86%玩傢是鐵公雞：寧看廣告也不付費

aikan

據WildTangent和IHS發佈的報告顯示，在玩免費遊戲時，有86%的手遊玩家寧可面對廣告也不願意去體驗付費下載的遊戲。雖然這在手遊付費項目中真是個不小的打擊，但是投放的廣告也收到不錯的成效。這種“價值交換式廣告”到底是怎麼一回事?

廣告中的價值交換

這是一項針對玩家對手機遊戲廣告態度的調查，手機遊戲玩家對於“價值交換式廣告”(value exchange-style advertising)的接受程度非常高。“價值交換式廣告”是一種通過提供遊戲免費貨幣、獨家商品等獎勵來鼓勵玩家點擊和觀看的遊戲內置廣告形式。玩家玩遊戲註重的是一種價值獲得，對自己有利而無害的廣告，玩家還是會接受的。

報告顯示，86%的調查對象表示，比起付費下載且沒有廣告的遊戲，他們更喜歡玩免費遊戲，即使免費遊戲中普遍包含大量廣告和推送，79%的玩家稱喜歡通過免費遊戲中的廣告獲得獎勵。

在國內，第三方應用商店是主流，占據瞭61.3%市場份額，其次為廣告平臺21.5%和積分墻17.2%。國外則完全相反，廣告平臺市場份額達53%，第三方應用商店份額最小為12%，積分墻占據35%。由於第三方應用商店市場份額有限，積分墻又被App Store和Google Play打壓，廣告平臺的作用被放大，也導致瞭與國內不同的推廣策略。

廣告市場份額不斷加大，很多的遊戲運營都會在遊戲上插上各種的廣告，有的甚至是以廣告轟炸的方式進行推廣，而玩家們對免費遊戲的廣告反感程度沒有想象中的嚴重——相比抵制廣告，他們更加不願意為更好的遊戲體驗付費。

手機遊戲與廣告的密不可分

在同等價值交換上，89%的手機遊戲玩家傾向於接受“價值交換式廣告”。此外，手機遊戲玩家在觀看瞭“價值交換式廣告”後，訪問遊戲內置“現金商店”的行為增加瞭120%。

有業內人士透露，玩家普遍接受“價值交換式廣告”表明，免費的手機遊戲已經與廣告密不可分；隨著玩家越來越習慣免費遊戲中出現廣告，通過“價值交換式”廣告來進行創新品牌營銷已經變得必不可少，而開發者則應該考慮，如何讓玩家更容易地通過點擊廣告獲得遊戲獎勵。玩家在觀看瞭“價值交換式”廣告獲取獎勵後，將在App中停留更長時間，並會更頻繁、更大額的消費。

appson

今天沒事來逛逛，看了一下，感覺相當的不錯。

runrunscooter

我快厭倦回復了

~Muscle~

樓主福如東海，萬壽無疆！  

Gopper

我看不太到喔

{誼}

加油啊！！！！頂哦!!!!!  

frankyhui

我在努力中

鬼谷先生

雖然不怎麼好看，但還是幫你頂

尊貴的基佬

我不是隨便的人。我隨便起來不是人

hkgordan

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