文/孫永傑
日前，微軟發佈的2015財年第一財季財報顯示，其Surface平板電腦Surface營收為9.08億美元，
同比增長127%。而就在此前不久，業內還傳出由於Surface在平板電腦市場表現不佳(主要是市佔率不高及虧損)，微軟未來可能會停止對於Surface的開發。不過，微軟CEO納德拉隨後否認了該傳聞，並稱微軟平台可以帶來最適合的企業硬件，社會大眾開發的應用程式，以及微軟豐富的生態系統。微軟正在全力支援Surface產品線，為各種規模的企業提供偉大出色的硬件。
不過，不可否認的事實是，儘管Surface在最新財季創造了接近10億美元的營收，但鑑於微軟在Surface上的多種營銷舉措，例如用戶一次性購買Surface Pro 3、鍵盤封套和擴展塢三件套，那麼你能夠在總價基礎上獲得減價150美元的優惠等，Surface平板在微軟的業務中仍處在虧損的狀態。既然如此，微軟為何還要堅持Surface的投入呢？
業內知道，作為平板電腦市場鼻祖的 Apple iPad由於產業及自身創新的乏力，在導致iPad出貨量、營收和利潤下滑的同時，讓平板電腦市場的增長動力開始轉向價格驅動，為此， Apple 不得不將企業市場作為iPad新的增長點。之前與IBM的合作及 Apple CEO庫克多次提及iPad在企業市場的應用前景無疑是最好的證明。
實際上iPad一直在所謂的企業市場有所應用，只不過與其在消費市場相比，其知名度和認知度不及而已。而這也是為何微軟Surface平板，尤其是Surface RT平板電腦沒有在平板電腦市場掀起波瀾的主要原因。即提及平板電腦，市場和用戶更多想到的是其消費類市場，這樣一來，同樣定位在消費類市場的Surface RT自然就相形見絀，而主打企業市場(或者說生產性屬性更強)的Surface Pro也因為這種市場和用戶的慣性認知未能顯現出獨特的優勢。所以Surface發布兩年多來虧損17億美元也在情理之中。
然而時過境遷，在大屏手機及低價Android低價平板電腦的衝擊下，iPad日漸式微，並最終選擇企業級市場作為新的增長點，這無疑間接為微軟的Surface做了廣告。或者讓業內通過iPad開始關注Surface，而這恰是微軟求之不得的。畢竟Surface最大的賣點就是企業級應用。
其實只要仔細觀察，正是 Apple 宣佈與IBM在企業市場達成合作(主要是基於iPad的企業應用)，Surface才頻頻被媒體擺在了與iPad對決的位置上，尤其是其最新的Surface Pro3。可以說，微軟的Surface已經成為未來iPad進軍企業市場最大的障礙。從這個意義上看，即便未來Surface繼續虧損，微軟也不會放棄。因為對於微軟來說，10多億美元的虧損換來有可能是對 Apple 第三大營收和利潤來源產品線的打擊，相較之下，即便是在最新季度Surface營收同比增長127%，接近10億美元，但其在微軟總體營收中，也僅占到不足1/23(絕對是微軟的非核心業務)。用自己的非核心業務封殺對手第三大業務的新的，甚至是關係到該業務發展前景的出口，這種戰略價值遠非虧損10多億美元可比。況且隨著Surface平板出貨量的增加，其成本勢必降低，進而逐步縮小虧損的額度。
俗話說：九十九都拜了，就差一哆嗦。之前微軟Surface未受到業界和市場關注，其都沒有放棄，現在開始受到關注，並是自己最大賣點顯現的時候，微軟有什麼理由放棄呢？如果低端Android平板在消費市場繼續擠壓iPad，那麼財大氣粗的微軟將會在企業級市場堵住iPad，形成與Android合力絞殺iPad之勢。
（聲明：本文僅代表作者觀點，不代表新浪網立場。）
發表於 2014-10-30 03:27:31
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