Apple 與亞馬遜的另類競爭

占美

　　導讀：iPad 2降價，縮小了與Kindle Fire的價格差距，是否會給後者造成壓力？MarketWatch專欄作家普萊蒂(Therese Poletti)撰文指出，兩者雖然是競爭的關係，但是所做的根本不是一種生意。

　　以下即普萊蒂的評論文章全文：

　　 Apple 的新iPad很快就要來到市場上了，而當前銷售的iPad 2也在降價，於是一些投資者開始感到緊張，因為他們覺得 Apple 的這些舉措可能會對亞馬遜(微博)的低價產品Kindle Fire造成一些潛在的影響。

　　去年9月，亞馬遜(AMZN)以其Kindle Fire吹響了進軍平板市場的號角，這一7英吋彩色螢幕的平板產品是為閱讀書籍、觀看視頻及上網衝浪而設計，售價199美元。一個季度當中，亞馬遜據估計就售出了550萬部新產品。

　　Forrester(微博) Research分析師羅特曼愛普斯(Sarah Rotman Epps)評論道：“上市的第一個季度，他們就獲得了現象級的成功。”不過， Apple (AAPL)現在已經老版本iPad 2的售價調降了100美元，“讓亞馬遜在爭奪每一個消費者的時候都遇到了不小的挑戰”。

　　在平板市場上， Apple 已經獲得了他人無法撼動的地位，迄今為止，他們的iPad產品已經售出了5500萬部。最新產品將擁有9.7英吋高清螢幕，更快速的處理器，而且一些機型還有4G網絡連接，起步價格和當前的機型相同。

　　iPad 2降價就意味著消費者多了一個選擇，原本很多人只能考慮199美元，螢幕較小，而且功能也較少的Kindle Fire，但是現在他們可以考慮起步價格399美元的iPad 2了，在這種情況下，許多人都可能會選擇 Apple 的產品。

　　不過，已經在平板市場上獲得了老二位置的亞馬遜，其市場也在不斷擴張，每天都在獲得新的用戶，他們的處境至少要比其他的那些競爭對手強很多。觀察家們都相信，只有亞馬遜才真正給 Apple 的統治性地位造成了實質性威脅。

　　市場研究公司IHS提供的數據顯示，去年第四季度當中， Apple 的全球平板市場份額從第三季度的64%下滑到了57%，而亞馬遜則從零起步，一舉攫取了14%。不過現在， Apple 的舉動略略縮小了兩者之間的價格差距，自然就給亞馬遜帶來了壓力，迫使後者改進Kindle Fire，甚至是開發更大螢幕的產品。

　　“亞馬遜的策略就是提供最低的價格和最簡單的產品，這是個不錯的策略，但是他們還是有一些功能是有改進餘地的。”羅特曼愛普斯解釋道，“我們的調查發現，許多消費者都表示，他們希望有更大的螢幕，這是觀看視頻的需要。消費者喜歡看視頻。”

　　亞馬遜還應該考慮增加連接功能，讓使用者可以將Kindle Fire接入大螢幕高清電視，這樣消費者就可以在電視上觀看設備的視頻了。

　　“亞馬遜的硬件可謂是超級簡裝。”羅特曼愛普斯表示，“現在頗有一些功能可以引入，讓他們得到好處的。”

　　 Apple 的MacBook Air成為了當前超極本潮流的始作俑者，帶動了個人電腦行業的複興，同理，他們iPad的新設計，比如高清螢幕，聲音識別，以及熱點技術等，同樣可能刺激競爭對手的改進行為。

　　“如果你做的是 Android 平板產品，螢幕10英吋，市場影響力有限，那麼你最好重新思考你的計劃。”Moor Insights & Strategy總裁、首席分析師穆爾海德(Patrick Moorhead)表示，他並不相信iPad 2的降價會對Kindle Fire造成多大壓力。“Kindle Fire吸引的是兩種買家，首先是電子書籍閱讀者，他們希望得到更多功能，然後是那些希望得到平板電腦，卻花不起那麼多錢的人。”

　　大多數華爾街分析師都相信，Kindle Fire的單位售價其實是低於成本的。Kindle Fire和Kindle電子書籍閱讀器好比是刀架，亞馬遜真正的利潤是來自消費者必須購買的刀片，即他們不斷增加的內容，包括書籍、電子書籍、視頻和音樂等等。投資者目前面對的最大問號就在於，亞馬遜到底有多大的意願來投資改造他們虧本銷售的基礎設備。

　　羅特曼愛普斯甚至推測，到了某一時刻，亞馬遜可能會徹底將硬件產品業務交給另外一家電子產品製造商。

　　“在我們看來，亞馬遜作為一個平台，他們在平板市場的份額將不斷增加。”她解釋說，“可是，他們未必總會堅持自己來做硬件。”

　　當然，身為迅速增長的一個市場上的二號玩家，這感覺也是不錯的。

　　只是，問題在於，亞馬遜是否想要多“出點血”，讓自己的硬件“更硬”呢？(子衿)