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小米、聯想：誰才是老三？ [複製鏈接]

ccseeker2012

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電梯直達

樓主

發表於 2014-11-2 04:57:15 |只看該作者 |正序瀏覽

上周，手機圈著實熱鬧。國際調研機構IDC以及Strategy Analytics分別發佈了全球智能手機市場第三季度的調研報告，並公佈出貨量以及市場份額前五名榜單。
這兩份報告中顯示，中國的小米手機出貨量以及市場份額均排名全球第三位，緊隨三星與蘋果之後。
但是，一天後，聯想收購摩托羅拉手機交易最終達成。根據IDC數據，2014年Q3小米出貨1730萬部手機，聯想出貨1690萬部手機，倘若算上摩托羅拉手機出貨量，聯想自然排名靠前。
於是有了這樣報道——“聯想宣佈完成對摩托羅拉移動的收購，小米全球第三的頭銜隻保留了一天”。
嗨，其實排名這些很無聊，也有趣。聯想收購完摩托羅拉之後，的確是全球Top3的手機公司，不過，那是“聯想+摩托”，是公司業績上，不是手機層面的“聯想”品牌。

事實上，從移動流量占比來看，小米應該是當之無愧的Top3。至於聯想，在它龐大出貨量背後，其實隱患重重。
我們就通過一些數據與圖像來分析吧。

這張圖是國內移動互聯網安卓流量分佈排名——我們看到，安卓流量排名依次為：三星（22.40%）、小米（11.36%）、華為（7.73%），再下來才是聯想（6.38%）——步步高、OPPO算一個家的話（10.01%），排名還將改變。
還記得此前國內手機出貨排名麼？聯想流量占比遠遠落後於小米，甚至華為，但去年出貨卻是高於它們的。這意味著什麼？這意味著聯想手機用戶活躍度，明顯落後於三星、小米、華為，靠移動互聯網流量賺錢的能力，其實是弱於前兩者的。

這兩張，一張是蘋果流量分佈，一張是小米的流量分佈。我們會看到，小米手機與蘋果的流量分佈極其相似——每年發佈的手機，都能成為暢銷機型，旗艦機策略。
從各款手機來看，蘋果與小米每年新產品的發佈，都能開拓新的客戶。

這張圖是，聯想流量分佈圖。會不會覺得，有些恐怖？
這張圖反映出聯想的手機策略：機海鋪貨，渠道驅動。
從某種意義上來說，這是家有銷量、有“聯想”品牌，卻無明星產品、沒有產品品牌的公司。
聯想的分佈其實與三星有些類似，隻不過三星與聯想的區別是，三星每年的旗艦機型，都能賣得非常好。

聯想與三星的結構類似——差別就是，三星能有Note1，2、3，Galaxy等暢銷旗艦機型，但聯想似乎…
當然，聯想與三星兩張圖相似，我們也不能輕易得出結論說，三星的今天，就是聯想的明天。

聯想應該向小米學習，華為其實就是個好的案例。我們不妨看看華為的流量分佈吧。
華為這兩年的進步是，從機海戰術的泥潭跳出來，向蘋果、小米學習，走旗艦暢銷機的路子。
華為榮耀，無論是3C，亦或是3X都是成功過的，並且華為P6，雖然內部評估一般，但至少也是華為手機轉型的代表之作。

一句話：華為學小米，態度好，市場咬得緊，還肯投錢，所以，華為發展勢態必然好過聯想。
小米之外，其實OPPO、步步高，兩家公司也是極有潛力，也發展很好的。從它們的流量分佈來看，這兩家公司也是，旗艦機即暢銷款的實踐者，當然，小米、OPPO、步步高，比起聯想來，用戶要年輕很多，流量代表未來。
還是那句話，有未來的手機公司，必須是旗艦機即暢銷款，有流量，才有未來。