努比亞單飛：堅決去中興化 [複製鏈接]

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發表於 2015-6-4 12:53:30 |只看該作者 |正序瀏覽

據知情人士爆料，中興終端旗下手機品牌努比亞近期已完成運營公司更名，由原來的“深圳中興移動通信有限公司”正式更名為“努比亞技術有限公司”。
據了解，努比亞品牌成立於2012年10月底，由中興移動組建的nubia團隊獨立運作，采用互聯網運作機制，倪飛任nubia品牌總經理，裡強擔任總裁。當時定位中興旗下高端智能手機品牌，重點發力公開市場，采用線上商城與實體體驗店銷售相結合的方式，除大力發展電商渠道外，還在全國一二線城市大力佈局實體體驗店。
在努比亞誕生前，中興通訊就在國際、國內手機市場占有一定地位，但卻主要是針對運營商合作的B2B模式，無法直接與消費者面對面溝通，自身的品牌傳播也受到一定限制，導致無法精準把握市場需求、產品更新換代緩慢等問題，尤其在互聯網大行其道的商業環境下，難以形成強大的品牌凝聚力。
制造出真正的明星手機是70歲的中興通訊董事長侯為貴一直的心結。經過這幾年的發展，主打極致拍照的努比亞漸為人知，不過從投入產出比來看，依然不能讓集團滿意。據內部人士透露：“努比亞僅去年的各類營銷投入就高達幾個億，甚至高出了中興終端母品牌，但銷量去不盡如意。”
據早些時候努比亞總經理倪飛表示，去年努比亞銷量為500萬部，而這僅占到中興終端去年4800萬部銷量的逾10%。而差不多同期獨立的華為榮耀，在銷量、品牌以及用戶口碑上已遠遠超過努比亞，這讓中興集團大為不滿。
據有關數據顯示，去年華為榮耀品牌手機發貨量達2000萬部，銷售額超過24億美元，今年目標為4000萬部，是努比亞今年目標的四倍。
對於努比亞的發展，中興內部其實也一直存有分歧。一種是希望將中興手機進行品牌延伸，沖擊高端。如去年中興重磅推出的主打語音操控的星星系列、主打安全的天機系列（Grand系列），但銷量和口碑並沒有取得如期效果；另一個選擇則是押寶努比亞，但需要重新培育市場。從目前兩種情況發展的結果來看，理想很豐滿，現實永遠很骨幹。
據悉，對於此次更名，努比亞將於今日下午召開品牌戰略溝通會，中興通訊總裁史立榮與努比亞13位創始人將出席。外界指出，這一次更名意味著努比亞去中興化的戰略思維，將有可能取代中興終端成為未來中興手機的主品牌，擺在努比亞面前最大的難題是如何加速規模的同時提升品牌認知，而這又取決於中興終端內部近一年多轉型能否理順支撐，以及集團對中興手機母品牌與努比亞子品牌的權衡把控。