蘋果能占手機市場92%的利潤的真相！ [複製鏈接]

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電梯直達

樓主

發表於 2015-7-14 09:43:34 |只看該作者 |正序瀏覽

聽說蘋果在全球手機市場的利潤已經占到了92%，蘋果憑什麼能獲得這麼高的利潤？難道其他廠商都在賠錢嗎？
根據市場研究公司Canaccord的最新報告數據，今年一季度，在全球八大智能手機廠商的運營利潤中，蘋果一家占到92%，遠遠高於去年同期的65%。
蘋果手機在智能手機市場不到20%的銷量份額，但卻攫取了大部分利潤，也證明了手機產業的不平衡格局。據報道，蘋果已經要求代工廠在今年之內生產9000萬部新款iPhone，顯然蘋果對市場的預估很樂觀。
形成這種局面的原因除了蘋果產品的高價等自身因素外，還與其他廠商的運營策略和盈利模式有關。
高價策略
在蘋果CEO蒂姆·庫克庫看來，市場總會有“很大的垃圾部分”，而蘋果不會進入這樣的“垃圾業務”。他認為，價格較高的高端產品能帶來更大價值。蘋果高額利潤的直接來源便是其高價策略。據統計，去年蘋果手機的平均售價為624美元，而安卓手機的平均售價僅為185美元。
在今年第一自然季，得益於兩款大屏手機的推出，iPhone銷量同比猛增43%，手機平均售價增加了60美元，達到659美元。
低投入高回報
蘋果手機高價高利的背後是其研發效率的不斷提升。有數據顯示，喬佈斯回歸蘋果後，蘋果用於研發的成本大幅度減少。
而喬佈斯在接受《財富》雜志采訪時候就曾表示：“創新能力與研發投入並沒有直接關系。當蘋果推出Mac時，IBM的研發費用是我們的100倍。關鍵的問題不是錢，而是在於你所擁有的人才、誰領導這個團隊以及能從中獲得多少回報。”
事實證明，盡管縱向來看蘋果歷年的研發投入越來越高，但其依然低於同時期競爭對手的研發投入。並且隨著iPhone、iPad等產品銷量的急劇增長，其每一分投入都帶來了比原先更大的回報。
其他廠商：失誤與盈利模式的不同
在市場研究公司Canaccord的最新報告中，由於其他的廠商出現了運營利潤虧損，因此出現了蘋果一家的運營利潤占到92%。
近幾年中，三星電子和HTC都出現了產品和運營上的失誤。三星電子利潤連續七季度下降，HTC出現2.6億美元的季度虧損，收入暴跌一半。微軟公司則對手機業務的資產進行了近八成的減值，並宣佈裁員7800人。
需要指出的是，其他廠商手機銷量利潤的下滑亦與其盈利模式有關。微軟公司主要獲取手機售出後軟件下載、配件銷售等後續利潤。三星電子則生產大量手機零部件，也可以從競爭對手那裡獲得利潤。
統計數據不全面
Canaccord的最新報告隻統計了蘋果、三星、索尼、微軟、LG、聯想、黑莓、HTC八家智能手機廠商的運營利潤。該公司認為，尚未上市的中國小米公司和印度Micromax公司的數據不會改變利潤分配大格局。
市場調研機構Strategy Analytics公佈的2015年第一季度中國智能手機銷量數據顯示，小米、蘋果和華為位列前三。從去年全球智能機出貨量來看，小米、華為和酷派也打進了前十。
雖然國產智能機利潤不及蘋果三星，不過，隨著小米、華為等國產品牌的崛起，其市場份額將難以忽視。