華為學小米手機：麥芒or盲賣？ [複製鏈接]

武神張

Teenager I

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電梯直達

樓主

發表於 2013-5-1 11:03:44 |只看該作者 |倒序瀏覽

4月26日中國電信、華為、騰訊“三強聯手”共同推出了年輕手機品牌“麥芒”，並發佈了首款旗艦新品——麥芒A199手機。就整場發佈會而言，完全沒有關於產品性能的介紹，羽泉的出現甚至使得現場儼然就是一場學生音樂會。從僅有的一些資料來看，華為、中國電信精心策劃的這場發佈會或將無法達到他們的預期。
被改掉的新聞稿
筆者發現，到場記者手中拿到的新聞稿都有人工改動的痕跡，而且改動是在文章的第一段文字。事實上，這對媒體來說並不尋常。通常來說，如果按照新聞來講，這個段落就是導語，是全文最重要的部分。並且，一份新聞通稿提供給媒體前，一定是經過了多重修改，才能最終定稿。而在現場能夠改動的人，顯然是受到了企業的授意，具體的改動則公關所為。
原文稱，這次要發佈的是一款名為“麥芒A199”的手機產品。被改動後增加並強調了了發佈年輕手機品牌“麥芒”。由此可以看出，單獨的一款手機產品並不足以讓這三家不同領域的廠商走到一起，而品牌的作用則是更關鍵的，或者說是華為最需要的。
首先，華為最初的手機產品並沒有一個響亮的品牌名稱，而後來命名的如Ascend等產品系列名是英文，並不方便本土的消費者。其次，小米的粉絲文化使得中國的終端廠商不得不開始為自己的簇擁找到一個歸屬，華為已經有了花粉團，不過這顯然並不如小米更加具象。
對電信來說，其實也是如此。雖然針對年輕人推出了“天翼飛young”的品牌，但卻顯得略為羅嗦。所以當華為和中國電信合作推出針對學生、青年這個特定族群的產品時，就需要一個新的品牌形象。
“麥芒”這個詞能否體現這個族群的特征，仍需要時間考量。但是就在發佈會召開不久後，有業內人爆料稱，該創意來自其去年為中國電信提供的天翼手機新品上市整合營銷方案，涉嫌抄襲。
1999元的海思四核
對於這次發佈會的重頭戲——麥芒A199，這款手機產品真可謂嘈點無數。雖然主持人賣力地宣傳，並且聲稱就在幾天前開始的預訂環節中，總共預訂出了271萬臺，並且現場電話連線了一些所謂的預訂者，但是，這款產品註定並不會成為一個能夠帶給華為和中國電信希望的產品。
麥芒A199采用的是華為海思的K3V2四核處理器，主頻為1.5GHz，價格是1999元。而與其價格相同的小米2S，搭載的是高通驍龍600四核處理器，主頻為1.7GHz。如果你是個理性的消費者，肯定會購買小米，而非麥芒。
如果說小米2S與麥芒的用戶不同的話，那麼小米2A應該說是麥芒的直接競爭者。首先價格上小米2A僅有1499元，並且其配制是驍龍S4 Pro雙核處理器，主頻1.7GHz。如果算跑分的話（Antutu Benchmark 3.0.3）搭載K3V2的華為榮耀四核產品為13719，而小米2A的跑分為18531，其結果顯而易見。
一位高通產品經理雖然拒絕回答筆者對產品相關對比性的問題，但是他強調“穩定性”是華為海思和高通產品的最大差別。因此，送金質勛章、送貼膜等一系列銷售優惠措施就成了華為所能吸引用戶的僅有計謀。不過，餘承東顯然選錯了發佈會的地址。
在大學時，筆者曾參與過一項學生日常開銷調研，中國人民大學學生是北京市各大學中學生月度花銷最多的。向一群使用iPhone的學生推銷一個隻用華為海思四核的產品，隻能說有些不知所謂。
筆者發現，在發佈會現場活動環節中有六位同學獲得了該款手機，而其中有兩個女生一下臺就把得手的華為手機扔到一邊，拿出了自己的iPhone。
騰訊到底做了啥
在進場時，筆者發現簽到臺旁邊有擺放著若幹天翼和花粉團的燈箱牌，而騰訊似乎顯得極為低調，燈箱牌並不多。華為在極力推銷自己。在餘承東的發言中和結束後均有掌聲和尖叫聲，不過整個過程略顯得職業化，其中有部分工作人員在臺下做引導。
中國電信則貢獻出了演出嘉賓，完成了這場音樂會的演出。羽泉的登場讓人感覺更像是中國電信在利用《我是歌手》的餘溫。然而，除了在產品介紹視頻中有一段騰訊高級商務經理左洪濤的鏡頭外，也就剩下了開場時主持人介紹時，騰訊公司副總裁謝平章的揮揮手。
事實上，騰訊此次是以騰訊手機管家的“植入”，加入了這次合作，而了解到這個消息，筆者是通過展區上的文字介紹。不過，有趣的是，在這個展位上的手機卻並不知道哪去了，隻有空蕩蕩的一個展示板。