大屏旗艦3788元！華為手機：就是死命玩高端 [複製鏈接]

biggun

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電梯直達

樓主

發表於 2015-6-25 04:31:48 |只看該作者 |正序瀏覽

作為P8的大屏版本，華為公佈了P8 Max市場零售價，高配版（3+64G）3788元，6月26正式開售。據悉，按照華為終端的戰略規劃，希望P8及P8 Max延續之前P7、Mate7的熱銷，開拓高端市場大屏的細分領域。
IDC、GFK、Kantar Worldpanel ComTech等多家市場研究機構均發佈了類似的調查，顯示多數消費者把屏幕尺寸列為首要的考量，而且屏幕尺寸愈大愈好。GfK預測，2015年大屏幕智能手機在5.1英寸以上尺寸將成為市場主流，首度超越4至4.5吋手機。而IDC的預測則更為激進，該機構表示5.5寸屏幕以上的平板手機將成今後主流，2015年占比達到整體智能手機的36%。
因此，超大屏幕手機已經成為各大廠商競爭的新戰場。華為制定的2015年全球智能機出貨量目標為1億部，重點是提升中高端機占比至30%以上，在目前形勢下對華為而言難度並不小。
挑戰高端大屏極限
隨著華為P7、Mate7的熱銷，過去近一年華為手機在國內市場得以快速成長。根據華為官方統計的數據顯示，P7全球發貨累計超過700萬部，華為Mate7全球累計發貨超過500萬部，其中7成左右來自於中國市場的貢獻。
對此，華為消費者業務中國區總裁朱平在接受騰訊科技專訪時表示：“中國區上半年完成的不錯。除華為Mate7等經典產品持續熱銷外，華為P8與P8Max作為今年新的高端產品組合已經發動攻擊。尤其是P8Max這款6.8英寸的時尚商務大屏手機將努力開拓高端領域新的細分市場。”
據他透露，上半年華為手機全球出貨量為5000萬部。其中，中國市場占比50%，銷量同比增長40%。
從產品層面來看，P8 Max與Mate7類似，但目標群體和Mate7有差別。目前，國內高端手機領域仍舊被4.7至6英寸屏幕手機占據，Mate7（6英寸屏幕）仍在可接受大屏范圍內，而P8 Max是一款更大的跨界手機，6.8英寸屏幕是在中高端市場的一種新嘗試。
盡管這個屏幕尺寸確實超出了常規，甚至和小尺寸平板之間的界限越來越模糊，朱平說，“做這個產品，確實是因為調研中發現有很多中高端用戶存在這種類型產品的需求”。
華為中國區CMO楊柘用寶馬X6進行類比指出，“正如寶馬X6是介於SUV和轎車之間的跨界產品，P8 Max是介於手機和平板之間的細分產品，主打高端商務人群。”當初，三星Galaxy Note一炮轟開了大屏市場，無數手機廠商相繼推出大屏產品，如今P8 Max能否刷新超大屏尺寸隻能拭目以待。
華為終端的戰略轉型
面對國內智能手機增長放緩、甚至開始出現下滑的危險，華為終端依靠研發和精品戰略，已經走出一條以旗艦機帶動品牌，再以精品機型帶動銷售規模增長的正向循環。
“華為將每年收入的10%用於研發和創新。 2014年，華為在研發上的投入約為395億~405億元，同比2013年增長約28%，在過去10年，華為研發投入累計達1880億元。”朱平說。
之前有媒體稱，過去10年，聯想累計投入研發成本44.05億美元，尚不及華為去年一年的研發支出，這個對比背後足以說明持續的高研發投入對於產品品質提升的重要性，尤其是在華為自研芯片麒麟的不斷成熟表現上更能說明這一點。
2012年開始，華為從“機海戰略”向“精品戰略”轉型。2013年後，華為開始砍掉低端手機業務。2014年中期，餘承東再次表示：“單純倚靠運營商渠道大量推超低端手機註定是一條不歸路。”華為P7、Mate 7高端手機隨之被推向市場。
數據顯示，去年華為中高端智能手機在出貨量的占比達到了18%。其中Mate7上市以來銷量超過500萬部，P7上市以來銷量超過700萬部。
朱平對記者透露，2015年華為繼續聚焦精品，持續突圍中高端，目標提升中高端機占比至30%以上，今年在全國建設20家以上華為服務體驗館。