中美“春晚”科技廣告比拼：小米拿下央視標王 [複製鏈接]

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電梯直達

樓主

發表於 2017-2-7 15:41:59 |只看該作者 |正序瀏覽

我們還處在春節假期的“餘溫”中，大洋彼岸的美國也曾經在一場超級體育賽事中——沒錯，就是“超級碗（Super Bowl）”。在昨天的比賽中，老牌豪門新英格蘭愛國者在3-28落後的不利情況下，打出超級碗史上最偉大的逆轉，最終以34比28獲勝。

“超級碗”是美國美式足球聯盟（NFL）的年度總決賽，也是美國最受關註的體育賽事，影響力遠超國內觀眾熟知的NBA。“超級碗”已經成為美國收視率最高的電視節目，平均收視率能到40%以上，超過奧運會和世界杯。
根據數據統計公司Statista的報告顯示，去年”超級碗“的收視率達到了46.6%，觀看人數達到1.11億人。能有這樣的收視率也隻有中國的春晚能和其相媲美了，所以超級碗也被戲稱為“美國春晚”。

“超級碗”1990年到2016年收視率
收視率如此之高，超級碗的廣告價格也是高的驚人。今年在超級碗的廣告已經飆升至每30秒500萬美元（約合3400萬人民幣），不過仍然有眾多公司競相爭奪在超級碗的廣告位。
在這些廣告主中，科技公司是一道亮麗的風景，“超級碗”曾誕生過很多經典廣告。其中最經典的是蘋果在1984年推出的《1984》，廣告中手握一把砸向“舊世界”的女運動員至今給人留下深刻印象。

今年也有數家科技公司在“超級碗”上投放了廣告，如英特爾、任天堂、谷歌、美國電信巨頭T-Mobile、互聯網域名管理公司GoDaddy以及網站建立工具Squarespace等。
今年是英特爾自2010年以來第一次在“超級碗”的賽事上投放廣告，這和英特爾在近期決定進軍體育產業有很大的關系。這支廣告片時長30秒，主角是新英格蘭愛國者隊的球星Tom Brady。這隻廣告片要推廣的是英特爾最新的360度回放技術，名為”Be the Player“。片中Brady起床後，打哈欠、刷牙、吃早餐的動作都可以被定格並且能夠實現360度觀看。

英特爾今年的“超級碗”廣告
這一技術在今年的“超級碗”上已經開始使用，英特爾在整個場地中安裝了38個高科技攝像頭，球迷們在電視或是現場大屏幕的回放畫面中可以實現從運動員視角並且360度地觀看回放。
任天堂在今年首次登上“超級碗”的大屏幕，主要是宣傳即將在3月份推出的Switch掌機。整個廣告片的主角們是任天堂的多款經典遊戲，包括《塞爾達傳說——荒野之息》、《色彩噴射團2》、《ARMS》、《12 Switch》、《舞力全開2017》、《馬裡奧賽車8 Deluxe》等。玩家用上了任天堂的Switch之後，可以在多個場合進行遊戲，還可以相互PK。

任天堂在“超級碗”上的廣告
和國外一樣，國內科技公司也不會放過任何一個可以獲得高曝光率的機會，每年的春晚黃金時段的廣告也成為了眾科技公司搶奪的對象。今年小米以4475萬元（相當於超級碗30秒廣告的售價）的價格奪下了央視春晚的廣告的“標王”位置，去年樂視則是更土豪地用7199萬元搶下了春晚的黃金廣告位。

小米《未來之門》廣告片
這則天價廣告名為《未來之門》，宣傳的是全面屏概念手機MIX。小米請來了設計大師史塔克，整個廣告片逼格滿滿，一改小米以往中低端的形象。
和“美國春晚”相比，國內在春晚上發佈高價廣告片的科技公司還是非常有限。另外，相較於國外科技公司的腦洞大開、十足的幽默感，國內科技公司廣告大多正派、嚴肅。
不過廣告最終要看效果。超級碗的廣告雖然精彩，但相比緊張刺激的比賽，廣告時間可能是電視機前觀眾的尿點。而春晚小米的這則廣告，恐怕比節目更加能吸引人的註意。