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蘋果30億美元收購Beats 立錐流媒體領域 [複製鏈接]

現實999

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發表於 2014-5-29 06:40:55 |只看該作者 |正序瀏覽

據彭博社報道，蘋果周三宣佈，公司已同意以30億美元收購Beats Electronics LLC，獲得後者旗下的流媒體音樂訂閱服務和耳機生產線。據悉，此項收購為蘋果史上最大一筆交易。蘋果在周三發表的一份聲明中稱，Beats聯合創始人吉米·艾歐文(Jimmy Iovine)和Dr. Dre將加入蘋果。其中26億美元在收購時支付，其餘4億美元則將隨著時間的推移而逐步支付。預計此項收購將在今年第四季度完成。

    蘋果宣佈達成此項交易，意味著公司現任CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)願意以更加積極地動用公司持有的1506億美元現金展開收購，這有悖於前任CEO喬佈斯的收購策略：後者更傾向於為引進技術、獲得人才而收購一些小型公司。
    隨著數字媒體下載業務的銷售下滑，收購Beats將使蘋果能夠在基於互聯網的流媒體領域獲得立足之地，在當前流媒體市場上，谷歌旗下的YouTube、Spotify和Pandora等占據瞭主導地位。
    庫克（Tim Cook）在聲明中表示，“音樂是我們所有人生活的重要組成部分，在蘋果內部也占有特殊地位。”
    該交易表明，面臨iPhone和iPad銷售遇冷、增長放緩壓力，蘋果CEO庫克試圖通過展開收購獲得增長。在過去數年裡，即使谷歌和Facebook動輒斥資數十億美元展開收購，但蘋果總是在回避這種大規模收購。蘋果上一次大規模收購，當回溯到1997年，當時蘋果以4億美元收購瞭NeXT，而正是這一並購交易促成瞭喬佈斯的回歸。
音樂訂閱
    真正吸引蘋果收購Beats的核心部分，正是後者的音樂訂閱服務。蘋果為獲得Beats，僅動用瞭資產負債表上的少量現金，但這卻顯示蘋果正在嚴肅對待屬於自己的音樂訂閱服務。喬佈斯一直反對這一舉措，其堅持認為人們不會使用他們的音樂服務。去年，蘋果已向這一領域邁出瞭關鍵一步：引入瞭廣告支持的音樂流媒體服務——iTunes Radio，與Pandora等展開競爭。
    蘋果急需擁有自己的流媒體音樂服務。盡管iTunes依舊是全球最大的音樂銷售商，但它僅提供的單曲及專輯下載模式，早已被流媒體音樂服務所取代，特別是在年輕用戶群中。Gartner分析師邁克·麥奎爾（Mike McGuire）表示，類似的音樂下載服務已經無利可圖，這種業務模式受到瞭挑戰，即使是蘋果也不例外。
    麥奎爾認為，之所以此前提供音樂下載服務的廠商未能及時轉移到流媒體音樂訂閱服務上，其中原因很多，但最主要的原因是缺錢，因為這需要向藝術家支付高額補償費用。