先來看看諾基亞屢遭詬病的“創新乏力”問題。
彩殼是諾基亞的傳統。“科技以換殼為本”一度成為用戶和媒體調侃諾基亞的笑語。但隻要產品本身出色，多彩外觀選擇沒有任何問題。消費者有不同的顏色偏好，也需要不同的外觀選擇。當蘋果iPod Nano推出七彩霓裳的時候，市場的反應是“哇”。當佳能為 “你好，色彩” IXUS數碼相機推出多種顏色時，消費者的回應是將這個系列推上瞭銷量冠軍。
在智能手機一片非黑即白的情況下，諾基亞的多彩智能手機絕對是個另類。從諾基亞內部來看，經典藍色的銷量也明顯高於黑色，而紅色更是受到女性用戶的歡迎。如果蘋果和佳能都因為“好色”而受到市場好評，為什麼諾基亞為新品手機提供彩殼就會遭到嘲笑？
再看工業設計，iPhone的現象級成功很大程度上得益於超群的工業設計。當其他智能手機外觀大體相同的情況下，大批智能手機外觀都在模仿蘋果iPhone時，最具品牌辨識度的智能手機或許就是諾基亞。此次發佈會上有個圖片令人印象深刻，數款不同廠商的智能手機並列在一起，而諾基亞Lumia 920手機卻完全不同於其他產品。
這就是諾基亞一直強調的獨特性。在談到蘋果與三星就智能手機外觀設計專利付諸法庭時，諾基亞高級副總裁馬爾科•阿詹蒂(Marco Argenti)評價說：“這讓人們更加重視設計的原創性和產品的獨特性。”至少諾基亞根本無需擔心蘋果的專利大棒。
硬件方面，看看近期發佈的三星、諾基亞、摩托羅拉移動新品，旗艦產品的硬件參數大同小異：使用高通的雙核芯片，主頻1.5GHZ，1GB的內存，16GB或32GB的存儲空間，屏幕分辨率1280*768。難有新意，少有亮點。在硬件方面，智能手機已經成為PC那樣的大宗商品市場。
創新在何處？各大廠商都在尋找突破點：摩托羅拉移動有3000mAh超大容量電池，三星Galaxy Note以5.5英寸屏幕爭奪細分市場，而諾基亞的創新就在於攝像頭，在於年初驚艷亮相的PureView技術，以及可以戴手套操作的超級敏感觸摸屏。
還記得諾基亞推出4100萬像素的808讓人大跌眼鏡，也讓人牢牢記住瞭PureView技術。PureView與Lumia的結合是發佈會之前最令人期待的功能。很多媒體之前都猜測920的像素至少會是1400萬，但Lumia 920並沒有使用高像素傳感器，而是采用瞭主流的870萬像素，這也是令很多人感到失望的原因。
那麼920在拍攝功能上是創新還是退化？不妨先看看什麼是PureView技術。諾基亞負責這項技術的專家達米安•迪寧(Damian Dinning)的解釋是：“這不是堆積像素，攝影技術未來是協同像素、光學元件與圖像處理的整體性能”。如果隻是因為920沒有配備808那樣的超級高像素，就否定920的創新，似乎過於片面瞭。
再看920的PureView二代功能，從現場圖片來看，這款手機已經具備瞭智能手機中最好的相機功能。決定數碼相機品質的關鍵是傳感器、鏡頭和圖像處理能力。拋開卡爾蔡司認證的鏡頭不談，除瞭諾基亞新品，沒有其他競爭對手在智能手機上采用光學防抖鏡頭，這已經是真正相機的配置。
除瞭防抖，920特有的傳感器技術使得進光量達到瞭普通智能手機攝像頭的數倍。同一場景的圖片很能說明問題：午夜的中央公園，不開閃光燈的普通智能手機拍攝照片是大片黑暗，開瞭閃關燈之後前景明朗後景漆黑，而920拍出的圖片則是人物與背景都清晰明亮，類似於單反相機中的高感降噪功能。
手機拍照最常用的用途就是分享到社交網絡，920真的需要配備4100萬像素嗎？在目前手機網速、存儲空間和網絡設定的前提下，手機拍攝超高像素照片確實沒有實際用處，因為普通數碼相機目前的配置也隻是1000多萬像素。單從畫質來說，目前還沒有其他智能手機能達到920的水平。
創新還在於用戶體驗，瞭解用戶的需求。北方冬季天氣寒冷，出門大多戴著手套，聽到電話短信微博響起，總是需要拿出手機查看。摘瞭手套太凍人，不摘手機又不能操作。蘋果用戶甚至想出有火腿腸代替手指的神招。諸多不便，這就是最需要創新的領域。
920看到瞭智能手機的這一共同缺陷，通過超靈敏觸屏技術，實現戴著厚手套也能準確操作手機。這是最實用的創新，也是其他智能手機所不具備的功能。相比之下，無線充電技術目前還有待完善和成熟，創新的實際效用並不是那麼明顯。
如果920不是諾基亞的產品，是三星或者HTC的產品，評論界是否會換一個眼光看待彩殼，會換一個語氣評價PureView，會換一個角度看到手套操控？如果這三項賣點出現在蘋果iPhone上，業界或許又會一片驚嘆，蘋果銷量或許又會大幅飆升。
那麼處於變革期的諾基亞，為什麼會受到媒體的苛責？一款至少擁有數項創新的產品，為什麼會遭到嘲諷？在蘋果近期產品的牙膏式創新後，我們對諾基亞是否過於苛刻瞭？諾基亞股價盤後走低，更多的是來自於投資者的判斷。但不要忘記，在iPhone 4S發佈後，蘋果股價也曾經一度下跌14美元。
在紐約發佈會上，科技博客Verge總編約舒華•托波爾斯基(Joshua Topolsky)在試用920之後說：“這是我用過最出色的智能手機。”不要以為托波爾斯基是諾基亞的粉絲，他是個Android死忠粉絲。稱贊之後，他就讓諾基亞感到瞭尷尬：“如果誰能在920上完美安裝Android 4.1，我寧願再給他500美元。”
而後他的Verge則讓諾基亞更加顏面無光：揭露瞭諾基亞920廣告片段存在作假，用專業攝像機替代920拍攝防抖視頻，雖然隻是一個片段。
或許這才是客觀評論，批評到位狠毒，卻不否認920的出眾與創新之處。