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從蘋果的山寨免疫力看網易《夢幻西遊》成功的背後 [複製鏈接]

aikan

Youth II

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電梯直達

樓主

發表於 2012-8-3 13:54:39 |只看該作者 |倒序瀏覽

“山寨”這個詞的意思曾經是“山中的城堡”，但現在被用以指代一切模仿、復制、抄襲的假冒產品。許多國內外大品牌對山寨廠商談虎色變，如同驚弓之鳥。但總有例外，蘋果公司可以說是業界被最廣泛山寨，但同時也是最無懼山寨的廠商。原因為何，相信每一個擁有蘋果設備的“果粉”最有發言權！

作為引領全球IT潮流趨勢的品牌廠商，蘋果公司從誕生伊始就被深刻地打上瞭創新的烙印。從最早的個人電腦Apple II，到革命性的Macintosh電腦、彩色的iMac電腦，再到iPod數碼音樂播放器系列，以及在近年來在全球大賣的ipad、iphone等移動設備，徹底改變瞭廣大消費者的手機、數碼產品使用習慣，將用戶直接帶進移動互聯網時代。而讓業內人士詫異的是，蘋果在不斷擴張的同時，也保持瞭極強的“山寨免疫力”，對一切模仿和抄襲的競品幹擾似乎百毒不侵。真正是“學我者生，似我者死！”

喬佈斯書寫傳奇
其實，蘋果品牌身上的“山寨抗體”不難理解。中國武術中有句秘訣“天下武功，唯快不破”，蘋果正是不斷加快創新的步伐，才得以將山寨廠商和競品模仿遠遠甩在身後。而蘋果的創新並非是超時代和讓用戶感覺難以理解的，而是一步一個腳印，一款一款產品地實踐才得以不斷實現創新，超越經典。

《夢幻西遊》創意廣告大片
無獨有偶，中國第一網遊《夢幻西遊》今年暑期在各大衛視播出的電視廣告口號，正是“玩創新超經典”。廣告中三個年輕人以曼妙的風姿分別模仿邁克﹒傑克遜、瑪麗蓮﹒夢露、李小龍的招牌動作，皆以失敗告終。犀利的廣告創意讓人爆笑的同時不得不想，哪些“山寨”中槍瞭？和蘋果公司每年都會召開全球期待的新品發佈會一樣，《夢幻西遊》每年也會推出1-2部全新資料片，涉及對玩法、角色、場景等大幅更新和改動，每次新資料片的發佈同樣也是千萬玩家十分期待的重頭戲。而除瞭新資料片外，《夢幻西遊》每周甚至每天都會有更新內容更放出，使玩家體驗永遠保持新鮮感覺！

《夢幻西遊》首創網遊綜藝秀
“網遊已經進入品牌競爭時代，一方面需要不斷賦予遊戲品牌新的情感和活力,保持流行度,從而讓消費者有更高的忠誠度與美譽度。另一方面,網遊是體驗型產品,《夢幻西遊》樂於和玩家達成情感共鳴,不斷給玩家帶來卓越的體驗。”《夢幻西遊》品牌總監吳鑫鑫曾對媒體這樣表示。而蘋果創始人喬佈斯最為人津津樂道的名言“Stay hungry，stay foolish”所傳遞的“空杯心態”，同樣也是促使蘋果品牌不斷保持創新，超越經典的前進動力！