張斌：用錢未必能複製央視模式 新媒體興旺很合理

雪之影

　　北京時間7月16日，央視著名主持人張斌做客新浪暢談世界杯、國際足球及中國足球。張斌表示自己不是特別能接受把壟斷這個詞用到央視購買大賽版權上，而是國際體育組織選擇了央視，央視在新格局競爭中優勢很大，這樣的團隊不是用錢就能簡單搬移過來的。央視最大的優勢在於中國電視傳播環境裏的品牌優化和渠道優化，新媒體興旺發展是非常合理的，央視在這方面存在不足。
　　對於央視擁有世界杯等大賽在中國的版權，張斌稱：“從目前的角度來看，除了中國人做選擇之外，這裏還牽扯到一個國際體育組織的選擇。我們做2016年歐洲杯的版權購買方面，其實國內是有競價機構的，不是CCTV一個人说不許別人買。這個競價機構出錢跟CCTV已經比較接近，已經在一個量級上，但歐足聯最終還是選擇了CCTV。我可能不是特別能接受‘壟斷’這個詞，但它實際上形成的結果似乎大家都這麼去認定了。”
　　張斌談到了央視的優勢所在，“CCTV最大的優勢在於它在中國老百姓目前的電視傳播環境裏的品牌優化和渠道優化。其實互聯網做到最后是客戶、用戶和你的渠道能力，CCTV目前真正的優勢是渠道能力，和它累積下來的品牌優勢。歐足聯最后選擇CCTV的理由是CCTV目前對於中國的市場受衆，在電視層面的影響力是最大的，這是一個市場評估得出的結果。”
　　張斌稱央視希望能夠充分自由的市場競爭 ，“如果说未來是一個自由的市場競爭，我覺得我是CCTV當中的每一員，並不是拒絶自由市場競爭。我認為未來的競爭是要給新媒體成長的過程，這個成長過程也是非常重要的。而且我覺得不同的媒體要完成各自的不同使命。如果就一場足球比賽的直播角度來講，我不说CCTV，電視必須承擔或者说是大屏幕的傳播特徵必須承擔比賽整場的實時直播的重任。”
　　對於新媒體的出現和興旺，張斌認為是非常合理的，“我們看到這次比賽，因為時差，導致新媒體碎片化傳播的興旺，這也是極其合理的，是非常合理的，而且CCTV也意識到自己作為傳統媒體，在新媒體的發育方面確有不足，確實無法承擔用新媒體滿足大家對信息的所有需求，所以産生了很多新媒體的合作伙伴，這方面也算是順應了時代的需求與發展。未來我們舉雙手贊成自由的市場競爭，可能這個過程還需要一定的時間，但是我覺得一定通過競爭能夠産生最佳的服務商。”
　　張斌稱：“我認為我們不是一個版權持有者或者是廣播簡單的傳播角色，我認為世界杯和未來的體育傳播是服務的概念，你對你的客戶有沒有能力進行服務。可能對於這個階段，大家認為CCTV是所謂的壟斷，這個不是一朝一夕所形成的，而且CCTV目前的格局也不是它一家所形成的，作為觀衆來講，其實大家自覺不自覺都是對這種格局形成的一部分力量。我們也判斷新的競爭格局的來臨，我也相信CCTV在新的競爭格局當中有它的優勢，而且有它巨大的優勢，但是我們自身內部的變革、發展是必要的。”
　　張斌認為購買版權的錢都是小錢，關鍵是能否有新資格建立新的傳媒格局，“其實資本已經不是問題了，你说有人能不能比CCTV出更多錢，沒有問題，最關鍵的是你的資本能不能是在這個媒體産業所有環節當中都有資本的影子，而不是購買的那一瞬間。我覺得不是買不買版權的問題，而是有沒有能力讓媒體具有更多的活力和多樣性的問題，這是問題的根本。因為買版權的錢都是小錢，你说它能多少錢？都是有數的錢，關鍵是你能不能有新的資本進來，建立一種新的傳媒格局，這是根本性的。”
　　張斌同意像CCTV這樣的團隊不是用錢就能簡單得搬移過來的说法，“對，其實這也是一個積累。我們談到評論員，其實也都是拜大家之所賜，我們有這麼機會去解说，因為所有说球的人不超過一千場，肯定找不到恰切的符合自己也符合觀衆需求的表達方式，都找不到。”

Gopper

先頂後看  

runrunscooter

哎 怎麼說那~~

^^SaＳａbb

真是佩服得六體投地啊

ccseeker2012

我想要`~

HOTSTUDIO阿蚊

呵呵 哪天得看看 `~~~~

津村浩介

哈哈 瞧你說的~~~  

牙`蔚

慢慢來，呵呵

katchan0481

好帖子，幫你回覆一下

前程

太棒了！